啥是佩奇，别问！问，你就是佩奇！
啥是佩奇？
就是猪，红色的猪，它爹也是猪，它娘也是猪，儿子还是猪，一窝猪......
从昨晚到今天，朋友圈、微博等社交圈，又被这只粉色的小猪——“佩奇”刷屏了！只是这次不是因为“社会人”这个梗，而是让人啼笑皆非的“啥是佩奇”。
2019农历新年在即，多部定于新年贺岁档影片目前已经进入了大力宣传的阶段。而这部6分钟不到的广告片《啥是佩奇》，则是为大年初一上映的电影《小猪佩奇过大年》做宣传的。一夜之间，不知吸引了多少的流量关注，就连王思聪都不禁转发，网友更是评论其是2019年最佳广告，没有之一。
到底《啥是佩奇》咋火的呢？先来简单的梳理一下这段广告片的传播路径；
1月16日下午16时，@电影小猪佩奇过大年微博发布《啥是佩奇》预告，21个互动量。
1月17日上午11时，一个营销号@吐槽小天才发布了一段时长为10秒钟的《啥是佩奇》预告片片段，并带以话题形式露出，共有4509次互动量。
1月17日下午16点左右，微博@电影小猪佩奇过大年正式发布了《啥是佩奇》，并带话题#啥是佩奇#这就是佩奇！
1月17日下午17时25分，账号@思想聚焦也发布了 《啥是佩奇》正式版广告片，带话题#啥是佩奇#一位农村大爷用爱和亲情给出了最惊喜的答案。
刚上线时，传播效果一般，但从@思想聚焦开始，随后多个营销账号也转发了《啥是佩奇》的这段广告片，一向爱凑热闹的@王思聪也在当晚23点43分进行了转发，可以说是真正引发了这段广告片传播的爆点。
通过沃德社会气象台的大数据平台分析，相关传播发布集中在1月17日17时到18日零点之间，这也是微博流量的高峰期。
结合态势，17日17时之前表现平平的传播数据，差不多可以得出一个结论：《啥是佩奇》在微博上线的几个小时内，并没有刷屏。刷屏的关键，是因为朋友圈。因此，从这支广告的传播表现，也可以看出微博与朋友圈的传播差异。
《啥是佩奇》为啥会火？
网友和大V的传播固然给《啥是佩奇》起了一把添砖加瓦的作用，但真正使让其一夜爆红的原因可分为两个方面来叙述。
从观众的角度出发
第一，题材触动人心，进入腊月年根底，这种农村与过年的素材片会深深打动很多在外打拼的人的内心，此时受众心理上这种情绪本身就是处于一年的制高点 《啥是佩奇》广告片主打感情线正是顺势而为，自然引爆网络触发传播。
第二，好奇心理强 ，佩奇是我们非常熟悉的卡通形象，但是看到越来越多的人转发，会好奇，佩奇难道不是小粉猪吗，是小蓝猪？是小绿猪？竟然有人问这个问题？ 所以，抱着这个好奇点进来。
第三，冲突感 ，在大家的认知里，佩奇是一个很欢乐的动物形象，但是在点进视频后发现根本就不是一回事，画面颜色暗沉，映入眼帘的是大山的形象和一个朴素沧桑的老人，和心理预期差距很大，也很吸引人继续看下去。
从广告片的角度出发
第一，小猪佩奇本身热度高，近年来，小猪佩奇的动画片播放与其IP衍生品已经遍及大江南北。画面简单且内含哲理，在儿童、父母们那里早已是老少皆宜的大IP。
第二，强导演，因为这部广告片，导演张大鹏也顺势火了。其本人也是这个广告的广告主——即将上映的《小猪佩奇过大年》的导演，创意出自导演之手，所以很多套路与广告人会有所不同。
第三，演员够淳朴，据悉，本片子的大爷和其他的部分演员都是第一次演戏，所以没有那种戏精之感，纯属本色出演。在最后爷爷拿出鼓风机改装的佩奇后，创意与表演就像网友说的更加接地气！
第四，击中痛点，一方面，目前城市人群与乡村祖辈之间日渐严重的沟通鸿沟；城市的严重生存压力，所导致的无法陪伴老人的空巢现象，所以很多人看完这部宣传片，都想到了自己的父母。佩奇是一种父母之爱的外化，它也是一种沟通方式。
所以，这第四点也恰恰解释了到底啥是佩奇。即城乡发展差距带来的信息偏差和认知偏差。认知偏差是客观存在的鸿沟，但亲情总是在试图跨越这道鸿沟。
现在，你明白了什么啥是佩奇了吗？来源：舆情观察
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