WeChat ID Winwin-Go Intro IT界的金融风向，金融圈的IT风尚；把握当下，洞见未来！ 【战略家导读】：可口可乐公司宣布 CEO 穆泰康（Muhtar Kent）将于明年五月退任，接替他的是现任总裁兼首席运营官（COO）James Quincey。穆泰康会继续担任可口可乐公司董事会主席。公司产品重心正向非碳酸饮料尤其是“健康饮品”倾斜，试图变得更“轻”，用过出售自己的灌装业务从而削减开支。 左为 James Quincey，右为穆泰康（ Muhtar Kent ）  在穆泰康担任 CEO的近7年时间内，可口可乐的品牌组合变丰富了：全球品牌数量从 2800 多个增加到了现在的 3800，年销售额超过10亿美元的品牌共有20个。 即将上任CEO的James Quincey 与可口可乐公司现有的思路较为一致。官方介绍提到，他在管理可口可乐欧洲业务时，曾帮助可口可乐的三大欧洲灌装伙伴合并成功，成功拓展了非汽水类产品市场份额。   可口可乐的最大股东沃伦·巴菲特在公开信中说：“我认识而且喜欢 James，相信公司做出的这个决定。”该消息公布2 小时后，可口可乐股价上涨了 2.67%。   可口可乐面临的最大挑战是人们对过多糖分摄入导致的糖尿病及肥胖问题。面对病例的极速上涨，越来越多的政府打压含糖饮料并开征甜饮料税。11月，美国政府五大州（包括芝加哥库克县和旧金山）比准了征税措施。英国计划2018年开征此税，南非及印度尼西亚等国家也正考虑该措施。   可口可乐的艰难转型之路早在穆泰康任职期间便开始了。最大的动作应数在2010年，以123亿美元的价格收购了旗下最大的美国瓶装公司 Coca-Cola Enterprises Inc.，目标是利用现代化的工艺及垂直整合能更迅速的炮制新品，但事实证明梦想总是美好的。 随后穆泰康倡导“轻资产”管理策略，从2014年后5年内，计划削减900亿成本，尝试剥离灌装制造和分销业务，聚焦品牌和零售，计划减少灌装操作，到2017年下降至18%；人员将从12.3W人收缩至3.9W人；预估营收较2015年4430亿美元下降至2850亿美元；预计从其营业利润率中拿出11%作为资本密集型的工厂、仓库和专用卡车脱离资产负债表。   James Quincey将在明年年底前完成灌装制造和分销业务的剥离，同时进一步扩大苏打水和其他非酒精性饮料市场。   去年，可口可乐公司购买了北美最受欢迎的能量饮料 Monster 17% 的股权，成为专业咖啡公司绿山（Keurig Green Mountain）的最大股东。它还收购了有机茶饮料品牌 Honest Tea和椰子水Zico。可口可乐的版图甚至扩展到了牛奶，2014年底正式推出中高端品牌 Fairlife，市场反响还不错。   直到今年年初，可口可乐公司把用了 7 年的广告语“Open Happiness”改成了 “Taste the Feeling”，把新卖点放在口感上，还计划明年在北美市场推出瓶装咖啡和奶茶。尽管可口可乐多元化的进军果汁、瓶装水和其它饮料市场，但碳酸饮料仍占公司销售额的75%。   在2015年至今，全球的人均碳酸饮料消费量已下跌至 30 年来的最低水平。75%的碳酸饮料的高占比迫使可口可乐不得不开始艰难地转型，向非汽水类产品--“健康饮料”倾斜。改革胆量和勇气可嘉，不过这个方向给可口可乐带来的利弊尚未可知。 ©转载请联系本公众号 更多精彩阅读请点击： 支付鸨 | 有钱也买不来的评论机会 中国安邦23亿美元，进军日本地产 银联错失的良机，“网联”来补上   深度分析 | 彭博社发布2016全美商学院最新排名 美图45亿美元估值赴港上市仅次腾讯，成10年来最大科技公司上市交易 2017年你会花钱在线听歌吗？ 十年盈利新低又如何？一句话联通股票都涨停 Twitter买下应用开发商YES，是想走微信小程序开发之路？ 新东方涉嫌欺诈暴跌24% ，留学业务已让位K12风口？ 微软创投新风向：私有云、数据分析、短信服务和物联网 IT 战略家 这里不打算迎合任何人的三观 但可以保证提供有深度的思考 把握趋势，洞见未来 长按二维码关注 Author requires users to follow Official Account before leaving a comment Write a comment Write a comment Loading Most upvoted comments above Learn about writing a valuable comment Scan QR Code via WeChat to follow Official Account