【实况报道】克劳锐Topklout自媒体版权保护及经济管理沙龙
【实况报道】克劳锐Topklout自媒体版权保护及经济管理沙龙
2016年3月24日由克劳锐Topklout主办的《破局！停止撕逼让自媒体商业价值落地为王》2016克劳锐自媒体版权保护及经济管理沙龙在北京合生霄云路8号空中四合院举办。
【时间】2016年3月24日
【地点】北京合生霄云路8号空中四合院
【主办】克劳锐Topklout
【主赞助商】IMS新媒体商业集团
【媒体支持】广告门 艾瑞网 梅花网 虎啸传媒 Topmarketing Donews 广告主 广告导报 中国广告 成功营销
【沙龙现场实录】
克劳锐市场总监施楠: 尊敬的各位来宾下午好，欢迎莅临克劳锐“破局！停止撕逼让自媒体商业价值落地为王：沙龙会场。到场的嘉宾有：活动主赞助商：IMS新媒体商业集团WEIQ社交大数据平台总经理邵磊；投资方代表：新浪微博运营副总经理陈福云先生；以及来自UC的各位领导；优秀原创内容的创造者、资深自媒体人：一条视频、关爱八卦成长协会、占豪、万能的大熊、奔波儿灞与灞波儿奔、凯恩斯、李灜寰、全球时尚、美食家大熊、汽车洋葱圈、白衣山猫、信海光、行走40国、胡元骏、神威、足球不过是个球、城宇词典、娱乐星扒客、神评个球；以及对自媒体商业价值十分关注的金主儿：贱叔叔独立品牌创始人、前省广董事、资深自媒体人刘坚。北京正德个人护理用品科技有限公司营销总监杨林女士，新意互动社会化营销中心总经理张宇先生。蓝标移动全国媒体总监张北先生。感谢新浪微博课堂全程对于本次活动进行全程视频直播。
2014年手机使用率已达80%，2015年中国移动端的网民达8.99亿。自媒体进入发展井喷期，机遇与挑战并存，自媒体全产业链的价值挖掘，落地，保护以及价值最大化等问题需要在座同仁一同探讨和推进。
主题演讲
互联网行业资深从业者、克劳锐总经理张宇彤《自媒体商业价值及版权经济管理》
克劳锐总经理张宇彤：大家好，我是克劳锐的张宇彤，跟大家分享一下克劳锐是一家什么样的公司。克劳锐在自媒体领域里充当什么样的角色，以及克劳锐会做哪些事情推动整个行业的发展。
现在是一个自媒体的时代，从2013年6月8日开始新浪微博对自然人授予了蓝V认证，经过两年的发展，让自媒体发展的越来越好，人人都是自媒体，资本也不断追寻着自媒体的时代。整体自媒体行业现在进入黄金的井喷期，那么资本在投资自媒体，用户在消费自媒体，用户投入了可能是他的金钱，也投入了一定的时间，甚至投入了他自己应该贡献的一个传播力。如此繁荣的自媒体行业，繁荣背后我们自媒体发展遇到最大的挑战是什么？我们还是要不断的去向上去探索整体行业的规则。
三个问题：
如何去界定自媒体的影响力？
如何保护原创内容？自媒体如何盈利？
这是所有行业从业者包括自媒体人最关心的三问题。
针对这三个问题我介绍一下克劳锐，克劳锐是由新浪、360、UC以及IMS新媒体商业集团联合投资创建的立足于全球的权威自媒体价值排行及版权经济管理组织。
第一个是权威榜单，第二是版权保护以及版权经济，第三个是定期会举办的自媒体的沙龙，以及高端的论坛年度盛典等自媒体的活动。第四个是选择一些优质的自媒体进行投资与扶持，第五个是自媒体营销学院。基于这五个业务板块，我们回到刚才的三个问题。
克劳锐界定自媒体影响力分为三步：首先克劳锐指数分三个层级，第一是多平台多层次统计数据，目前我们的数据源有优酷、新浪等，未来会和更多的平台合作，打通更多的数据。第二个是我们的算法，我们从四方面评估，比如媒体的资产，再一个就是用户的价值，还有品牌的效应以及自媒体的社交层面的影响力，通过四个维度的创造综合的评估我们出了克劳锐的榜单，这是2月份榜单的示意。
其次，克劳锐每个月以及每个季度会定期输出一些专题的研究报告，这是深入定制的，针对单个自媒体的研究，也有针对于垂直行业的，举个例子说汽车类的排名前十的自媒体每一个特点是什么，适合什么样的营销类的发展。目前我们的报告都会输送给广告主代理公司公关公司以及社会化营销公司。
第二个问题：克劳锐如何去保护原创内容。我们首先看到现在是版权意识薄弱，保护版权就是保护原创的动力，就是保护自媒体这个行业的健康发展。克劳锐目前提供三个层面的保护，第一是原创内容的版权的免费保护，第二个是免费的监测以及定期监测报告，专门针对所有签约的自媒体对他的内容在全网是否遭受到侵权抄袭的监测。第三个就是版权侵犯免费诉讼以及经济赔偿。
第三个我们讲整个行业都在探讨的一个话题，就是自媒体如何盈利或者说什么是自媒体的商业价值。
首先自媒体现在拥有很多流量，自媒体的价值等于媒体资产加用户价值加品牌效应加社交影响力，最为重要的是用户价值和社交影响力。克劳锐提供的是一个版权全价值链闭环的经济管理，我们签约的自媒体或者说业界领袖甚至未来还会引进网红，通过和克劳锐签约，不止可以得到免费的版权保护，其实还可以去同步选择成为IMS联盟成员，甚至选择成为知名的门户以及新闻媒体特约评论人等。此外，克劳锐还会建立自媒体营销学院，组织线上交流，线下培训授课，是一个正规的学院。
克劳锐是一个专注于做自媒体的垂直领域服务的公司，有国内外多平台的传播，我们像今天这个沙龙性质的和行业精英的深度对话以及年度自媒体盛典，营销学院和优质自媒体全球巡演，以后会把全球范围内的自媒体纳入我们自媒体库，共同发展。
主题演讲
中国自媒体版权保护第一状师，克劳锐首席法律顾问，唐勇《著作权的司法保护》
克劳锐首席律师唐勇：大家下午好，非常荣幸能够跟各位自媒体一块来聊一聊关于版权方面的法律问题。
第一个问题是关于版权的权属怎么样确定？
和大家举个例子：电视剧拍摄完成以后，会有很多署名，但是根据以往的行业性的惯例，喜欢把一些其他的可能挂名的一些单位组织也把他署名到联合出品或者联合设置上面。法律规定如果没有其他证据证明，在作品上署名的人就是作者。一般的情况，如果在某一个空间发表了某一个作品，权属的确定是通过在公证处的公证下用自己的帐户名和密码来登录，通过这个就可以初步证明你的实际的姓名跟网名之间具有一致的对应性，还有一点就是我们在文章的下侧，有版权的标志或者是图片我们加载一定的水印，视频的话基本在片尾都会有一条关于版权方面的说明，这样可以很清晰的确立版权的权属归属于谁所有。日常版权管理中，还可以通过版权登记证明版的归属，著作权对外的流转过程中这块的管理是非常重要的，如果说把权属范围的证据做好，有利于今后的维权或者版权流转。
第二个问题：关于侵权行为发展的状态以及维权的具体的形式。
以往侵权行为相对比较单一，对文字或者图片，影视的作品使用的渠道比较单一，但是现在随着互联网技术的不断的进步，使用的范围越来越宽，传播速度发生很大的变化，
以往是一些大型网站才使用到权利人版权的内容，现在很多企业去注册一个微信公众帐号，就可发表相应的作品，在很短的时间内可能就会被众多的微信公众号包括一些微博帐号可能盗用，传播起来非常快。
从2006年开始，我们从市场上已经很少能够看到服务器纯粹盗版的视频网站的存在了，而且影视网站都开始花费大量的资金去购买版权，去完善采购体系。那么截止到现在我们从电视上所能看得到的热播的电视剧，基本都实现了互联网同步的直播，在电影院上影的电影基本在下线半个月左右都会出现在网络之上，这也是这么多年维权所取得的成绩，很有利去推动了版权的良性的发展。
2015年广电总局下了一个文，要求音乐作品的侵权方要把某一月份所有内容全部下架，导致音乐网站在短期之内下架太多作品。关于音乐作品所花的版权费用是非常高的，我对比近几年的采购费用，从以前的十万、二十万的采购费用，猛然飙升到今年上千万的采购费用。但文字领域、图片领域还有小视频领域，这块的维权可能做的不是很够，市场上盗用是大量存在，那么很多自媒体可能在做这一类维权的时候，投入非常高，但是法院的判决额却非常低，所以这块维权只是说目前有几个图片公司可能一直在做这块的工作，但是提起诉讼的规模是非常小的。
第三个问题：司法对于现在侵权以及判赔方面的定性。
自媒体创造出一篇文章或者是一个图片，在很短的时间内就会发现网络上被大量的进行使用，但这种使用是不是必然的构成侵权，还得具体进行分析。如果说这些网站给用户所提供的是一个电子属权服务或者空间服务，这种情况下网上提供服务商是不会直接承担责任的，我们的著作权有一个风险保护原则，为了保护技术的进步，我作为一个网站的经营方，网友上传什么内容我事前是不知道的，只有发现侵权行为之后通知我，我们删除，这种情况下互联网服务者会承担一定的侵权责任。但是也有例外，我们国家的法律同样也有红旗原则，就是说如果说上传的是影视作品或者市场知名度很高的小说，这种情况下可能就可以推定网络服务提供者主观上应该知道这个网民没有权利把视频上传到网站上，供其他人免费观看，这样的话网络方是有过错的。
根据著作权法的规定，基本上在50万以内进行裁量，合理的支出在著作权诉讼里基本都是支持的，如果我们花费多少，基本上法律都会在这块给予支持。法律费予以一定的考量。从现在判决情况来看，整体来说还是一个买不如盗的局面，也就是说我如果去采购一个版权，可能我是要花费三百万，我去买一部电影，但实际上如果去盗版，可能只需要判赔三到五万块钱，或者再高一点，但是跟采购费用相比是远远不够的。国务院提出来加大知识产权保护力度，法院现在也在致力于做这方面的工作，那么我也很欣喜的看到最近我所做的案例里面，判决金额在同一批取证的节目内容里面，从前一段时间的判决和最近一段时间的判决完全类似的作品，判决的金额已经提高了好几倍，所以现在法院也是在做这方面的努力。那么我想如果自媒体要去进行这么维权，先期的案例怎么样把它提到相对高额的判决，这个可能是比较重要的。
那么关于克劳锐这块，目前有一个维权体系，那么我们也是想通过这个维权体系欢迎大家各个自媒体加入这个体系，一块共同的努力，我们把这个版权市场通过不断的维权来进行推进，也为今后版权的保护和流转迎来一个更好的明天。谢谢大家。
主题演讲
互联网现象级产品一条视频副总裁范致行《原创一手信息，才带来真正的成功》。
范致行：谢谢，今天很高兴在这里跟大家交流版权的问题。平时做分享更多是讲一条怎么样成功的，今天讲一下一条的失败。在版权保护上我们也很困扰，所以非常感谢克劳锐组织这样的一个活动，大家可以一起来推动这个问题怎么解决。一条主要的发展是在微信上面，除了一条之外还有一个美食台，现在应该是微信美食类第一大平台，一条现在差不多有一千多万的粉丝，在做一条美食台的时候，我们的思路更像一个媒体机构的做法，这两个频道都是每天生产一条视频，这个视频会推送到不同的平台，除了微信之外最主要的就是微博了，所以我们非常非常希望能在微博上发展起来，但是微博这一块运营的并不是特别理想。
所遇到的最核心的问题就是被抄袭。在微博上有很多的帐号会把我们的视频前后的版权信息全部给掐掉，发布到自己账号上。在微信上我们不太担心这样的问题，为什么呢？首先我们是把视频当成是我们完整的产品，所以在视频的里加入我们的版权信息，来保护自己。
那么在微信平台里有一个【原创机制】，但只对比微信本身库里面的文章，不进行全网的对比，只保护自己平台上所出现的内容。但是针对像白衣山猫提到有人抢先做原创这种事情，微信平台也设置了投诉的入口，你可以通过这个入口去投诉，把他原创取消。
一条是一个机构，有一定的人力专在各个平台上做运营工作。但是可能更多的自媒体是个人，很难做到在各个平台上都能到保护。
所以我觉得克劳锐的出现，是一个非常非常值得钦佩的一件事情，因为版权这件事情其实是大家都不想碰它，是非常难的一件事情。因为涉及到的方面特别多，而且整个互联网的变化也非常快，那么平台方和创作方和用户之间需要这样的配合才能够把版权保护更有效的推进。其实我觉得任何自媒体都需要版权保护，才能够让真正优质内容生产者来保护自己成长起来。这个是我大概想要讲的内容，非常感谢。
主题演讲
知名自媒体人白衣山猫王光宝《被剽窃文章后，我的维权经历和经验教训》
白衣山猫：我是2012年初开了新浪微博，网名叫白衣山猫。开始我默默无闻一直在写文章，2013年以后粉丝越来越多，到2014年初以后，有几个公众号像中国医学论坛报还有几个大公司的微信公众号想买我发在新浪微博上的文章，三千块一篇，我的文章很短，一篇也就一千多字，于是我认识到自己文章的价值。大公司的购买条件就是我的文章不能授权给其他平台，也就是说公众号上已经发过的文章，只能卖一两百块钱。我发现在网络上，我每一篇文章都被侵权了。然后我就开始维权，我的微博有百万粉丝，而且忠诚粉丝很多。我把侵权者晒出来，我的粉丝就去骂，有些公众号根本不在乎，公然说：＂你骂吧，还给我涨粉。”我看了一下，我的粉丝骂剽窃者一次，剽窃者涨500个粉，我亏大了！后来我不骂了，我注册了一个微信公众号。但是微信的机制很特别，微信公众号在发文章时只要打上【原创】标记，就算是原创了。不管是不是从哪里偷来的，只要不是我这个微信平台上偷的，就不算偷。我的微博就是宣传科普，为医疗界维权用的，我经常在黑我们医生的时候我要去出头。我微博更新频率非常高，但是微信公众号每天只能发布一次文章，很多微信公众号盯着我的微博看，一看我发出去他赶紧发出去，打上原创标志，结果等我在微信平台发上去的时候，反倒变成我盗窃他了。这个事情我很恼火，有一天克劳锐官方微博跟我谈了一下。方法很简单:发现侵权了，克劳锐的唐律师第一时间在公证处下面公证，取证，快速进入起诉流程。
白衣山猫
这是我整个维权的过程，其实我觉得加入克劳锐非常简单，让克劳锐的律师法务部帮我监测版权，帮我打官司，我只要签署一个委托书，寄一个快递就行了，坐等收钱。我大致算了一下，还有300多篇文章。我还要和克劳锐签个和约，一个一个告上去，然后我来收钱。谢谢大家。
主题演讲
知名自媒体人万能的大熊宗宁《自媒体商业价值及版权经济管理》
宗宁：大家下午好。很高兴为大家分享我对自媒体发展的思考。简单介绍一下我自己，之前我是畅销书作家，现在我说我是网红。我自己做了一个社群，付费用户超过5000人，一个人收一千块钱，做的还不错。在微博的科技领域和电商领域都是最有影响力大V。实际上我是做品牌的，所以在科技圈也好，在电商圈也好，其实品牌营销都是一体的，要把品牌做出成交来。最终想做成一个大师，一定是要靠成交落地的，如果没有成交只讲理论是没有意义的。
万能的大熊
先跟大家分享一下形势，如何做成一个自媒体的知名自媒体，首先要做的早，要有风口。第二要有好的内容。
从现在的角度讲，可能“早”经做不出来了，“好”虽然现在都很好，但是大家都在做的时候，用户就会疲惫，对好的东西已经很难分辨了，而且现在一个很明显的趋势，就是大家不愿意分享了。如果不分享，现在头股的自媒体会有很多优势，做好的内容还是可以传播，但是尾部的这些不通过转发，很难做起来。
所以现在做自媒体要么有取悦大众的才华，要么有服务大众的专业。
第二现在自媒体的机会，我觉得包括微博，可能就在于垂直了，垂直就是你的专业是什么。很垂直的领域还是存在机会的，不需要特别特别多的粉丝，但是能在一个领域提供一个专业的东西，这样你只要在意看你东西的人对你的认同程度，愿不愿意为这个事情买单就可以了。
做垂直内容必须要珍惜版权，写了一个很深刻的东西，这个东西可能是你真实毕生所学，数十年的经验积累被别人抄走，你会很心痛，这时候就需要有一个版权保护的机制。
版权目前来说就是一个财产，IP现在是一个时代，版权也是目前最简单的变现方式，无非就是你作出一个版权来，把稿件卖出去，把你的IP卖出去，能这样做的人很少。
每个领域都会有下滑，如何能够在你的巅峰时期把你的商业模式建立起来，就需要超越你的内容模式去构建你的商业模式，把用户从你的粉丝中筛出来，构建出一个新的模式出来。就像网上看电影一样，大家会觉得花钱看电影，花钱买版权怎么可能，后来会发现这条路是对的。我觉得这就是一个思维的前瞻性，版权这个事情未来一定是稀缺的，把你的品牌做好，文章做好，做一个版权销售是有可能的。谢谢大家。
知名科技自媒体大伽李瀛寰：自媒体成功变现有三条路,一是内容建设,二是版权保护,三是自媒体大伽之间要进行探讨,发掘自媒体变现的机制。自媒体要成功,就必须内容为王,内容永远是第一位的。
知名自媒体大伽信海光：自媒体要成功商业化,要分两个方面,就是长跑和短跑,要在短时间内最快地变现,需要前期积累,单纯从自媒体本身说,要长期赢利,就要靠內容。互联网行业需要自媒体,自媒体发展需要营销创新。
蓝标移动全国媒介总监张北：现在客户有不少要求我们在自媒体上帮他们推广,移动端在蓝标是很大的一块业务,第三方机构克劳锐可以帮助我们选择正确的有影响力的自媒体投放广告。
张北
贱叔叔独立品牌创始人、前省广懂事、自媒体人刘坚：自媒体只有建立不可替代的交易价值,才能进行商业化变现。
刘坚
新意互动社会化营销中心总经理张宇：什么样的原创内容才能成功地商业化?商业化必须是长期的,现在自媒体行业存在一些乱象,内容低俗浮躁,如何评价社会化营销的好坏?一是关系数量,二是关系质量,三是口碑,四是传播能力。
北京正德个人护理用品科技有限公司营销总监扬杨林：正德做女性护理用品，非常适合在自媒体上传播。他们非常关注大伽和KOL的文章，对于自媒体上的文章，不仅要看粉丝量，还要看有多少自媒体的粉丝能变成我们的粉丝，能变成我的产品的粉丝。营销模式要有新突破。
克劳锐总经理张宇彤：自媒体本身也是一个品牌，有个性有情感诉求，自媒体与用户应该是同类吸引同类。首先，自媒体要有数据吸引力，其次，在感性上，要突出触点。
克劳锐市场总监施楠：自媒体发展速度如此之快，但又如此理所应当的行业，在座每一个人抛开我们的行业、职业，都是一个自媒体，都可以为这个行业的健康发展付出自己绵薄之力。最后用孟子的一句话结束今天的沙龙：有不为者而后可以有为，用撕逼的时间去破局，让自媒体价值真正的落地！今天的沙龙到此结束，谢谢大家。
克劳锐TopKlout--自媒体价值排行及版权经济管理
克劳锐TopKlout成立于2014年，是新浪微博、360、UC以及IMS新媒体商业集团联合投资创建的立足于全球的权威自媒体价值排行及版权经济管理组织，始终致力于为自媒体全产业链开发、商业价值挖掘变现、以及版权经济管理等提供整合解决方案。
凭借其在自媒体领域专业的大数据分析及严谨的法律版权经济管理，“克劳锐自媒体价值排行榜“权威而公立的为自媒体呈现其商业价值属性，现已成为全球最权威的自媒体价值排行之一。
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