楚馨:13秒看穿奸商定价套路——教你省钱与赚钱
产品分三种:
引流款,利润款,形象款。
引流款走量不一定赚钱,利润款销售量不如引流款但一定赚钱,形象款树立形象以及宰土豪。
比如卖kindle的套路:
比如今天要说的硬派健身卖器材:
大趋势:
暂移除215.4套餐,其余三类套餐符合引流款走量,利润款形象款销量差于引流款,形象款价格远超利润款的理论。
与经典理论的差别在于形象款销量与利润款销量大致持平,可能的原因:形象款产品设置有吸引力,消费升级有钱速来,淘宝客佣金,公众号引流等(在实际工作中,建议设置一个价格高于形象款的套餐,进一步测试消费者购买力底线,然后抬价...)。
215.4套餐,走的是图书+器材路线,属打乱比价模式的进化版。
细分析:
以一个买家的视角带大家分析。
暂时移除215.4套餐。
基础,全能,豪华三种套餐区别如图:
升级内容已用红框标出,一目了然。
打包卖器材的方式很好,懒的用户直接一键购买就好。
《一平米健身》中建议的训练方法,单买标准版是无法全部做到的,我作为一个强迫症完美主义者,感到很痛苦,准备通过买全能,全套版解决痛苦。
或者买基础版自行升级:
然而我看到套餐内含的器材,或缺货,或无货(你都不知道价格,无从判断价值)。
且不拆开卖:
明明我再买根腰带,就能定制打造出我的专属全能版,怎么我只买一根腰带就不行呢?
而且这样算下来:139+43=182,再加17块就能买全能版了...
得,那我上淘宝凑行不行?
详情页吓你:便宜货夹肉夹头发,意外断裂不安全,而且脚环腰带,别处没有(忘了哪说过,一平米的健身好多玩法是斌卡原创的)。
再看全套版,我要双肩包干嘛,该套餐唯一的吸引力就是个俯卧撑器,和健腹轮嘛。
上淘宝30块以内搞定。
肯定不买。
所以怎么买最好呢?请在评论区给出你的答案:)
再看215.4套餐。在打包卖器材打乱比价模式的基础上,+图书再次打乱比价模式。
以及给没买过书的围观群众提供一个选择嘛。
不完美的是,京东与天猫店的详情页有区别,天猫标明n件套更有吸引力些:
不过天猫销量比京东低了好多,因我不是该公司员工,拿不到各渠道入口数据,不好多说,推测其中一个原因是公众号直接跳转到京东购买。
最后:看懂应该买哪款了吗?
不知道就到评论区留言吧,我教你呀:)