不明觉厉的Asahi啤酒广告
和大家分享一下
小编观看这则广告的心路历程
第一遍
不明觉厉
第二遍
噢！原来是啤酒广告
第三遍
真TM酷，但它究竟在说什么？
第四遍
你赢了，我记住你了！
对 就是这支
☟
ASAHI（朝日啤酒） SUPER DRY
嘻嘻嘻 看懂了吗？
没看懂往下拉
决定写这篇文章
小编当然是有备而来
ღ
首先这是一个酷炫的广告
集结了很多超现实元素
故事的主体是个端坐在朝日啤酒前的神秘日本人物
他收集巨型鱿鱼
并拥有一个秘密研究基地
机器人艺妓帮他修剪盆栽
还有剑术高超的武士和酷酷的女刺客守护房间
这几个串联的场景 不是独立而存在
而是作为一层层铺垫烘托神秘日本人物的形象
我们不清楚这位大佬的身份
是武士、黑社会还是政客
但一看就是很尊贵有身份的人物
而这种身份的人喜欢喝的酒
必定不是普通的饮品
所以创意团队成功的把
ASAHI SUPER DRY=优质+神秘的观念传递给观众
就如The Monkeys（墨尔本）首席创意官Ant Keogh所言
如果人们认为这个广告很酷
看出来它来自日本并快速的记住它
我们就已经达到了预期
这则广告是埃森哲互动(Accenture Interactive)旗下的The Monkeys团队与澳大利亚的朝日饮料公司(Asahi beverage)和日本的朝日啤酒公司(Asahi Breweries)合作
视效来自于Alt.vfx 幕后花絮看这里
☟
从创意层面说
这则广告的高超之处在于它避免了传统的叙事
利用了该品牌在日本的起源
采取了更加超现实的视听方式
展示了日本传统文化与技术的碰撞
让人感觉真实
但更重要的是它有趣、出人意料和神秘
很好地洞察出消费者好奇和探索心理
超现实广告少不了大量的CG技术
何况还是一镜到底 更增加了操作难度
因为涉及到很多特效镜头
Alt的艺术家们从拍摄之初便在片场
他们的创意和专业技能是每一步的关键
ღ
Alt艺术家们设计和构建了5个巨型CG场景
和机器人艺伎、机械蜻蜓、通风道、CG鱿鱼等元素
其中机械蜻蜓虽然这广告片中只起过场作用
但从机械蜻蜓的设计图和效果图里可以看出
Alt工作室一丝不苟的精神
蜻蜓的镂空躯干里布满科技感的电缆
蜻蜓翅膀为镂空钢丝状
在实拍武士打斗的升格镜头时
为了达到Marco导演"通过镜头的轻微变形达到景深"的效果
摄影指导Stefan Dusci根据导演需求
使用“大画幅”4K电影摄像机Alexa LF
（传说中百万级电影摄像机）
在保证画面不过度变形的前提下做到更大的视野
所以才有了这个精彩的打斗画面
不止如此
在面对其他镜头时
幕后团队也便显得非常敬业和专业
例如广告中真人大战CG鱿鱼的画面
因为是水下场景里CG
鱿鱼和真人动作相结合的镜头
这个场景的拍摄也颇有难度
在实景拍摄前
Alt的团队做了粗略的鱿鱼动画
用来帮助真人演员表演和特效团队的拍摄
在实景拍摄时
凡涉及到真人演员的镜头
Alt的艺术家们需要在现场定点定位
包括演员身体位置和动作都十分讲究
在这个复杂的场景拍摄过程中
摄制团队使用了“Dry for wet”的摄影技术
也就是使用烟雾、彩色滤光片或照明效果
在干燥的舞台上来模拟水下章鱼的效果
等到所有拍摄结束后
Alt的艺术家们要再花费几周时间来完善鱿鱼的外观
我想这个精美又神秘的广告片
之所以俘虏了大众的好奇心
也正是导演、摄影师和特效团队等幕后工作人员
紧抠每一个画面 不放过任何细节
带着专业和敬业的态度
去做好每个画面
ღ
今天的案例解析到这里就要接近尾声了
不过话说回来
Asahi Super Dry还是值得尝一尝
Client: Asahi Premium Beverages
General Manager, Marketing AUS / NZ: Michael Edmonds
Group Category Manager: Kym Bonollo
Beer Marketing Manager: Michael Vousden
Agency: The Monkeys Melbourne
CEO: Paul McMillan
CCO: Ant Keogh
Creative Director: Wayne Ching
Art Director: Joe Sibley
Writers: Ant Keogh, Wayne Ching & Hugh Gurney
Designer: Jess Ramsey
Head of Strategy: Mike Derepas
Head of Production: Romanca Jasinski
Production Coordinator: Anne-Maree Shelton
Group Content Director: Lee Lowndes
Content Director: Navin Arunasalam
Content Executive: Allan Carlow
Production Company: In The Thicket
Director: Marco Prestini @DivisionSydney
Executive Producer: Genevieve Triquet
Producer: Nick Simkins
D.O.P: Stefan Duscio
Production Design: Michael Iacono
Costume Designer: Joanna Mae Park
Editor: Dan Lee @ The Butchery
VFX & Post Production: Alt. VFX
VFX Supervisor: David Edwards
Executive Producer: Tyrone Estephan
VFX Producer: Adrianna Spanos
Colourist: Edel Rafferty
Sound Design: Paul Le Couteur @ Nylon Studios
Music: Level Two Music
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