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楚馨:从圆通危机公关的失败,我们能学什么?
新榜把我十几篇存稿吃了,不开心。
今天就不针对整场传播脉络分析了:
仅找几个我觉得有趣的点。吸取一点公关经验
首先是差评昨晚的一篇10w+:
标题很惊悚。
内容大概就是圆通的人找差评删稿,但是不懂怎么好好说话,被对方抓住把柄,整了一场碰瓷公关。
馨评:
可验证的事实,要完全否定肯定不行,群众的眼睛是雪亮的,我的快递送了一周才到嘞。
正常公关无非真诚道歉,责令整改,赔钱等等。
虽说删稿没啥大用,但联系删稿还是要做的,发律师函就好。不要扯别的,更不要威胁别人。
从碰瓷公关的角度,我给差评满分的。
最近接了个app的案子,我给出的建议是一月至少两次的碰瓷。
套路就是抓名人言语,品牌文案上的把柄,然后全网传播,换大曝光。
刘强东微博事件:
圆通的反应,这次我是给满分的:
不过因为粉丝量少没火起来很遗憾——今早的媒体早报只说了刘强东,没提圆通的反击。
馨评:
首先是发声渠道。
刘强东微博粉丝330万,圆通4万。
我看到刘强东的评论是在今日头条。
该开渠道开渠道,特别是入驻今日头条。
该积累粉丝积累粉丝,比如扫码关注微博抽免单等。
有意思的是,我看了下圆通反击的新闻源。这货是天猫小二:
内容以黑刘强东为主:
启示就是日常积累这类经常黑品牌,创始人的人,有用处的时候,塞点钱买一篇内容,然后转发,或其他方式炒作。
最后说借势公关
这次事件中,媒体都引用了这张图来说明圆通的问题是加盟。
但有意思的是,各项数据其实申通的更差,于是有媒体就调侃申通躺枪。
如果是申通,那就出来吹了:我为什么这么多加盟店,就没谁闹事?因为待遇好。我为什么终端比其他三巨头少一半还多,还能排第五?因为六西格玛做得和顺丰一样好。(顺丰12068个网点)
如果是顺丰,就更能吹了。100%直营,网点少省钱,转运中心多效率高。