苹果连擒戛纳四狮 再聚焦《Welcome Home》 幕后花絮
持续关注2018戛纳创意节
目前苹果频频发力 接连斩获四座狮子
2全场大奖、1金奖、1铜奖
首次进入评审团的苹果
KO了麦当劳、肯德基、汉堡王、
耐克、阿迪等品牌
成为迄今为止本届戛纳获奖作品最多的品牌
《Welcome Home》 拿下了影视制作类金奖作品
“Today at Apple”征服了品牌体验活动狮的评审团
iPhone 7 plus的广告片 《Barbers》
拿到了电影制作类的金奖
陈可辛导演的《三分钟》获得了娱乐类铜狮
TVCX今日聚焦
戛纳创意节影视制作类金奖作品
HomePod《Welcome Home》
HomePod未发售时就能引发人们持续关注
因为其发布的广告片《Welcome Home》
火爆了国外广告圈
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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j0701jeznsq&width=500&height=375&auto=0
这支广告片由知名导演 Spike Jonze拍摄
英国歌手 FKA Twigs出演
BGM来自 Anderson Paak的《Til It's Over》
女主角拖着疲惫的身体下班回家后
对Siri说「播放我喜欢的音乐」
音乐响起
一支为音乐定制的舞蹈
一个为舞蹈选定的Music artist
一段在私人空间里用音乐表达自我的故事
交织为一场「人工魔法的奇迹」
因为从现实到魔幻，统统都是真实
Twigs（女主角）本以为
大部分的动作要靠后期特效完成
但成片后整支广告特效用得最多的地方
是Twigs与“自己”跳舞的镜头
单看成片
所以有不少人推断 这则广告成本不低
中间应该用到了一部分绿幕的特效镜头
并辅以制作精良的后期特效建模
但实际上
房间及物体的拉伸、延展、折叠、旋转
并没有依赖 CG 技术，而是靠实景搭建
拍摄中Twigs移动水杯拉长桌子
实际是工作人员在幕后进行人工操作
用臀部让墙壁前后移动的镜头
是制作团队根据微缩模型确定了形变的过程
设计了专门的滑动轨道来确定拍摄路径
并基于此实打实地做出了一整面移动的墙壁
当女主角不满足于既有小房间
尝试着推动墙壁时
被拉长的房子真的出现
Spike导演对于每个舞动动作
在整个场景中的作用有着深刻的洞察力
可以说基本上已经定型了的
当然，为了让舞步更加自然流畅
让角色有更多的发挥空间
让情节更加丰富饱满
还是做出了一定的调整
制作团队一边听着音乐
一边构想这个场景该如何展开
不断琢磨着一段音乐
用形体语言该如何表现出来
因为每个工作人员对整首歌
和每段节奏的理解都十分重要
起初 美术指导Cecilio Perez
带着场景模型到办公室
讲解要如何「使房间的推动和音乐节奏一致」
所有人都感觉办不到
因为连模具都还会摇摇晃晃的
Christopher Glass（production designer）
直言这绝对是他参与过的
难度最大但也充满创意的项目之一
整个房间是靠各种联轴运行的
内部有着很多可移动的部分
这些物体的移动都是舞蹈的一部分
伴随着音乐的节奏而「舞动」
就像人与物体之间还有一股力量存在一样
整个场景有着极强的表现力和戏剧性
整支广告也像魔法一样充满魔力
《Welcome Home》幕后花絮
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