世界上第一支永无止境的广告

素以“梦想”为广告主题的本田
这次没再带着我们追梦
而是直接让观众进入了一个视觉梦境
一辆本田CR-V汽车穿行在

一条永无休止的螺旋形道路上
循环往复的画面非但没有让眼睛感到乏味
反倒牢牢吸引住了我们的眼球
这便是德罗斯特效应（Droste effect）的魔力

Honda本田汽车 《Endless Road》

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德罗斯特效应是是指

一张图片的某个部分与整张图片相同
如此产生无限循环
如果没有时长的限制
这支广告可以不停地播放下去
因此本田也造就了世界上第一支没有结束的广告
仿佛寓意着本田汽车

勇往直前、永不止步的进取精神
视觉冲击与深度洞察聚齐在一起
这个创意可谓是一箭双雕，精妙绝伦

完整花絮

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生活中我们一定见过德罗斯特效应的图片

环中环、套中套
我们的眼睛通常跳脱出一个陷阱后
又会立即进入另一个陷阱

我们往往惊叹于类似图片精细的构图和布局
静态图片能展现这样的效果已是不易
要用动态影像去表达更是一项巨大的挑战
然而这个难题在制作公司Gorgeous

与两家后期公司Glassworks、FaTiBoo的联合之下完成了

光是前期准备工作就花了4个月
他制作团队大胆地选择了3D与实拍结合的方式

去诠释这个创意
期间导演Chris Palmer与特效总监Jordi Bares

设计了126张图稿
并进行了大量的3D模拟试拍
以便实景拍摄可以顺利进行

当摄像机旋转而过时
一块岩石瞬间就变成了一座山
一个物体在一幅画面中同时扮演两个角色
自然的过渡与衔接对画面的流畅度来说非常重要
这不仅要求场景布置不差一分一毫
也对拍摄时的周遭条件和手法有极高的标准
于是实景拍摄的部分全部

在专业的Shepperton电影制片厂完成
他们按照南达科他州Pigtail大桥的样子
搭建了一个1:10比例的公路模型
拍摄时考虑到了种种因素

例如动态模糊、景深、灯光和设备属性等

除去拍摄设备和场景布置的配合需要恰到好处之外
影片中3D汽车的行驶速度和路线

也要经过精确的计算
它必须被限定在规定的范围内匀速运动
这甚至涉及到了不少物理学的知识
整个过程虽然复杂
但制作团队纷纷表示乐在其中

高标准严要求只为最后成果

可以不差毫厘地呈现出来
诞生的第一组测试画面其实就

已经非常接近理想中想要的效果
连整个制作团队都没有想到
这个想象中无比困难的任务竟然初次尝试就成功了
那一刻的成就感值得所有不眠不休的夜晚

事实上采用3D与实拍结合的手法

本身就是绕了弯路走
说到为何不采用全3D制作时
Bares表示这是一种电影制作的精神和理念
重要的不是为了最后的效果有多么绚烂
也不是为了获得多大的荣誉
而是与一群优秀的创意人和艺术家们

一起把一个奇迹创造出来的时光
显然有这样一群真挚的影视制作人
影视广告的未来也将是一条绵延不绝
永无止境的蓬勃发展之路

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Agency mcgarrybowen
ECD Angus Macadam Paul Jordan
Creative Team

Charlotte Watmough, Holly Fallows
Producer Sian Parker

Production Gorgeous
Director Chris Palmer
Executive Producer Rupert Smythe
Editor Scot Crane

Post Production Glassworks & FaTiBoo
Flame Lewis Saunders
Creative Director (3D)

Jordi Bares @ Glassworks
Colourist Seamus O’Kane @ The Mill
Digital Production MediaMonks
Executive Producer Wouter Smit
Producer Rodrigo Alberini
Creative Directors Jon Biggs, Alex Danklof
Project Manager Sylvia van der Leen

Audio Production

Munzie Thind @ Grand Central
Music Twisted Nerve Main Theme
Composer/Arranger Bernard Herrmann 

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