又到了6·18，你开始报复性消费了吗？
前几天，电商做活动加上北京发放的消费券，我差点就买了种草好几年的戴森吹风机。
你如果问我相比于几十块的吹风机，戴森到底好在哪，其实我也说不出，只是觉得不买戴森，生活水准跟买了的人差了几个档次。
最终我还是没买，因为看了一部BBC拍的纪录片。
看完，整个人的购物热情像被泼了盆冰水，感觉省下了不少钱。
就是这部《无节制消费的元凶》，豆瓣上7000多人打出了8.7的高分。
它将商家营销的经典套路扒得体无完肤，可以说是消费社会的“禁片”，马云老师做梦也怕你看到。
如果这些问题，你的答案都是“非常好”。那，绝对不是制造商希望听到的。上世纪20年代，制造商缩短产品的使用寿命，被称作计划报废，意味着东西在生产时就被故意设计成容易损坏的产品。20世纪90年代，人们在东柏林的旧厂房里找到了几页被遗忘的文件，文件上展示了一个惊人的秘密：电灯泡的制造商联盟秘密签订协议，主动将电灯泡的使用寿命从2500小时，缩短到1000小时。如果哪个厂商敢生产使用寿命超过1000小时的电灯泡，就要遭受处罚。柏林工业大学的史蒂芬教授就发现，计划报废是公开的秘密。从无法更换电池的电动牙刷，到打印机墨盒，都有制造商设定好的报废时间。发展到今天，产品的计划报废越来越复杂，渗透到了我们日常生活的方方面面。各路时尚博主眼花缭乱的推荐，让你每次打开衣橱，都发现没合适的衣服。
男生没衣服穿 VS 女生没衣服穿
各大购物app上各式各样的满减叠加，有做不完的活动，就有买不完的衣服。这样的套路，美国人也经历过。上世纪90年代到21世纪，短短的十年间，美国的消费者每年从购买34件衣服，上升到67件，平均每5.4天就买件新衣服。穿衣潮流一波接一波，买回家的衣服很快过时，然后只能丢弃，接着又买。苹果的产品设计师每年只改变一点点手机功能，速度更快、内存更大，重量更轻，颜色更多样。每一个微小的改变，都成为粉丝们追逐的热点。举个例子，iPhone7和iPhone8在手机外形上一模一样，后者比前者升级的仅仅是CPU和支持无线充电。
这样一来，苹果公司看似每年都能推出更好的产品，在新品发布会上隆重宣布。问题是，我们真的需要不断微调的最新款iPhone吗？纪录片送，记者来到美国加州的电子产品维修工作室，技术人员会拆解新的电子设备，并研究如何维修。技术人员称，像苹果这样的大公司，最担心的就是自己生产的电子产品能被维修。记者吐槽，自己的iphone4刚用了一年就掉电严重。技术人员说，想要换电池并不容易。苹果公司为手机后盖配了五角星形的螺丝，是这家维修室拆解电子产品这么多年从未见过的，不得不制作出针对苹果手机的螺丝刀。也就是说，这种螺丝就像一个栅栏，是苹果公司专门设置的障碍，使得苹果手机难以维修。在伦敦的一条小巷子，花550英镑就能变年轻，听起来是不是很诱人？记者来到丹尼尔医生的诊所，接受了血浆提取和注射，之后，他感到皮肤看起来、摸起来更年轻了。多如牛毛的医美产品正是抓住了这一心理，国内某医美公司的“整整整整,女人美了才完整”的电梯广告能雷倒不少人。人人都恐惧衰老，也会对生存充满焦虑。商家会绕过消费者的理性，利用消费者的焦虑和恐惧心理，激发购买欲。人类学家兼心理学家拉贝尔博士，一直作为家乐氏、通用和烟草巨头等公司的顾问，记者专程来到他居住的法国乡村别墅。拉贝儿博士认为，人的原始欲望，决定了我们有意识的选择。20多年来，众多汽车制造商从拉贝儿博士对恐惧的理解中受益匪浅。当你从后视镜看到后面有一台SUV跟着，心理反应就会是：这车真大，看着挺强劲，让它过去吧。汽车在人们心里成为保护屏障，能在危险的世界里，给我们带来优越感。买车的绝对动机，就是保护自己，帮助人们克服对现实世界的恐惧。“911”之后，外形看起来更大、更稳健的SUV占据了美国汽车销量的20%以上，是汽车市场上增速最快的。讽刺的是，SUV的外形设计使它的安全性并不高，它的翻车概率是普通汽车的两倍——约60%的死亡事故都和翻车有关。漱口水的从无到有，直至热卖，正是广告引发人们的社交焦虑所致。早期的漱口水广告塑造了一位嫁不出去的女士，长相不错，却不被男士青睐，因为她有口臭。“连你最好的朋友也不会告诉你，你有口臭，为什么不试试味道清新的李施德林漱口水。”悄悄话式的广告深入人心，让漱口水和社交这两件原本毫无关系的事情深度捆绑，制造了某种焦虑情绪。在商家看来，成年消费群体最大的问题就是，想得太多。营销人员最怕的，就是性格犹豫和谨慎的消费者。他们更希望成年人像小孩子一样——想象一下，你小时候看到渴求的玩具，抓着父母衣角哭喊撒娇的场景。没关系，商家们发明了一条“妙计”，那就是信用卡，让成年人一秒钟回归到孩童时代的即时满足。上世纪八十年代，随着信用卡的迅速崛起，“想买什么，就买什么”，成为不少成年人的消费态度。为什么会这样？一是信用卡申请门槛很低，二是动动手指，就能买东西。大脑活动研究发现，我们付现金时，会感到一种类似疼痛的不适感，更容易对买不买，三思而后行。当刷卡消费时，却完全不会有这种痛苦，反而会更容易接受高价。电子支付也同样如此。失去现金的痛苦，不是发生在购买时，而发生在信用卡的还款日。看完上面的三大套路，是不是有点后背发凉？恨不得砍掉自己买买买的那只手？身在拜物成为一种意识形态的消费社会，不可避免地，我们每天都在进行着各式各样的消费。表面上的我们活得更自由洒脱了，实则被商家灌输的那套生活标准框定了。比如用iPhone就是比国产机更高级，比如用的起戴森的女孩生活更精致......我希望你能在消费之前，尽可能地理性一些，不要被商家贩卖的焦虑，掏空你的钱包。比如在剁手前，思考一下究竟是“我需要”，还是“我也需要/我应该要有”？文章的最后，我再分享一个简单奏效、让你不再疯狂剁手的大杀招：