奥迪给末路英雄一个台阶下了

感慨万千

曾经的霸王龙何等威风

一举一动令人畏惧

如今老态龙钟

生活不能自理

更因为手短

一举一动都沦为笑柄

但王者总有归来的时候

霸王龙是怎么度过这场危机？

奥迪《The Comeback》

☟

拯救小短手霸王龙的

是奥迪的一台自动驾驶汽车

创意

在创意上来看

对于奥迪这种走高端路线的品牌来说

这种魔幻色彩的广告并不太多见

而这种幽默又娓娓道来的自述

让奥迪这支广告独具观赏性和趣味性

此外

小短手霸王龙作为广告的切入点

对于那些热衷于新鲜事物

有强烈好奇心的用户来说

这种脑洞大开的形式

正好契合了这种非传统的驾驶方式

也暗示了汽车操作系统的便捷和安全

连小短手的霸王龙都能驾驶

何况是人类？

共情

虽然有些人喜欢这则广告

但也有人质疑视频背后的含义

广告是否意味着

我们需要一辆汽车来弥补我们的弱点？

观众会为它买单吗？

有一点是肯定的

奥迪的这则广告中

霸王龙比我们想象的更有人性

它怀念过去的辉煌

但现在它因为手短无法正常的生活

无法很好地进食，无法健身

连最简单的一个取钱动作

都是一个大问题

这种对比下的霸王龙

不会有人不为它感到忧伤吗？

但就像著名导演大卫·林奇所说

“魔幻现实主义”的题材

能将想象与现实奇妙的融合在一起

而更好地展示和增强现实的某些方面

所以当最后

霸王龙坐在驾驶座上

不用时刻手握方向盘时

仿佛重获了自由和尊严

所有的观众都会为它感到高兴

声音

为霸王龙配音的是David Masterson

他用低沉沙哑和富有磁性的嗓音

严谨又不失幽默地讲述这个故事

从声音中我们也能听出

霸王龙的背后是个曾经自信和富有内涵的人

声音在侧面揭示出

人物可能是年老的、有礼貌的

受过高等教育的人群

身份

将叙述和声音结合起来观察

恐龙作为人类的身份变得更容易勾勒出来

“它”是一个聪明的老人

他曾经有过辉煌和长期的成功

经历了挫折和沮丧

广告业营造了一种

驾驶奥迪会为用户提供附加价值

帮助这类人“重现辉煌”

其实奥迪这次以霸王龙的形象代入

更具感染力

我们都知道

对于50岁以上的买家来说

把衰退和沮丧赤裸裸的说出来

并不是一件很光彩的事情

用霸王龙的形象

肯定了潜在买家的成功

用幽默的手法去呈现

也不会引起反感

要记得

“霸王龙”不只是想要这辆车

他需要这辆车来恢复他雄伟的身份

幕后

这支广告的创意来自机构Razorfish

视觉特效则出自德国的Sehsucht

对于Sehsucht来说

霸王龙的CG模型制作对他们没有难度

最大的挑战是

如何让霸王龙看上去显得很忧郁

霸王龙通常是一种很呆板严厉的形象

过去很少有影片去表现它的忧郁

因此要把它的形象设计得

既真实又不那么怪异

是件很不容易的事情

在这时霸王龙的动作和眼神就很重要了

制作团队需要展现它肌肉萎缩、动作迟缓、眼神呆滞

CREDITS

Client: Audi AG; Falco Münch

Agency: Razorfish

Production Company: Stink GmbH
Executive Producer: Martina Lülsdorf, Julian Holland
Producer: Isabel Kast
Director: Stephan Wever
DOP: Cezary Zacharewicz

VFX & Post Production: Sehsucht Hamburg
Producer: Jan Tiller, Stephan Reinsch, Felix Niehoff
Lead 3D: Daniel Jahnel
3D: Timo von Wittken, Ulf Gieseler, Jannes Kreyenberg, Martin Chatterjee, Jakob Schulze-Rohr, Thorsten Kesse, Max Zachner, Heinrich Löwe
Compositing: Florian Zachau, Jona Maluk

Colour Grading: Electric Theatre

Music Composer: Meik de Swaan
Sound FX & Mix: Hesse Studios Berlin
Mixing Engineer: Lukas Walter

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