楚馨:年度线上活动策划全案(活动时间,KOL选取节选)
前排吐槽:明明马上315了,不盯舆情盯什么年度计划嘛~
由上面三张图可得知:内衣相关话题高峰分别为:214前,38节前,520前,双11前,七夕前。
在这几个时间点做活动。(其实按我的思路,是每月一次促销的...只能说这几个时间点重点关注)
一群什么鬼...在座的各位,这是要把世界让给看不起的人吗?
新媒体运营部门罚半年奖金。微博运营小编开除。
可获得灵感:
做内衣能塞多少钱就带走多少钱的事件营销。
做擦边低俗色情的事件营销。(不会执行)
微博:奶香的小喇叭或许是不错的KOL(http://weibo.com/u/5038462078?is_hot=1)。特别是做大胸内衣细分市场的友商,这货E罩杯。
日本内衣同行的广告片创意不错:http://weibo.com/1756667731/Dzu7E8Kpb?type=comment
鼓励用户发内衣私拍套路,或由品牌方发,能取得不错的围观效果。(是的,围观,要构成购买还有很长的路要走)
太费时间了,我待会还要写提案呢。
等明天实习生上班,叫她把几个友商的热门微博做转发链分析。类似这样:
从中抽取可疑用户,再查是不是KOL,与内衣搭不搭,用户群年龄85-95 后占比有没有一半以上,女性用户70%以上没有?最后提交给我。我把关。
当女孩谈论内衣的时候,还谈论什么
然后分析这些词出现在什么语境下。
可得知优酷,搜狐,网易,新浪是不错的传播渠道。
有时候可以分析出提及品类的高频场景,但我们今天没有:)
性别,高频词,年龄分布,职业标签,地域分布,星座。也挺重要的,
考虑到内衣整体提及量不高,查品类(内衣),不如查品牌(黛安芬)准,以及我这只是做个活动策划,不是做用户群分析,品牌定位什么的。
这里就不提及了。
毕竟去除无关词汇是多么痛苦的事情:
毕竟看上千帖是多么痛苦的事情:
感谢万能的实习生:)