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榜单看点:和你聊聊年中榜的新变化

2016-07-26 克劳锐 TopKlout克劳锐

年初,有专家预测2016年自媒体将迎来爆发期。如今,2016年已经过半,网红、直播、短视频、投融资、变现模式、内容创新等自媒体话题依然热度不减。克劳锐适时推出《克劳锐自媒体价值排行》年中大榜,对整个2016上半年做了系统性的梳理,同时也对下半年有所启发。

 

内容为王才是王道

 

当下,自媒体平台已经多达数十家。创作平台的增多,使得自媒体人在平台的选择上也出现了分化和差异。有些集中于微博,有些集中于微信公众号,一部分人选择多个平台共同发展,一部分人选择集中于某一平台深入发展。


那么,不同的平台,会有不同的效果吗?平台的影响真的重要吗?

 

克劳锐签约自媒体人董路实施跨平台全面发力的矩阵式发展策略。克劳锐自媒体价值排行的数据显示:董路在微博、微信公众平台、今日头条、直播领域均有涉足,并且结果都不错。




他的微博粉丝730万,微博发布量4.6万,话题阅读量峰值2.3亿,互动讨论5万+,微博单条曝光量峰值2000万+;微信推送阅读量峰值10万+、均值3万+;两档乐视网络栏目《新中超客栈》和《超级足球议会》播放量超百万。董路老师在每个平台都追求内容上的尽善尽美,根据不同平台的风格调性选择合适的内容,粉丝看得津津有味。

 

同样作为体育领域的资深自媒体人,杨毅的例子也值得一谈。相比董路的矩阵式跨平台布局,杨毅虽有475万的微博粉丝量,微博发布量却仅有1.1万;而他把微信作为主战场,微信推送阅读量峰值10万+,平均阅读量10万+,可谓篇篇精品。


杨毅在微信公众号方面的耕耘十分专注和用心。他经常利用微博等各种渠道为公众号导流;在内容方面,更是精益求精。他的公众号推送不仅有图文,还有图片、语音、文字等多种形式,最大程度地增加了内容的丰富性,也拉近了和读者的距离。

 

从过去六个月的榜单排名来看:董路三次夺得月榜冠军和一次年中榜冠军,而杨毅紧随其后两次夺得月榜冠军,由此可见,在哪里平台不重要,专业的内容才重要。只有依靠高水准的内容,重视内容,以内容为王,才能取得不俗的成绩。


总之,不论选择哪些平台,只要用心做内容,都能取得良好的效果。

 

专业垂直的内容是人心所向

 

玩自媒体,最重要的是内容,尤其是原创内容。缺乏专业和高品质内容的自媒体越来越难吸引受众。内容的专业化,一方面来自多年的积淀,如电商领域自媒体人龚文祥;另一方面取决于专业的学习,如科技领域的自媒体大咖@李瀛寰 和@互联网信徒王冠雄 、母婴领域的@崔玉涛家庭育儿 。未来,专注于特定领域垂直化运营的专业KOL会越来越强,影响力越来越大。

 

克劳锐价值排行显示:过去六个月,@李瀛寰 和@互联网信徒王冠雄 分别三次获得科技领域冠军,而@崔玉涛家庭育儿 则六次夺得母婴领域冠军。

 


何以如此厉害?以连续霸占《克劳锐自媒体价值排行》母婴领域榜首的知名自媒体人@崔玉涛家庭育儿 为例,崔玉涛是北京和睦家医院儿科医生,每天生产专业的育儿医疗内容,为粉丝答疑解惑。对于粉丝各种各样的疑问,崔玉涛都会在业余时间做出十分详细的解答,就像在医院面对病人时一样。专业的学识和态度,粉丝怎么会不喜欢呢?他的(短)微博被转发、被评论、被点赞这三个指标中,被评论量总是遥遥领先于其他两个指标,可见粉丝对其咨询之多,信任程度之高。

 

因此,虽然自媒体人越来越多,鱼龙混杂,但不要轻易质疑受众的鉴别能力,只有真正的PGC才能一笑到底,没有真才实学的噱头“大师”,只会如昙花一现被市场淘汰。

 

“打赏”变现模式面面观

 

或许偏见者仍将游戏视为“不务正业”、没有前途”,但这种看法挡不住游戏自媒体的崛起。究竟游戏领域究竟有多火?它的吸金能力为何如此之强?

 


在《克劳锐自媒体价值排行》,游戏领域的榜首宝座长期被@Miss 霸占,其(短)微博被点赞量常常超过2万,远超其他自媒体领域。@Miss 具有鲜明的个人内容风格,搞笑自黑的(短)微博深受粉丝追捧;作为2015英雄联盟最受欢迎解说,@Miss 制作的英雄联盟系列视频《Miss排位日记》、《M7双排记》深受粉丝喜欢。美丽的外貌很多女孩儿都有,其幽默的内容解说才是拥趸无数的关键。

 

当然,对自媒体人来说,最关键的还是如何提升变现能力。尽管打赏在各大自媒体领域都不稀奇,然而游戏领域的打赏能力尤其突出。例如年中榜排名第七的@伊芙蕾雅YFreya ,她在全名平台直播首日,就有土豪爽砸33万豪礼,其他游戏自媒体人更是动辄收到几十万打赏。

 

究其原因:一是游戏自媒体本身对玩家的吸引能力更强,尤其是对痴迷于游戏的资深玩家,一掷千金也是不在话下;二是游戏领域的受众男性占绝对优势,美女效应更显著,比如为了能让美女解说叫一声自己的名字,经常有玩家不惜在直播中送出价值大几千的礼物“保时捷”。

 

然而,并不是所有领域都像游戏领域一样,能借助打赏狂赚一笔,这种因特定行业属性而形成的变现形式,能否转变成可持续化的模式,亦或是能否推广到其他行业,我们也只能拭目以待了。

 

网红的常态发展任重道远

 

网红在2016年成为最热门的关键词,究竟有多火?从《克劳锐自媒体价值排行》半年大榜的数据来看:20个领域的排行榜单中,只有网红领域的克劳锐指数均在80分以上,年中榜单上前四名的克劳锐指数均在90分以上,关于网红的发展势头由此可见,所以说2016年是网红的爆发期并非空穴来风。

 

国外网红,起源和走红于博客时代,博主们每天精心设计自己的穿搭,写成博文,教女孩儿们如何穿衣;而中国网红的起源和走红于微博时代,博主们每天发自己的美照,写点生活中的吃喝玩乐。然而,对于中国式网红,眼光长远才能走的更好。榜单中的@林珊珊_Sunny 和@雪梨Cherie 就是非常典型的中国式网红,不过在一水儿的中国式典型网红之中,二者都属于眼光长远的人。

 


不同于其他网红,@雪梨Cherie 是先做电商,后做网红。实际情况表明,这种先做电商,后做网红的,往往产品质量比较好。像@雪梨Cherie 这样的网红,在初期就具备了超乎同龄人的商业头脑和资源。对于她们来说,更希望粉丝因为喜欢衣服、喜欢产品才去关注她们,而不是先喜欢她们,然后去买衣服、喜欢产品。因此眼光长远的她们,不仅抢占了早期的流量红利,还用较好的产品质量而不是颜值俘获了一批粉丝,在商业化的道路上,她们自然走的更好。

 

如今身处自媒体平台爆发期,她们的头脑和眼光仍然帮助她们走的更好。正如黎贝卡所说,现在的人更喜欢看一段一段的干货长文,而不是微博寥寥数语。然而很多网红仍然停留在单一的微博时代,每天发发自拍,调侃几句,不知道利用微信供公众号、今日头条等平台。其实@雪梨Cherie 和@林珊珊_Sunny 在2016年才进入微信公众号这一领域,已经算很晚了,然而二人均采用砸重金在腾讯广点通推广的方式,一时间笔者在公众号的广告栏中,所见之处都是二人的广告,其魄力可见一斑。当然高投入也带来了高回报,二者的公众号阅读量迅速破万,相信不久之后,“十万+”也是指日可待。

 

以@林珊珊_Sunny 为例,她作为“sunny33小超人”品牌主理人,同时在微信、微博、ins三平台发展电商。目前,她的微信平台运营在近期的资源投入之下日渐完善,从最初3月份2万+的总阅读量,到现在6月100万+的总阅读量,逐渐走在时尚网红的尖端。同时她在微博平台也没有松懈。微博上,她以自拍、店铺橱窗的形式获得1万+的点赞量。通过转发、评论、点赞等粉丝抽奖形式,取得高效的粉丝互动,最高评论量达5万+。

 

当人人都在谈论网红时,舆论的推动往往容易造成人心的浮躁。反观如今的网红,有人看好,有人唱衰,也有人在对比中得出理性客观的分析。不论怎样,对网红来说,短暂的爆发能否转化成常态的发展势头,还需要每一个自媒体人为之努力。


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克劳锐成立于2014年,是新浪微博、360、UC以及IMS新媒体商业集团联合投资创建的立足于全球的权威自媒体价值排行及版权经济管理组织,始终致力于为自媒体全产业链开发、商业价值挖掘变现、以及版权经济管理等提供整合解决方案。


凭借其在自媒体领域专业的大数据分析及严谨的法律版权经济管理,“克劳锐自媒体价值排行榜“权威而公立的为自媒体呈现其商业价值属性,现已成为全球最权威的自媒体价值排行之一。


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