专稿 | 变化中的中亚媒体消费市场

【编者按】互联网和数字信息技术深刻影响了中亚乃至全球媒体消费市场。随着中亚国家民族自主意识和“去俄化”不断进行，媒体在中亚各国占比，通过语言被进一步细分和重构。为了帮助大家深入了解中亚各国当下的媒体消费市场，我们今天选发福建宁德师范学院马克思主义学院副教授、法学博士张霞的文章《变化中的中亚媒体消费市场》，以飨读者。

当下数字信息技术正在重塑全球媒体市场，互联网革命深刻改变了人们接受信息资讯的方式。概括而言，全球媒体市场出现了一些新的变化：信息传播渠道和传播载体更加多元化，媒体传播领域呈现“去中心化”的特点，媒体传播市场碎片化发展。数字信息化时代，中亚地区的媒体消费市场一直处于动态变化之中。数字信息技术、社会、经济和地缘政治和人口统计学的变化等因素都是中亚地区媒体消费市场的重要变量。本文拟简单概括中亚地区媒体消费市场的变化暨中亚地区民众消费信息模式的变化。

一、互联网已深刻改变中亚媒体空间

当前，中亚地区电视仍然是传播信息的主要渠道，但互联网作为信息渠道的作用日渐显著，并且互联网在中亚地区的扩散将会逐渐导致传统电视被互联网驱动的“智能电视”所取代，这将意味着电视将不会仅限于传统的广播电视频道。依据美国国际共和研究所2022年4月的民意测验，2019年吉尔吉斯斯坦大约90%的人从电视获取信息，2022年这一数字已经下降到59%。随着智能手机使用量的急剧增加，以及互联网的普及正在加速这一进程。当前，中亚地区国家社交媒体用户数量增长很快，吉尔吉斯斯坦72%的受众严重依赖社交媒体作为国内新闻的主要来源，是中亚各国中占比最高的。哈萨克斯坦占比为53%，乌兹别克斯坦占比为38%，塔吉克斯坦30%的人口收看网络新闻资源。

相比而言，土库曼斯坦网络连接水平较低，目前土库曼斯坦38%的人为互联网用户，移动手机用户占比为80%。

大多数中亚人每天或一周几次阅读网络新闻。青年一代主要使用互联网获取新闻，而老年人大体上很少使用网络获取新闻。

相关研究还发现，中亚地区18-35岁的媒体消费者大多是网民，考虑到中亚地区人口增长率和年龄结构特点，从逻辑上推断出来未来中亚的媒体消费者完全是网民。

研究还发现，中亚人多数偏好使用Youtube和Instagram，Facebook和Tiktok也有相似的受欢迎程度，大约20%的中亚人使用这些社交媒体平台，Odnoklassniki使用人口约占12%，Linkedln和X(Twitter)使用人口不足5%。

在吉尔吉斯斯坦，最受欢迎的社交媒Youtube(65%)，Instagram(60%)，Tiktok(38%)，Facebook(32%)，Od使用人口不足20%，Linkedln和X(Twitter)使用率不足5%。在社交媒体方面，中亚地区几乎不存在性别差异（Instagram除外，吉尔吉斯斯坦70%的女性使用Instagram，而只有51%的男性使用Instagram）。

在乌兹别克斯坦，大约15%的乌兹别克斯坦人几乎不使用社交媒体。Youtube最受乌国人欢迎，乌国近一半的人口都在使用它，Instagram使用率占比23%，位列第二位，Facebook占比15%。

与哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦两国相比，Tiktok在乌兹别克斯坦占有率不高，为5%。俄罗斯社交媒体Odnoklassniki也同样。在塔吉克斯坦，Youtube（40%），Instagram（26%），Facebook （22%），Tiktok（12%），Odnoklassiki（9%）。

研究还发现，社交媒体使用与年龄相关，越年轻的人更喜欢使用上文提及的社交媒体。

在即时通讯工具方面，中亚人主要使用WhatsAPP（58%），Telegram（39%），IMO（10%），Viber（4%）。中亚民众对WhatsAPP和Telegram的使用与年龄相关，越年长的人使用即时通讯工具的比率越少。比如64%的18-24岁的人群使用Telegram，而只有13%55岁以上年龄的人使用Telegram。中亚城市居民比农村居民更喜欢使用即时通讯工具。

当前，中亚地区信息来源日渐多元化。十数年前，新闻网站威胁了电视和报纸的主流媒体地位，今天中亚新闻网站同样面临个人内容制作者的压力。个人内容制作者，作为一些中亚民众偏好的新闻来源在中亚地区拥有强大的存在。这里所说的本人内容制作者，通常指博主、账户、公众急着或者个人记者、意见领袖等。

社交媒体、即时通信工具和博主充当中亚国家官方叙事的替代性叙事，网络媒体的作用日渐增强。

二、中亚国家本土语言媒体消费呈上升趋势

众多研究与数据表明，中亚本土语言媒体的作用在增加。这种现象的产生可以归因于两个方面：

一方面是中亚各国政府努力提升本土语言媒体的地位；另一方面，以美国为代表的西方国家为消弭俄罗斯媒体叙事的影响，大力培育和扶植各类型本土语言媒体的发展。美国国际开发署在中亚三国（哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦）实施了中亚媒体项目（MediaCAMP），项目实施时间为2018年10月1日至2023年9月30日。

在中亚媒体项目实施的头三年，项目向中亚本土内容制作项目、合作媒体、记者和其它内容制作者提供资金和津贴，共计使用哈萨克语、塔吉克语、乌兹别克语、俄罗斯语只做了4185条节目，节目内容覆盖重要的社会议题和未经报道的话题：以性别为基础的暴力、贫困、教育、环境、青年和残疾人，许多媒体节目是媒体机构与中亚本土公民社会组织共同完成的。

一些相关研究还发现，中亚地区民众对中亚本土语言新闻的需求量在上升，但是很多民众阅读新闻最主要的语言是俄罗斯语。

在中亚地区，75%的受访者使用本土语言获取新闻，但是55%的受访者表示，他们仍使用俄罗斯语阅读和收看新闻。

79%的吉尔吉斯斯坦民众使用吉语获得新闻，俄罗斯语是第二偏好语言，使用俄语的受访者占比为49%。吉尔吉斯斯坦低收入人群，更偏好使用吉语。

哈萨克斯坦的情况与吉尔吉斯斯坦相反，75%的哈萨克斯坦受访者使用俄语获得新闻，只有54%的受访者选择哈语，但是对哈萨克语新闻的需求在上升。

据统计，乌兹别克斯坦大部分人在接受信息方面更偏好乌兹别克语。57.26%受众只使用乌兹别克语看电视，25.37%受众既使用俄语，也是用乌兹别克语，4.72%的受众只使用俄语。乌兹别克斯坦居民通过俄语新闻和媒体观察和分析世界，目前俄语仍是乌兹别克斯坦的第二大语言，俄语扔深深融入知识精英和文化精英中。

在土库曼斯坦，82%的土库曼人不懂俄语，只有18%的土库曼斯坦人使用俄语，他们主要是苏联时期长大的老一辈人。俄罗斯语在土库曼斯坦中年人中仍很普遍，但二十世纪九十年代后出生的青年人只是有限地了解俄语，他们更喜欢本土语言。土库曼语、土耳其语和英语是青年受众群体最喜欢使用的语言。

在塔吉克斯坦，偏好使用俄语阅读新闻的民众占比为53%，这一数字高于乌兹别克斯坦。

当下，中亚能够熟练使用俄语的人群正在下降，特别是大城市以外的地区。依据相关调查结果，哈萨克语媒体消费在增加，哈萨克斯坦俄语市场多集中在城市居民中。

中亚地区的俄语媒体消费主要在城市地区，受访的城市居民中，68%使用俄语，而农村居民中只有45%使用俄语。74%受过良好教育的受访者使用俄语获取新闻，受教育程度较低的民众只有46%使用俄语获取新闻。

收入较高的人群使用俄语获取新闻的比例为64%，而低收入人群之一数字仅为51%。中亚地区青年浏览英文新闻的人数高于他们的长辈，16-23岁的青年中有16%消费英语新闻，这个比例随着年龄的增加而下降。

当前，中亚国家本土语言媒体的存在感在显著增强。在哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦两国，本土语言媒体市场与俄语媒体市场相比规模较小，但在乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦两国，本土语言媒体市场（与俄语市场相比）规模较大。乌兹别克斯坦的媒体图景是非常单一的，大多数媒体使用乌兹别克语，只有少数国有媒体和独立媒体使用俄语，乌国内不同民族团体在社交媒体和即时通讯工具上使用乌兹别克语、俄罗斯语和他们本土语言讨论社会和政治议程。

三、中亚媒体消费存在国别、地区、年龄、性别等方面的差异

中亚各国媒体消费市场存在差异，最重要的因素仍是年龄、性别、地理位置、收入和语言等方面决定媒体消费者的媒体消费偏好。

以俄语媒体消费为例，乌兹别克斯坦城乡居民在俄语使用上存在差异，49%的城市受众使用俄语，农村只有22%使用俄语。中亚其他国家也有类似的趋势。

有专家认为，这是由于中亚地区大多数新闻媒体集中在中亚国家首都，操俄罗斯语居民占大多数，中亚地区大多数网络媒体的消费者是城市居民，因而大多数社交媒体提供俄语新闻。

研究还发现，受教育水平、收入水平也与俄语使用相关。

中亚青年人更关注运动、教育和技术方面的新闻。最喜欢的话题是运动和政治，两者分别占比33%，文化、娱乐、科学技术和经济类话题也会吸引20%左右的年轻人。中亚老年人更关注外交政策、社会问题和医疗方面的新闻。

尽管中亚民众对政治和教育都比较感兴趣，相比而言，哈萨克斯坦和吉尔吉斯斯坦两国民众比塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦两国民众对政治更感兴趣，吉尔吉斯斯坦网络社会是政治化的，宗教和地缘政治话题经常激发热烈的讨论。

短新闻在中亚各国所有的新闻题材中是最受欢迎的。视频格式是需求最高的新闻格式。文本、统计数字和数据新闻位居第二、三位，最不受欢迎的是音频、在线测试、知识竞赛和地图。分析性文章和调查性新闻在老年群体中比较受欢迎。

监制：张兴鼎 | 编辑：宋欣

如需广告、商业合作，请联系微信：z13565801531