营销套路笔记005:内容创业
凡事尽量往营销上联想是个好习惯,比如昨天滴滴的案例,也可以从评论家角度拆解:一个初衷是做好服务大公司,怎么一步步放松司机考核,沦落到服务品质低劣的。
然而,这对我们毫无意义。
今天我们说内容营销。
今日头条:
作为公关阵地,还是很不错的,千万不要当做干货分享平台,累死也无用。
干货还是去知乎吧,用户构成,以及对平台的愿景要好上很多。
主要是成本低,用户也相对精准。
比如上面这篇是黑竞品的公关文,炮制时间不超过半小时,内容没啥逻辑,基本是低端黑,触及了3万人,成本低,效果也还行。(推荐量限制了阅读量,这个只能听天由命)
如果是很认真的玩,可以把自己写的文章相关数据导出来,用图中显示的几个指标分析。指导之火的行文思路。
个人觉得:一切指标都没有机器给的推荐量重要。而其他指标好看是可以增加推荐量的。(似乎是没用的废话)
具体操作上,标题很重要,内容不要长,观点不中立。
内容来源主要是新浪热搜,或朋友圈热文。
提醒:太小的竞品很难黑出阅读量,那就黑整个行业吧。
公众号快速涨粉,
参考“不二大叔”,无一原创,全是转载。这个人的模式是开多个公众号,文风,类型全靠快速试错,不适合的号就丢掉。
涨粉:广点通,wifi,照片打印机,微博,测试游戏。
推送结构,先情感,后实用(职场,生活技能),最后互动。
内容:观察竞品关注热点。然后找比较火的相关稿件。小透明的作者会比较好沟通。
标题要辣鸡汤,类似咪蒙。
广告费非首条3万。
我走路带风公众号,
我上学的时候,抽烟喝酒唱歌,当我是个好女孩。
内容主打深夜情感剧场,恋爱金钱价值观
标题当然要婊,反常识,悲情,
板块结构:头条原创,次条话题互动,第三条段子。
不时抖机灵,比如你买不起苹果的原因是标题,打开是个穷字。
个人号加满好友很重要。第一波冷启动我发现了好多这种案例。
而做起来后,加个人小号也很重要,主要发自拍,不时转发文章。
最粗暴的是:发自拍,等点赞,然后统一回复文章链接,就能触及每一个点赞者啦。
点评:或许是我缺乏感性基因吧...她所发的内容,我一不会看,二写不出来。不过营销套路不错。内容可以实习生写嘛。
电商套路:
货不对板,真人肤色实测图片供参考。
今日营销热点:阿里员工抢124份月饼被开除。