618“猫狗之战”剑指电商新零售 | 6月企业微博电商榜单解读
6月，电商之战全面打响。天猫主打“618理想生活狂欢节”，京东“618全民年中购物节”，唯品会打造“全球精选正品特卖”，网易严选推出“精致主义”618大促活动，苏宁易购上线“延时赔”服务发力物流业务，国美则仍然坚持打价格战……618逐渐成为电商平台角力市场的狂欢秀场，克劳锐联合企业微博发布6月企业微博电商榜来揭晓这场无硝烟的电商之争。
天猫在6.1-6.20期间推出“618理想生活狂欢节” 高达14.2亿的阅读与71.9万的讨论量，霸气横扫微博电商话题榜。天猫通过品牌升级完成新零售的布局，通过品牌聚合和让利百亿与主场作战的京东短兵相接，“猫狗大战”一触即发。
服饰鞋包是阿里系的优势品类，家电3C一直是京东系的强势品类，但两者有相互渗透之势。6月1日，天猫电器城宣布推出“贵就赔”，并在618期间宣布推出“全网最低价”，矛头直指在家电主场作战的京东。
数据显示：天猫618开场仅一小时，天猫电器城成交额同比增长近2倍，荣耀、华为、小米、vivo等一线手机品牌增幅也全面领先。虽然京东在3C和家电领域有不少品类的销售额迅速破亿，但不可否认京东在美妆服饰等其他品类的短板依然凸显。业界人士称，“618之后，家电3C电商行业的拐点，目前在小家电、数码影音领域天猫已全线占优。”
@京东&天猫618|#手机销量实时排行#
天猫重新定位品牌口号：理想生活上天猫。意图要通过各品类头部商家来带动腰部商家，以品类升级带动品牌全面升级，阿里巴巴以天猫为引擎驱动的“新零售”战略全面开启。
今年618成为了天猫“新零售”的实验场，通过新零售体验馆、AR扫码购物、魔镜试妆等黑科技将线上线下全渠道融合。“天猫出海”与18万全球品牌集结发力，打造让利百亿的盛况“讨好”用户。海外高端品牌的“狂欢”的背后，看重的是以天猫为基础的整个阿里巴巴生态的紧密合作，包括交易、支付、物流、营销以及大数据精准推送等商业服务。“新零售“旨在渠道融合之外，通过”场景+用户+数据等“打通大零售生态闭环。
@天猫618|#理想生活体验馆#&#天猫零售体验馆#
京东在618大促前在微博推出大咖说趴#12小时不间断直播#，带来1253.5万阅读、7772条讨论的互动数据。超强明星阵容代言直播，旨在拉近品牌和明星的距离，消费者在和明星互动时更容易接受代言产品，达到边互动边购买的营销效果。
621高晓松在天猫直播，和天猫一起“发现”那些藏在美国本土好吃、好玩和好看的，一起玩转美国，# tmalldiscovery #两条宣传短视频超过68万次播放，话题带来6050.5万阅读量以及4.6万讨论，火热程度可见一斑。
直播和电商结合已是大势所趋，“我负责吆喝，你负责卖货”的“直播+电商”模式一方面解决了直播平台变现难的问题，另一方面助力内容营销端，进行渠道推广和内容策划，借助网红经济为电商平台带来直接收益。
@京东618|#12小时不间断直播#
@天猫618|# tmalldiscovery #
无论是天猫的品牌升级、全球提速、携手品牌拥抱新零售，还是京东的品牌盛典、王牌代言、电商+直播等营销形式，电商行业正在探索更为有效多样化的营销方式，力求品牌和消费者直接接触，营造更好的用户购物体验。
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