自媒体行业投融资的那些事儿 | 摘星计划
2016年，经济遇冷挡不住自媒体领域的融资势头。资本的寒冬与自媒体的火热上演了一出《冰与火之歌》。为了更好地促进自媒体人的成长，克劳锐联合新浪微筹集、新浪看点和财经头条共同推出自媒体成长孵化&融资对接计划——摘星计划，旨在发掘和培养一批自媒体领域的明日之星。2016年6月，摘星计划自媒体线下沙龙先后在北京、上海成功举办，沙龙上盘点自媒体发展现状并发布2016自媒体行业融资观察。
由于自媒体项目多是近几年才陆续出现，所以大部分自媒体处于资本的早期阶段。在监测到的175起自媒体融资事件中，有98起处于种子/天使轮融资阶段，63起处于pre-A及A轮，处于早期阶段的自媒体占据绝大多数。
微筹集吕坤发表演讲
从时间线来看，2015年被称为自媒体投资元年。自2015年下半年起，自媒体融资进入明显的增长期，融资加速的趋势十分明显。2015年全年监测到的自媒体融资事件有85起，超过2011-2014年的总和；截至2016年6月30日监测到的自媒体投融资事件有54起，仍然保持活跃。以下是来自摘星计划的详细数据：
资本选择投资自媒体项目，源于如下几个背景：
1. 争夺流量分配权：优质新媒体是未来很多商业模式的核心和源头，由于微信、微博、头条号等入口级流量平台纷纷选择将流量分配权下沉到自媒体这一层，因此导致一部分自媒体掌握了凌驾于平台方之上的流量分配权，对“流量分配权”的争夺。下注内容，就是下注未来互联网的权力。
2. 大传媒部署新媒体：2014年中央发布《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对各大传媒集团的新媒体转型进行部署，可能扮演自媒体投资“最后的买单者”。 在这一意见的推动下，腾讯、今日头条、新浪、网易、百度都发布了扶持自媒体发展的计划 。
3. 自媒体版权受到保护：随着IP(版权)时代来临，电影、游戏、音乐版权已经被推高，而各大互联网平台内容竞争的加剧，引发自媒体版权备受追捧和关注。
4. 变现方式多样化表现为自媒体价值的提升、风投青睐以及变现方式的多样化。网红将引领社交营销新趋势，涌入“网红+电商”的蓝海。
从目前监测到的已经拿到投资的自媒体项目领域分布来看，文化、媒体、财经、视频是较为热门的领域，而创业、汽车、情感、美食、科技、体育等领域也均有不同程度的涉及，自媒体领域非常多元。
除了以上领域，未来垂直细分的新媒体领域更有可能获得资本的青睐。从投资自媒体的活跃机构来看，参与自媒体投资的机构也非常多样化，包括个人、专业投资机构、产业基金，甚至出现了专注于自媒体领域投资的早期创投基金。
真格基金、紫牛基金在自媒体投资领域表现较为活跃，真格先后投资了papi酱、二更、军武次位面、铅笔道、新榜等多个自媒体项目, 紫牛基金也投资了年糕妈妈、张怡筠、混子曰等。吴晓波领衔的狮享家、头头是道基金以及范卫峰创立的高樟资本在自媒体投资领域更为专注，狮享家、头头是道基金投资了餐饮老板内参、酒业家、灵魂有香气的女子、十点读书等多个项目，高樟资本则在财经领域投资了读懂新三板、商业人物、新经济100人等近十个自媒体项目。
产业型基金也开始在这个领域有所布局，如华人文化产业基金投资了华尔街见闻、一条、君联资本投资了敢玩等。
在克劳锐与投资机构的接触过程中，投资机构提到了自媒体行业目前存在的问题。
首先是盈利难，能够通过自媒体盈利的账号占比不到1%，99%的自媒体投入大量的时间和精力，但用户的付费习惯尚未养成。其次是无法持续产出高质量作品，包括内容红线，且容易造成用户审美疲劳。再次是目前大部分自媒体项目变现手段仍然较为单一，规模化遇到较大挑战。对于自媒体投资来说，独立上市难，退出渠道少，也是自媒体融资的痛点所在。
微筹集副总裁吕坤发表演讲
（想了解更多来自一线投资机构的自媒体投融资观点，可在克劳锐（ID：TopKlout）之前的公众号推送查看《热点解析 | 解密哪种自媒体更受青睐 papi酱背后的金主现身》。）
“摘星计划”是自媒体生态服务机构克劳锐，联合微筹集、新浪看点以及财经头条共同推出的自媒体成长孵化&融资对接计划，意在发掘和培养一批自媒体领域的明日之星。摘星计划将全面打通自媒体版权、推广、融资对接、商业化孵化链条，围绕自媒体成长提供全方位、系统性孵化。
克劳锐--自媒体价值排行及版权经济管理
克劳锐成立于2014年，是新浪微博、360、UC以及IMS新媒体商业集团联合投资创建的立足于全球的权威自媒体价值排行及版权经济管理组织，始终致力于为自媒体全产业链开发、商业价值挖掘变现、以及版权经济管理等提供整合解决方案。
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