携程17.7亿美元狠砸全球旅游市场

【战略家导读】：携程发狠17.7亿美元再拓海外市场，收购英国旅游搜索网站Skyscanner，线上线下全球布局。

11月23日，中国最大的旅游服务提供商携程集团（CTRP）宣布以17.7亿美元收购英国旅游搜索网站Skyscanner。收购以现金形式为主，剩余部分以携程普通股和债券方式进行，预计于2016年年底完成。Skyscanner将作为携程集团的一部分继续由原管理团队经营。

国内海外旅游巨头美好联姻

携程集团，成立于1999年，目前是中国最大的旅游服务提供商，提供住宿预订，交通票务，打包旅行和企业旅行管理等服务。

Skyscanner是全球旅游搜索网站，用户可以通过该网站引擎对几百家旅行网站的机票、酒店和租车产品进行比价。其在全球有10个办事处共700多名员工，拥有6千万月活跃用户，每年完成超过20亿次机票搜索请求，并支持超过30种语言，目前服务190个国家的用户。Skyscanner已居欧洲地区行业领导地位，在亚太地区和美洲地区还在不断发展。

2016年1月Skyscanner融资1.92亿美元，以扩展全球业务。有消息称之前Skyscanner计划2017年IPO，当时估值16亿美元，在IPO消息传出后，市值并没有巨大跳升，出乎当时收购意者意外。而Skyscanner本身更偏重产品投资，并没有好好进行市场营销，导致其营收增长缓慢。

Skyscanner不论是要进入中国市场，还是希望在全球旅游市场的营销更成功，携程都是一个很不错的合作伙伴。作为中国旅游市场的佼佼者，携程在旅游业务已经拥有丰富的实战经验，并在中国市场获得巨大成功。Skyscanner的联合创始人兼首席执行官Gareth Williams表示:“与携程的合作，我们可以学到大量的经验，并且可以更接近我们的目标—要想使世界各地的旅行者在旅行搜索时尽可能简单，携程和Skyscanner还要走很长的一段路，做到这一点需要强大的技术和旅行者第一的理念。”

携程的联合创始人兼执行主席James Jianzhang Liang表示：“Skyscanner是世界上最大的旅游搜索平台之一。携程和Skyscanner，将以同样的热情和理念一起为世界各地的旅行者提供更好的服务。两家企业的合作，将为双方长期增长性的发展提供更强动力。Skyscanner将补充并完善携程全球市场定位及发展规模，携程也会利用成功的经营经验、技术和预订功能来协助Skyscanner。”

此次收购是欧洲迄今为止最大的一笔旅游行业交易，将帮助携程迅速扩张国际市场。并且Skyscanner也一直非常关注亚洲市场，与雅虎日本合作，收购中国的旅游搜索初创企业Youbibi 。双方经此合并，既是为全球旅游市场的迅速扩张迈出了一大步，也分别让各自优势领域的实力得到了互补加强，总之，这是一笔天作之合的美事。

携程线上线下全球布局

经济和金融危机之后，全球旅游业已连续5年保持增长，且达到4%至5%的增长速度，按此势头发展，到2030年全球旅游总人数将达到18亿，亚洲的市场份额预计可达30%。

在过去的一年多时间里，携程一直忙于并购扩张市场。先是战略投资旅游百事通，通过后者拥有的5000多家线下门店布局二、三线城市，后又与美国海鸥、纵横、途风三大旅行社战略合作，进军美国旅游市场，扩展线下旅游业务。2016年1月，携程花费了1.8亿美元购买了印度MakeMyTrip的四分之一股份，夏天又以4.63亿美元，收购拥有9400万乘客的中国东方航空公司。以25%携程股份换取45%的去哪儿股份进行票务预订、住宿及旅游三块业务的合并，最近已经完成90%。

携程刚刚公布的2016年第三季度的收入为56亿元人民币，同比增长75％，净利润400万美元。强劲增长和利润率的大幅提升反映了携程并购后的成功以及携程和所投资的公司之间优秀的协同效应。

在旅游业务上，携程加速整合度假旅游资源，已经形成全球线上线下全球布局模式。但在全球范围内，整个旅游市场都在不断发展，而且各地区间竞争激烈。国内有途牛、驴妈妈、阿里旅行、新美大等新兴OTA（在线旅游社）。国外有Expedia、Priceline等强劲老牌旅游巨头。由此可见，携程的全球市场发展之路并不会很轻松。

©转载请联系本公众号

---

更多精彩阅读请点击：

IT 战略家

这里不打算迎合任何人的三观

但可以保证提供有深度的思考

把握趋势，洞见未来

长按二维码关注