2018喜马拉雅有声书用户行为洞察报告 | 克劳锐&喜马拉雅
从纸质书、到电子书、再到“有声化”阅读，“声音”撬开了阅读的新世界，让阅读变得更有趣。
喜马拉雅&克劳锐联合出品了《润物有“声”-2018喜马拉雅有声书用户行为洞察报告》，聚焦有声书用户数据，透过用户喜好，洞见有声书市场价值！
伴随着知识付费的走热，深耕音频领域多年的专业音频分享平台--喜马拉雅FM，其用户数和有声书收听量一路攀升，获得了极大的市场关注度。
本报告数据来源于喜马拉雅有声书数据库，重点呈现有声书市场规模、精准用户行为洞察和平台优质主播影响力，为您揭示有声书是如何来撬动阅读消费市场的。
一、数据概览：用“声音”撬开阅读新世界
在音频技术和用户需求的双重刺激下，中国有声书市场表现惊人，其市场规模从2016年的23.7亿元增加2018年的45.4亿元。预计到2020年，这个数字将会超过78亿元，庞大的市场需求助推了喜马拉雅FM等综合音频平台的迅猛发展。
2018年上半年，喜马拉雅有声书用户飞速增长，订阅数、月播放时长和付费销售额都呈现明显增长趋势。“有声化”正在成为争夺用户注意力、培育用户新式阅读消费习惯的新宠。
数据显示，喜马拉雅有声书平台最受欢迎的有声书品类依次为言情、都市和悬疑小说，其中《超品相师》、《摸金天师》、《老衲要还俗》等多部书籍，上半年累计收听量过亿，成为用户收听的热门书目。
二、精准用户：透过用户喜好洞见声音价值
目前中国有声书以年轻化、高学历、高收入群体为主，30岁以下的年轻人占比63.4%。未来中老年群体在有声化市场的开拓中，还将拥有巨大的发展空间。
有声书用户画像方面，存在明显的性别和地域差异。总体来说，男性用户略多于女性。其中，男性爱听悬疑小说，如《摸金天师》；而女性则钟爱言情小说，如《昏婚欲睡》。
从收听人群的地域分布分析，北京群体偏爱悬疑小说类书籍，苏州偏爱言情类书籍。由此可见，北京是一座兼具勇气与柔情的城市，而苏州则无愧于“吴侬软语”的发源地，苏州妹子是当之无愧的软糯与柔情的化身。
三、高峰时段：热门收听时段洞察地域差异
从时间上来看，具有“伴听”属性的有声书，其“听书”行为在全天候内均可发生。
“听书”的高峰时段聚焦在上午9点、下午13点和晚上20和21点，刚好填补了工作之余的空闲时间。这是最好的“伴随式”媒体，将用户的碎片化时间充分利用了起来。
此外，通过收听时段点分析，不同地区的睡眠行为也可窥见一斑。如青海的玉树和西藏的林芝，可能是最容易失眠的地区，它们的最活跃时段聚集在深夜的23点和24点；而浙江的嘉兴则是最爱养生的地区，它的热门收听时段几乎都聚集在白天。“听书”正在暴露你的睡眠状态…
四、人气声红：优质主播成为沉淀用户砝码
在对有声读物的选择中，用户对有声读物的音质、时长和内容最为关注，好的内容资源依然是有声读物最核心的竞争力。
打造优质内容、加强平台付费内容布局成为各音频平台实现差异化品牌、吸引用户、拓展盈利渠道的重要之举。
优质主播依靠声音特质和感情充沛的精准演绎，是优质内容传播的重要一环。比如，喜马拉雅的有声书主播“有声的紫襟”成为火遍全网的声红，主要录制悬疑恐怖小说，目前拥有粉丝四百多万，具有极强的平台影响力。
喜马拉雅排名前十的“1亿小时俱乐部”主播成员，正在“伴听”着千万级规模的粉丝无数个日日夜夜，优质主播不仅是优质有声阅读内容的提供者，而且是吸引用户为有声书买单的砝码，优质主播已经成为有声阅读平台布局的关键。
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