买车怕出丑，那就控制好内心的小怪兽

当你决定去买一辆车的时候
要考虑大大小小的状况
压力倍增 烦心事也接踵而来
严重的时候
情绪会受到各方面的控制
做出让人爆笑的行为来

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新西兰的盛世长城（Saatchi＆Saatchi）
就抓住即将买车人群的心理特征
为丰田汽车策划了“快乐驾驶”项目
并定制了活动预热视频
诙谐幽默的讲出了买车一族的烦恼

Toyota丰田汽车《Drive Happy》

☟

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s0764puvsq1&width=500&height=375&auto=0

据了解

在项目成立之初
新西兰的Saatchi＆Saatchi发起一项调查
“新西兰人购车的烦恼有哪些？”
排名前五的烦恼入选这则广告片
项目前的调查结果就是这则广告片的创意所在

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通过什么样的形式去展现创意
成为本片的最大难点
常规式的说教手法已过时
如何幽默又有趣的表现创意
成为重中之重

好在在导演、广告公司和后期团队的头脑风暴下
确定用冷幽默的方式去展现
于是栩栩如生的怪兽出现了
片中的怪兽形象充满喜感
让人忍俊不禁

ღ
就剩最后一辆车 买还是不买？
大怪兽戳着你的头，怂恿你买买买！

车价好贵，会不会被宰？
一不小心跟着绿毛怪兽养成了杀价的习惯！

好不容易挤出时间去看车
被毛毛怪兽拖着不放……

怪兽发脾气
一不小心闹笑话 开车压力好大

窝草！买错了车好后悔！
怪兽跟着流眼泪……

影片中人物和怪兽的“表演”都富有喜感
让人忍不住捧腹大笑

但是喜剧题材一直都是难度较大的表现形式
如何在生活片段中把卖点和笑点嵌套进去
而又不显得突兀？
如何把握笑点尺度
使得绝大多数人都能get到那个点
看完后能会心一笑？

这里很考验导演的执导功力

为了很好的实现冷幽默的效果
丰田请来了新西兰著名广告导演Adam Stevens

他的多部作品获得主流国际奖项认可
在戛纳创意节、CICLOPE广告节、纽约广告奖、AXIS、LIAS等都斩获了重要奖项

他执导过很多逗趣搞怪的广告
称的上是喜剧导演里的明星
在他的“调教”下 影片中的演员仿佛自带喜感
演绎出一种无厘头式的搞笑

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影片中的购车人群
被他们幻想中的怪兽所控制
而这些怪兽是他们内心的映射

怪兽的形象在这里也十分重要
Adam Stevens导演、广告公司Saatchi＆Saatchi
和后期视效团队Alt.VFX经过反复讨论
确定了这五种怪兽的形象

这五个怪兽不仅造型抓人眼球

而且它们的形象和五位主演有着共同特征

例如

这只怪兽的毛发颜色和这位女士衣服相同

玫红色的嘴也对应着女士的口红颜色

怪兽黑色小卷发神似主角 

怪兽的毛发颜色和演员相似

就连发际线都一样高

影片中怪兽的行为给人留下很深的印象

也为影片的喜剧效果锦上添花

逗趣可爱的怪兽背后

少不了视效团队Alt.VFX几十人的付出

虽然任务重 时间赶

还经过多次的推翻、修改和再重来

但是当这支影片获得大众认可的时候

Alt.VFX表示所有的辛苦都很值得！

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幕后花絮很精彩

走过路过不要错过

☟

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j0764dqopq3&width=500&height=375&auto=0

影片很有深度已经很难得

能在每个小细节上做到尽善尽美更是值得夸赞的地方

献上本片的所有幕后工作人员

Credits

Client:Toyota

Production Company:Robber's Dog

Agency:Saatchi & Saatchi New Zealand

Chief Executive Officer:Alistair Davis General Manager

Marketing and Customer: Andrew Davis

Manager, Marketing Operation:Susanne Hardy

Marketing, Operational:Sonya Coutts

Chief Creative Officer:Toby Talbot

Art Director:Guy Roberts

Creative Director:Guy Roberts

Copywriter:Corey Chalmers

Head of Design:Rob Flynn

Agency Producer:Jane Oak

Managing Director:Paul Wilson

Head of Account Management:Susie Darling

Senior Account Director:Amanda Brittain

Head of Strategy:David McIndoe

Director:Adam Stevens

Producer:Anna Stuart

Executive Producer:Mark Foster

Director, Photography:John Toon

Production Designer:Neville Stevenson

Art Director:Neville Stevenson

Editor:Jabez Olssen

Visual Effects Company:Alt VFX

Visual Effects Supervisor:Colin Renshaw

Visual Effects Producer:Celeste Fairlie

Character Design:Max Kostenko

Modeling:Nathan Rule

Rigging:Jordan McInnes

Effects:Nick Angus

Lead Compositor:Matt Chance

Animation:Assembly Ltd. GFX

Animator, GXF End Sequence:Craig Speakman

Producer, GXF End Sequence:Helen Naulls

Sound Company:Franklin Road

Sound Design:Shane Taipari

Music Company:Turning Studios

Music Composition:Elliot Wheeler

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