春节新媒大事件，看这一篇就够了~
春节假期，向来是各大品牌借势发力的最重要时段。随着春节的到来，人们对于春节的讨论和关注度也越来越高，同时各大品牌商也纷纷借力春节进行飙车。赞助、冠名、打广告、发布新品、战略合作…等等，为了能搭上春节这趟顺风车，品牌商一个个都卯足了劲。
2018
HAPPY NEW YEAR
看点一：春晚开场就震撼...炸出一堆段子手
今年除夕夜，相信很多人都守在电视机前，边看春晚边抢红包，而今年各大品牌的春晚红包，更是让很多人忙得不亦乐乎。
狗年春晚开始！主持人是这样入场的↓
接着珠海分会场的无人机、无人车纷纷登场。
暖心的一幕到来
港珠澳大桥上，一只梦幻的海豚徐徐升空。
然后就炸出了一堆段子手...
接下来的节目也很精彩
瘦的人跷二郎腿
胖的人跷二郎腿...
值班的警察蜀黍同样也操碎了心...
最后…王菲与那英登台
一首岁月，唤醒了多少年的记忆...
2018
HAPPY NEW YEAR
看点二：争流量、抢用户，BAT春节营销各有所图
作为互联网巨头们最重要的营销舞台，今年春节的红包大战热度不减，BAT继续领头，今日头条、快手、苏宁等纷纷跟进。
阿里旗下的支付宝、淘宝等纷纷推出送红包活动；腾讯方面QQ出面迎战；百度对于红包战的态度最为淡然，除百度地图的春节送路费活动勉强能与红包搭上边外，几乎没有参与。BAT三大巨头对待春节红包截然不同的态度源自其不同的策略考量。
阿里是BAT中大家公认的运营能手，有节日要搞事情，没有节日创造节日也是搞事情。早期红包大战主要是为了帮助旗下的支付工具扩张市场，腾讯阵营以微信为主将，而阿里系则是以支付宝为主。当微信开始淡出红包大战时，阿里却在逐年加码。2015年春节支付宝联手微博发出1.56亿元现金红包；2016年春节成功挖了微信的墙脚，和春晚合作，并首次推出了集五福活动；2017年春节在集五福的基础上推出AR红包的新玩法。集五福成为春节期间阿里低成本获取流量的重要方式。
今年阿里更是多个品牌倾巢而出，除已成为保留节目的支付宝集五福活动外，淘宝也推出了亲情账号要做家庭亲情纽带。通过开通淘宝亲情账号，子女能通过自己的手机为父母注册淘宝账号、分享购物心得，而父母也可通过实现购物一键下单和结算，无需担心付款和购物咨询上的诸多障碍。除了亲情账号能帮助父母长辈们更便捷购物外，今年淘宝还联手全国42家大润发核心门店，在北京、上海、南京、杭州、苏州等28城为长辈发放百万枚鸡蛋。此外，在新年期间，淘宝天猫上还将有众多商品能够实现过年照常买，通过推出大量年货、家电和生活必需品，解决过年期间商店打烊、购物不便的痛点。
另外和阿里有股权关联的苏宁、微博等也纷纷推出了红包活动，而且个个都是大手笔。支付宝5亿元、淘宝10亿元，再加苏宁和微博等关联公司，阿里系今年的红包大战弹药至少在20亿元以上，这还不包括为此付出的市场推广费用。
而曾经率先拉开春节红包大战的腾讯，今年却低调了许多。继2017年张小龙宣布微信不参与红包大战之后，今年微信再度缺席春节红包大战。微信之所以淡出红包大战，用张小龙在2017年春节的说法是“微信红包已完成历史使命”，而微信向来比较“克制”。
张小龙一再强调微信的克制，是为了保护用户体验。微信高调推广春节红包的那几年，也正是微信用户快速增长的阶段。2013年微信的活跃用户数为3.55亿，2014年5亿，2015年达到 6.97 亿，而在张小龙宣布不参加红包大战的2017年春节，这个数字变成了8.89亿。短短三年间，微信月活跃用户增长至2.5倍，基本接近于天花板。当然微信用户增长的主要动力源于产品功能和体验，但春节红包也起到了非常重要的催化作用。
在微信支付已成为移动支付的重要选择及微信增长接近天花板时，微信参与红包大战的边际收益很小，因此主动淡出红包大战反而有利于用户体验的提升。然而在微信支付和微信活跃用户蒸蒸日上的同时，腾讯也有着自己的苦恼，那就是年轻用户的流失。
短视频、视频社交、直播等新型移动产品的兴起，吸引了不少年轻人的注意，而QQ用户也出现流失现象。为了帮QQ挽回年轻用户，在今年的春节红包大战中，QQ再次接过大旗，成为腾讯旗下的红包大战主角。今年QQ红包的总金额为2亿元，与各家繁琐复杂的玩法相比，QQ的春节红包简直可谓是一股清流。从人人可参与的QQ运动入手，不强迫分享、也不做任务、更不会发诚意不足的购物优惠券。这些符合年轻人习性的玩法，显然是为了投年轻人所好，也从侧面反映了腾讯的危机感。
百度不热衷于参与红包大战，并不代表它不重视和缺席春节期间的营销。不过有些意外的是，这次出面的不是百度钱包，而是百度内容生态。
2月8日，百度携爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐集团旗下百度音乐、喜马拉雅等合作伙伴宣布启动“全民VIP狂欢节”活动：2月10日至2月21日期间，爱奇艺、蜻蜓FM、百度音乐、喜马拉雅等平台的热门内容将在百度App上免费提供给所有用户，不仅免广告，同时期的热门会员内容也完全免费。
抛开活动本身不说，这可能是百度内容生态体系第一次公开集体亮相。近年来在传统优势业务资讯的基础上，百度有计划地深度布局视频(爱奇艺)、短视频(好看视频)、音乐(百度音乐)、网络文学(百度阅读、百度小说)、音频(蜻蜓FM)等领域，取得了不俗的成绩，一个完整的内容生态体系基本成型。但在大部分用户的眼中百度依然是搜索巨头，因此百度迫切需要尽快向外界和用户推介自己的内容生态体系，“全民VIP狂欢节”则显示了百度坚定推进内容生态体系的决心。
在今年的春节红包大战中，BAT有着截然不同的表现。但如果说有什么共同之处的话，那就是各自的发展策略决定了参与春节营销的方式。阿里不惜砸下重金，旗下众多业务品牌全面出击。一方面是从不同方向阻击微信支付为主的财付通;另一方面是为了给新零售、生活服务等新场景、新业务作推广，意在市场增量。
而作为移动社交的霸主，腾讯选择年轻人用户为主的QQ作为春节红包的主力，则是为了巩固和维系自己在社交领域的长期领导地位。
百度今年春节彻底从红包大战中跳了出来，根据自己的“搜索+信息流”新定位，推出了切合用户深度需求的全民VIP狂欢节活动，以限时免费的方式将体验门槛一拉到底。百度希望以此让用户近距离了解自己的内容生态体系和相关付费产品，为将来的转型打下基础。
2018
HAPPY NEW YEAR
看点三：消失在除夕夜的直播答题
春节期间，当你打开映客旗下的“芝士超人”APP，你会发现，这已经不再是一档直播答题节目了，取而代之的是“血战麻将”和一档语音类的“1v1小游戏”。
一夜之间，直播答题在各大平台上消失了。
除夕当天，王思聪参与的“冲顶大会”发布了“升级维护”的公告;
今日头条旗下的“百万英雄”宣布第一季活动已经结束;
花椒直播的“百万赢家”同样宣布“第一季圆满结束”;
陌陌的“百万选择王”宣布“节目调整，暂停上线”;
一直播的“黄金十秒”答题入口已经导向了“幸运抓娃娃”;
新世相推出的小程序版“百万黄金屋”也宣布结束。
一切都叫停了。几大平台同时收手看上去并不是一场计划内的行动。突如其来的变故来自于2月14日广电总局下发《加强网络直播答题节目管理》通知。
“通知”指出，今年以来，一些网络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目，吸引大量网民参与抢答，在促进知识传播的同时，也产生了一些不容忽视的社会问题：有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，时常出现导向偏差，有的单纯追逐流量和点击率，以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球，传播不符合社会主义核心价值观的内容。
除了要求导向正确，“不得过度营销和过度炒作”这样的模糊规定，“通知”还给直播答题设置了三项明确的门槛：
（1）开展网络直播答题节目的平台必须具有法定网络视听节目直播资质;
（2）具有资质的平台开办网络直播答题节目，必须切实履行主体责任，严格履行备案审核手续，完善内容审核管理制度和工作方案，做到问题处置及时，责任追究到人;
（3）直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件，具有高尚的道德品质和良好的业务素质。
毫无疑问的是，在新规之下，一度撒币狂欢的直播答题平台需要重新审视这个行业隐形的条条框框——直播答题看似低门槛，但其实需要很强的敏感度。
春节过后的直播答题将何去何从?现在还很难回答。
2018
HAPPY NEW YEAR
看点四：平昌冬奥会，中方选手屡被判犯规
这个春节，能让全家围坐在电视机前看得津津有味的节目除了《春晚》及重播了N多遍的《还珠格格》《西游记》……还有就是2018年冬奥会啦！
今年的冬奥会在韩国平昌举行，时间为2018年2月9日-25日。平昌奥运会设15个大项，102小项。这是韩国历史上第一次举办冬季奥运会，平昌奥组委最终敲定来自92个国家和地区的2920名选手参加冬奥会比赛。
目前，中国代表团斩获了5银2铜。但相信，就算你还没去看比赛，只要刷刷手机就会知道，“今年有一种场叫做韩国主场…”
韩国作为主办方的这些小动作着实令人生气，裁判频频判决中方参赛队员犯规。话说回来，团结、和平、进步是奥林匹克运动所追求的最根本的目标，针对韩国在此次冬奥会上的一些作为，在这里不想再多说！
2018
HAPPY NEW YEAR
看点五：长安福特包下春节回家列车
每年春节，可以说是各大品牌的“广告嘉年华”，在一年当中最值得祝福的节日里给用户们送上问候，借以表达品牌的真诚和有爱。
春节期间，长安福特福睿斯联手了凤凰网、12306客户端、高铁杂志《旅伴》等平台，在1月30日-3月31日期间为春节回家的朋友打造往返于成都-上海的“福睿斯幸福号”专属列车（D354/D352），把品牌的理念和祝福融入真实行动中去温暖用户。
一提到春节，团圆、陪伴、感恩，这些词语都是绕不开的话题。长安福特福睿斯的专属列车以“承载幸福，一路有你”为主题，定制了三个以情感为主题的幸福车厢，分别为亲情、爱情、友情。
列车里面的每一个细节装修都在讲述着品牌的用心，入口处的墙上挂着红色主题相框，行李架底下走心的主题文案，还有每个座位靠背后的图文装饰，让乘客在归家的途中提前感受到了过年的味道。
长安福特福睿斯用温暖的文字和主题承包列车，给回家的人儿扬起归家的号角，一路感受温暖车厢带来的幸福感觉。
妈 ，今年回家，我买的是单程票。
有一种思念，叫妈妈包的饺子。
只要有你，再大的雨也是好天气。
放得下的是行李，放不下的是你。
睡我上铺的兄弟，是我青春的回忆。
归家的路很漫长，没有一个完整的故事，但却让每个人都想起自己的故事。这些温暖的回忆在感动之余流露，看得让人更加归心似箭。里面的每一句文案都像是从答案之书中冲出来的，每一句都在述说你的情感，你的故事。
2018
HAPPY NEW YEAR
看点六：微信公告打击违规春节线上活动
2月12日微信官方发布公告称，根据《微信公众平台运营规范》及《微信外部链接内容管理规范》的规定，微信明确禁止诱导等行为。包括但不限于腾讯体育、拼多多、今日头条、京东、饿了么等网络平台通过发红包、会员、优惠券等方式，诱导用户转发分享，严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验。
目前，微信对违规线上活动在朋友圈的传播进行了限制。部分活动被处理后，仍继续违规，或变换域名逃避朋友圈限制，微信则进行了更严格的处理。
微信还公示了部分违规案例，包括：腾讯体育-会员红包活动、今日头条-集生肖活动、拼多多-抢现金红包活动、京东-发“押岁钱” 活动、饿了么-抢年终奖活动等，公告称，希望大家尊重规则，严格遵守规则，一起维护平台生态。也在此再次重申，微信对于任何违规内容一视同仁，对于任何影响用户体验的行为，都将公平、公正地进行处理。
2018
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看点七：A站网站和APP恢复访问
今天下午5时，网友发现二次元网站A站恢复正常访问，官方发布了全新的微博“诈尸啦”，并且正式在微博中宣布官网和APP都可以正常访问和使用，并且还可以转发抽奖。
此前，1月31日，有媒体报道称，A站的服务器由阿里云提供，并于1月31日晚到期，如果无法续费则将面临关闭服务区。这一说法暂未获得A站官方的置评。但从2月2日开始，A站便无法访问。针对本次A站的回归，网友们纷纷表示极度的欢迎。
今年春节期间的新媒体热点事件，就先盘点到这里。最后，祝大家上班快乐！
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在理想主义普遍遭受嘲笑的年代，一个人仍然坚持理想主义者，必定不是因为幼稚，而是因为精神上的成熟与自觉。