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头条号指数下线了,其他单一平台的指数还能存活多久?

元满 TopKlout克劳锐 2019-06-18


26号下午,有多位网友反映自己的头条号指数突然暴涨。常用头条平台的朋友应该都知道,头条号指数是今日头条创立后不久推出的一个产品功能,主要用于鼓励原创者在头条平台进行内容创造,是衡量头条号被推荐权重的重要参考。



你可以将头条号指数理解为你的内容有多值得推荐。这一指数是通过对 作者所创作的内容读者阅读习惯 的记录和分析得出的账号价值评分,包括健康度、原创度、活跃度、垂直度、互动度等5个维度。


健康度:

  • 配图美观合理

  • 标题不低俗不夸张,内容翔实可信

原创度:

  • 首先且手动发布在头条号平台

活跃度:

  • 经常发文,最好每日都有更新

专业度:

  • 发文垂直,主题统一

  • 文章专业性程度高

互动度:

  • 在评论区多回复读者


简单来说就是你的头条号指数的多少,直接关系到账号的质量:指数越高,推荐越多,指数越低,推荐越少。


而对于这样一个平台的重要参考数据来说,在相当短的时间里出现较大波动原本是不太可能的事情,稍一了解,原来是今日头条的官方要放弃这个功能了。



那么头条为什么要下架头条号指数呢?我们来划一下重点:


平台完成了升级,在长内容、短内容、小视频等多元创作的现阶段,头条指数已经不能准确地放映头条号的窗户总能力和受用户的欢迎程度了。


那么,不看头条指数了,看什么呢?


平台鼓励作者将粉丝数作为主要的运营指标。未来,平台还将推出数据维度辅助创作者运营。


所以,粉丝又成为了每个头条作者追逐的头等对象。


目前经小编确认,「头条号指数」的标签在头条号后台已完全消失。



其实自2018年年初开始,今日头条就动作不断,从前不久的“头条号指数与功能开通解除关联”的公告就不难看出头条号已经在弱化算法比重,当时就有网友质疑“头条号指数还有什么用”,今天终于得到了官方的回应。针对「头条号指数」的下线,小编观点如下:


1.头条号最初上线「头条号指数」的本意应该是给权重一个参考,但该数据依据并不足够成熟。


2.对号主来说,「头条号指数」自2017年调整之后已经属于一个相对较虚的数据了,指数高的也不一定就是大号。


3.对于商业投放来说,这是一个略显鸡肋的参考指标。


4.头条号指数已经不能准确的反映头条号作者的创作能力和内容的受欢迎程度,这样一来这个数据的存在就显得比较尴尬了,所以下线也成为必然。


其实在商业决策过程中,单一平台的单一参考指数是不能用来完全衡量自媒体人的社交影响力的。


我们拿知名自媒体人“黎贝卡的异想世界”举例:此前,其曾联手MINI独家发售“MINI YOURS加勒比蓝限量版”,4分钟卖光100辆MINI,带货能力吓呆广告主。


“黎贝卡的异想世界”主战场是在微博和微信平台,如果拿其在头条或者喜马拉雅FM平台的数据去衡量其影响力显然是不科学的,而通过参考单一的阅读数、点赞数等去进行衡量,显然也是不够全面的。



除头条号指数外,市场上常见的包括微信指数、微博指数、百度指数等等,但往往都是基于自身平台的相关数据而进行评估所得出的单一参考指数。跨平台数据整合指数的缺乏也给各品牌厂商以及广告主的商业投放决策带来了一定的局限性。


鉴于此,克劳锐独家出品的克劳锐指数(TopKlout Index TKI)加权算法模型,联合微博、微信、优酷、秒拍、头条号、一直播、喜马拉雅FM七大平台全面进行数据及内容战略合作,结合各平台不同纬度指标的差异性,对原始数据进行统一标准化处理,公正、直观、全面的衡量自媒体的综合社交影响力。



小编相信,在未来的商业决策中,单一平台/单一指数的参考作用还将进一步被弱化,而整合了多平台多维度数据信息的综合性考量指数,将会被越来越多的广告主所重视。


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