故宫：虽然我快600岁了，但我还很年轻，欢迎经常来看我
过去，一提起故宫，人们会想起那是一块皇宫禁地，是旅游景点，是一处用来陈列文物的冰冷建筑。现如今，再提起故宫，多数人都会心头一暖，想与你分享故宫的种种“趣事”。比如：
故宫推出的炫酷朝珠耳机，
“雍正萌萌哒”系列表情包，
故宫“看门人”单霁翔讲的有趣段子，
推出的一系列具有技术水准的应用程序，
与腾讯合作的多项推广项目，
易烊千玺为故宫演唱的《丹青千里》，吸引了不少年轻受众。
这些，都是近年来故宫年轻化、温度化的缩影。短短几年间，故宫仿佛开始了“逆生长”，不断以新的方式，结合传统文化，走进越来越多的寻常百姓生活中。
故宫文创产品一年卖出15个亿
小编通过沃德社会气象台印象词分析功能发现，一提起故宫，大家都会联系到与其有关的一系列文化创意产品：口红、彩妆、漫画等。这也说明，现如今，故宫的文化创意产业已与其紧密结合。
↑故宫博物院印象词分析↑
2月17日，在亚布力论坛年会上，故宫博物院院长单霁翔在谈到故宫财务时称，故宫是差额拨款单位，国家只给54%的经费，剩下的自己挣，而随着故宫IP增大，2017年，故宫的年文创总营业额就已达到15亿元，超过了1500多家A股上市公司的营收水平。
以故宫口红为例，2018年底，故宫旗下“故宫文创馆线上销售”和“故宫淘宝”先后推出彩妆产品，“宫斗”热度席卷，两边的口红上线初即售罄，体现出故宫超强的“带货能力”。
对此，单霁翔不忘调侃故宫的口红产品：“我今天要做女性的口红广告，它是提炼了故宫的服装和藏品的元素，组成的一个系列，唯一的缺点就是买不着。其实我们同时还出了故宫面膜，但是卖得不好。我才知道，人们要在大庭广众之下拿出故宫的口红来抹，多有身份。
这些年，故宫一直在变
在2月17日的亚布力论坛上，单霁翔还谈到了故宫这些年的变化。
单霁翔坦言，最初来到故宫，70%的范围是非开放的，99%的文物是沉睡在库房里的，人们根本欣赏不到，于是我们开始做出改变：先是整治门前广场的商业化广场；再是将故宫博物院正门午门三个门洞全部打开，禁止机动车车队驶入，游客不用排队，这样也能简化人们进入故宫的过程。
除了简化游客进入故宫过程，故宫还将厕所进行改造：重新配比故宫内男女洗手间数量，提升洗手间环境。
除此之外，近些年，故宫还新增了供游客使用的座椅：单霁翔说，过去游客在参观时，总是得坐在台阶上，铁栏杆上。于是故宫新研发了座椅，价格高达3500块一个，但非常结实、便于清洗。今天有11000名观众在故宫博物院各处能够有尊严地坐下来休息了。
削峰填谷，引导人们什么时候来
2002年，故宫观众第一次突破700万；2012年，观众人数增至1534万，据2018年12月披露数据显示，故宫年接待观众数量首次突破1700万，成为世界上唯一一座每年接待上千万观众的博物馆。
故宫博物院院长单霁翔坦言：故宫现在面临的最大挑战来源于观众增长速度太快。一年中，最大的游客量出现在暑假，其次就是一个五一、一个十一。如何平衡？我们只有削峰填谷，引导人们什么时候来。
因此，我们把好的展览放在了淡季，邀请大量教师、医务人员、环卫工人、公交司乘人员、大学生志愿者免费日来体验。”
“到今年出现一个奇特的现象，春节每天8万人预约满了，就是淡季不淡，旺季不挤，这是我们的理想，这个成功对于我们来说是历史性的。”
故宫首开夜场的“紫禁城上元之夜”活动
尽管如此，故宫今年以来举办的“宫里过大年”和“上元之夜”，仍一票难求。故宫首开夜场的“紫禁城上元之夜”活动，是在正月十五、十六两天。
届时，紫禁城将有史以来第一次开夜场，第一次亮起来。每隔5米一个红灯笼，在我们城墙上，300多个红灯笼串起一条红龙，把5个展馆连在一起，我们希望能够把紫禁城的一些古建筑打亮，举办上元节之夜。欢迎大家到故宫来，《清明上河图》《千里江山图》将会在屋脊上演。”
由于过于火爆，这场免费活动网络预约门票迅速抢空，故宫网站甚至陷入瘫痪，大批没抢到票的观众，纷纷在网上@故宫，询问是否会新增放票，或是延长夜场开放天数。
2月19日，故宫博物院在官网做出回应，称由于开放时间有限，参观区域有限，又是夜间参观活动。因此，为保证故宫和观众的安全，并为预约成功的观众提供良好的参观体验，本次活动采取实名制免费预约方式，参观人数每晚限定3000名。这3000人将能够欣赏故宫博物院建院94年以来首次举办的灯会。
故宫表示，2月19日晚，将有2500名驻华使节、劳动模范、北京榜样、快递小哥、环卫工人、解放军和武警官兵、消防指战员、公安干警等各界代表受邀参观，同时接待网上预约的观众500人。2月20日晚，全部时段用于接待通过网上预约的3000名观众。故宫还提示，两天活动的门票均已预约完毕，勿相信其他任何渠道出售的门票，以免上当受骗。
故宫博物院，这一座600多年的建筑，从年营业额15个亿的文创收入，到简化观众进入故宫过程，厕所改革，增添观众座椅，再到首开夜场的“紫禁城上元之夜”活动，一直在为弘扬中国传统文化做出改变。未来，故宫博物院将走向世界，让世人知道更多事实的真相。
来源：舆情观察
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