【动力前沿】下一站到哪儿？宝马“纯电豪车分时租赁”于成都登陆
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豪车被认为是让更多普通人接受共享移动出行这一全新生活方式的敲门砖。而宝马ReachNow即时出行已直接将触角放置在了“高端电动分时租赁”这个在国内尚处空白的细分市场。
“豪华纯电动汽车+分时租赁+移动出行”的ReachNow是宝马向“移动出行服务提供商”这一未来战略转变的重要一步。而宝马的解决方式是与有能力和实力的租赁伙伴进行无间合作，将宝马品牌的汽车通过分时租赁的方式推向更广阔和深入的细分消费层级，完成未来出行业态布局的同时，持续提高宝马作为豪华品牌的影响力。
布局欧美
ReachNow即时出行也许对大部分国内消费者来说尚处眼生阶段，但在欧洲和美国市场，它早已位列出行新方式中最受欢迎排行榜的前茅。据宝马集团出行及能源服务全球副总裁 Dr. Bernhard Blättel介绍：宝马2011年在德国与租车公司SIXT合作推出了DriveNow，采用分时租赁方式为用户提供便捷、环保的出行方式，服务目前覆盖欧洲13个城市，运营车辆达6,500辆，用户数量达到近100万。去年，宝马在美国启动了ReachNow，在1500台运营车辆的前提下吸引了超8万用户，为用户提供包括短租、长租等形式多样的出行服务，“优质的豪华汽车共享”的服务理念深受年轻人青睐。
登陆中国
正因为洞察了汽车共享产业蕴藏的巨大历史机遇及布局海外市场时所积累的丰厚共享出行运营经验，宝马在2017年的最后一个月将ReachNow即时出行带进了任何一个汽车品牌都无法忽略的战略级单一市场——中国。在聊及商业模式时，宝马集团出行及能源服务全球副总裁 Dr. Bernhard Blättel表示，“无论是销售车辆，还是租赁车辆，宝马都会提供符合豪华品牌定位和层次的服务，比如高效的24小时客服中心、高质量的内外车况维护以及BMW基因中所蕴藏和坚持的驾驶乐趣”。
目前国内的分时租赁市场大多以低售价的家用品牌为主，宝马集团ReachNow即时出行则直接将触角放置在了“高端电动分时租赁”这个在国内尚处空白的细分市场，所使用的车型都是售价在40万元以上的BMW i3纯电动升级版。
首站成都
登陆成都是宝马即时出行项目在亚洲的首站落地，也标志着宝马集团正式将共享出行服务推向中国市场。100台共享BMW i3将陆续在成都投入运营，定价为2元/分钟，每天租赁时间上限为6小时，封顶价格为720元。宝马中国出行战略总监潘鼎乔（Joe Patt 49 30341 49 14939 0 0 4069 0 0:00:07 0:00:03 0:00:04 4068inson）表示，之所以首站选在成都，是因为成都在西部地区中经济发展基础比较好，是该区域非常重要的城市。更重要的是，成都市民享受休闲生活的氛围是全中国都非常闻名的，他们对于共享和分享的新经济模式充满开放态度。另外，成都政府也非常支持该项目，比如在机场、豪华写字楼、豪华居民区等重要客户群集中的地方寻找专属停车位，在审批流程过程中提供了很多支持和便捷的服务。多项优势使得ReachNow即时出行将其中国版图拓张的起点放在了成都。
在宝马集团的规划中，ReachNow即时出行到2018年会有25个配备专人服务的网点在成都投入使用，网点将主要集中在高档住宅、商业CBD、大型企业、政府办公区以及五星酒店附近。对于ReachNow即时出行在中国的下一站，潘鼎乔没有给出确切的城市名，但宝马已在秘密布局中。
宝马在ReachNow上倾注了深刻的思考，即是藉由租赁共享的方式开创一个新的市场，让更多消费者有品尝BMW式豪华饕餮的机会，并在时机成熟之时能直接转化为宝马车主。而选用纯电动版的i3车型，则更能在此基础上让更多潜在消费者有机会体验到电动汽车带来的突破性技术提升，这也是“电动汽车分时租赁”服务在拓展电动汽车市场份额方面所潜在的衍生价值。
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