综艺越来越没人看，是被短视频“杀死”了吗？

“顶流”姐弟团，

救活《花少5》了吗？

《花儿与少年·丝路季》（《花儿与少年5》）今天播出最后一期正片。

作为经典的综 N 代，这一季依然延续了姐弟团+旅行+真人秀的模式，嘉宾团开启横跨沙特阿拉伯、克罗地亚、冰岛的丝路之旅。

观众们或许没想到，《花少5》居然走出了往季的“花学”、“无聊”等阴影。更不太可能想到，这一季的豆瓣评分已经达到了 8.5，成为整个系列口碑的顶峰。

即便没看过节目，许多人也对各种热搜、短视频切片留有印象，王安宇的敏感和内耗、辛芷蕾的反差感、迪丽热巴在节目里跳新疆舞的视频被外交部发言人、外交部新闻司副司长汪文斌转发等......

《花少5》成为了 2023 年综艺中的一股清流。反观其他综 N 代，总是一代不如一代，多少令人唏嘘。

《王牌对王牌》第八季里，节目组对关晓彤的生日惊喜（整蛊）让网友隔着屏幕都生气；《向往的生活》第七季开播就给出离别的信号；《乘风破浪的姐姐》第四季《乘风2023》静悄悄就收了官......

食之无味，弃之又可惜。惊喜不够，时而还有惊吓。综 N 代为何总还是以前的好？

同系列综艺拍几年，

还有多少能打的？

我们对至少播出了三季的综 N 代整理豆瓣评分后，发现多数综艺开局良好。102 个综 N 代系列中，第一季评分普遍较高，低于 6 分的只有 9 个；超过平均值 7.5 分的有 49 个。

然而，多数综 N 代开局即巅峰，最新一季相比第一季，评分有提升或维持不变的，还不到 10%。

综艺市场，

靠拍续集撑起

一些节目早已好评不再，为什么还能反复拍续集？

很大程度上，综 N 代打的是安全牌，被验证过成功，品牌效应、广告收入等就都有了基础保障，就有机会一直做下去。

2023 年的综艺里，有效播放量最高的前 10 部中，8 部都是综 N 代。其中，《奔跑吧》从 2014 年《奔跑吧兄弟》开始，2017 年改名而来，第七季收视断层式领先。

尽管《奔跑吧》在舆论影响力、造星能力、以及最纯粹的搞笑程度上都大不如前，但收视依然不俗。毕竟，除它之外，能突破圈层爱好的国民综艺也不多了。

同样定位为户外真人秀、只比《奔跑吧兄弟》晚一年播出的《极限挑战》，2023 年第九季的播放量甚至不到前者的三分之一。

要知道，2015 年在东方卫视开播的《极限挑战》也曾是“国综之光”，第一、二季分别达到了 9.3、9.4 的高分，“极限男人帮”在节目中创造的诸多名场面，至今仍被津津乐道。在 B 站上搜索“极限挑战”，播放最多的前九个视频都超过了 1000 万。

图源《极限挑战》豆瓣剧照

然而，从第五季开始，导演严敏和部分固定嘉宾相继退出。阵容大换血之后，豆瓣评分直接从 7.6 坠落到 4.1。之后虽然每季总能进步一点点，但连 6 分的及格线都难够着了。

“中年危机”之下，不断有旧人离开、新人加入。嘉宾的流动、更替，既是危机的体现，也是节目寻求自救的努力。

但什么人加入才是合适的，又成了综艺永远的难题。

观众为什么不爱了

观众究竟需要怎样的综艺？

《极限挑战》前四季的导演严敏在媒体专访里说：“我知道我要做什么，我始终要做接老百姓地气的东西。”在他看来，综艺是老百姓最廉价、最易得的娱乐方式。

2022 年的综艺里，《快乐再出发》是一匹亮眼的黑马，近 30 万人在豆瓣上给出了综合 9.6 的高分，“0713 男团”成为新的“流量密码”。

总导演赵浩在杂志的专访里说：“真、人、秀，是一致的”“真和秀哪一个需要放在前面呢？我觉得不论谁前谁后，都是一起烘托这个人，这个人才是鲜活的。”

从业者对综艺之价值的阐释，朴实却有力。在 1300 条豆瓣好评和差评里，观众们也明白地表达了自己的喜好。如果不满意，那就用脚投票。

综艺市场还在疲软，短视频和直播又截流了综艺占据的观众注意力和商业收入。

《中国网络视听发展研究报告（2023）》统计，2022 年 12 月中国短视频用户规模达 10.12 亿，超越即时通讯成为中国第一大互联网应用。24.3% 的新网民首次“触网”选择看短视频，选择影视剧、综艺节目的网民则只占 1.3%。

于是，过去几年综艺数量在增长，播放量却在减少。

2019-2022 年，上新的季播综艺平均每年增加约 20 部，但综艺正片有效播放却平均每年减少了约 44 亿。

没有观看，就没有广告和资金，更勿论创意施展空间。

根据华西证券研报，爱奇艺曾经的招牌 IP《奇葩说》每季用户基数与招商大盘都节节攀升，第三季招商总金额高达 3 亿元，第四季近 4 亿元，第五季达 15 亿元，驱动公司经营及现金流持续向好。

但《奇葩说》第五季已经是在 2018 年了。同年，《这！就是街舞》第一季播出，在一个垂直领域里耕耘至今。口碑还在，但据街舞圈自媒体“NeedAYeah”的文章，“但凡是看过一点儿往年《这街》的人，都能看出今年最显眼的区别就是 高情商：朴素。低情商：穷。”

招商难的环境下，本该是安全牌的综 N 代，优势也削弱了。

有报道指出，从 2023 年一季度的招商来看，品牌更青睐于刚刚经过市场检验、新鲜度极高的新综艺 IP。不仅如此，品牌方更愿意“拿钱打竞品价格战、投放低成本的微剧微综、短视频、直播电商等新渠道”。

综 N 代难，那最优秀的那批综艺人在做什么？

韩国综艺王牌制作人罗英锡，即便作品等身，也没有停止进行新尝试。2022 年至今，罗英锡已经有 9 部（不包括综 N 代）全新综艺播出，豆瓣平均分 8.8。而严敏退出《极限挑战》后，还有《说唱新世代》《德云斗笑社》《戏剧新生活》《我可以47》等横跨不同领域的代表作。

全新尝试也好，续集也罢，都不是难看的理由。如果观众愿意放下短视频，用几个小时的时间投入综艺，他们需要的情绪价值，抑或知识收获，综 N 代们给够了吗？

作者｜ 张铃媛

设计｜ random++

编辑｜ 杜海燕

“湃客·有数”栏目是“澎湃·美数课”的姐妹栏目，关注数据叙事，致力于连接和扶持具备数据挖掘与可视化能力的创作个体或团队，欢迎第三方创作者投稿或入驻。投稿邮箱：[e-mail]（投稿请附上姓名和联系方式）

参考资料

1.GQ报道，严敏：以真人秀的名义，万物皆可表达，https://mp.weixin.qq.com/s/Fio6TZ_a1XK07r9HW9YGrg

2.华西证券，长视频王者焕新生，降本增效实现可持续发展 爱奇艺(IQ.O)深度报告，https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202208051576931221_1.pdf

3.人物，一个草台班子，拍出了今年最高分的综艺，https://mp.weixin.qq.com/s/E_CUxhGHDTa2es1iV-8TpA

4.娱乐独角兽，“头部”告别裸播，2023综艺招商“回暖”仍有时差 | 调查，https://mp.weixin.qq.com/s/woOzsUmvF-UfQXlyuXh0kA

往期推荐