ip的套路

前几天那个内衣的案子如果一直没啥后续，过几天可以分享出来给大家看。

既然没有老师教IP课，那就自己多积累，今天分享IP笔记

故宫淘宝是个很典型的案例。

核心是娱乐化与年轻化。

不是所有人都去过故宫，也就是说，大部分时候故宫与大众的交际，只有在购买门票后才发生，而购买门票的用户，已经拥有购买意愿了。而且游客复购几乎不可能

如何在更多触点接触潜在用户？

开微信，微博，淘宝。从冰冷的建筑，到人格化。

与他们进行互动，少量购买到大量购买，再到重复购买。

反差萌。一定要说年轻人反权威，就喜欢这样的亲民皇帝，也行...

娱乐化创意：语录，卡通形象。

用户互动中出产品。

画风。不严肃，要萌。

与其他ip联合出定制，如大鱼海棠。

其他套路为日常营销必备，不赘述。

借用已有的形象，去做IP，还是要考虑历史进程的。

杜甫草堂能玩，因为早年教科书上的杜甫画像各种魔改已经深入人心了。

武侯祠就只能时不时给我推送一些时令信息。

青羊宫能怎么推呢？

如果没有现成的形象借用，

不如创造。

内容IP

我们终将老去，上电视要化妆。而漫画不会，卡通人物不会。

文字虽然也不会，不过缺少可视化，娱乐性，且某些文字很讲时效性。

个人近期案例：

那个内衣的策划，本来我是想加入IP元素的。

虽然求稳没写，现在开下脑洞。

建议以品牌创始人为原型制作卡通公仔，人物形象为学院风，职场小清新，OL风，品牌理念为直女癌，在各大平台发文章抨击各种男女不平等，歧视男性。诉求竖立女权斗士形象。

不要怕得罪男性，大家摸着自己的A罩杯说，除了情趣内衣，哪件是男朋友买的？ 男性购买意愿低，不在乎。还求骂嘞，越骂我们名气越大。

最后，补充一篇说摩拜单车商业可行性的文章，个人认为很到位。

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