楚馨:关于技术营销的思考
我所知的一些优秀的营销人基本上只是知道那些技术和概念,但都不会自行操作。营销人对技术的专研将有可能分散他的注意力,对技术细节的关注可能会因小失大,失去更大的图景。要知道,拥有全局观念是营销人应该具备的重要素质。
我就是这么做的...
比如:我负责认定该收集什么数据,对数据进行怎样的处理,然后会搭建一个框架模型,然后让实习生通过excel去实现。
比如这张表:
排名,价格,月销量,宝贝链接,店铺,店铺链接,发货地址,这些数据在自动化爬虫工具出现前,是实习生手动抓。
实习生需要做的是,计算月销售额。销售额=价格x销量(这个我会),以及用vlokup函数算出价格区间。
vlokup我不会。
不会为什么不学呢?因为真的很忙...忙完正事忙私活...
最后按照我给的计算公式,交给我这张表:
再说技术型营销人需要学习什么。
以那篇文章的七个套路为例:
试着用我的经历去看他的七个套路,我做到了多少:)
1. 寻找问题或机会点: 从数据中找切入点,这部分我是亲自动手的
然后做这张表:
最后选择从意义的角度切入钻戒市场。
如果是做网站(含淘宝),app,也可以通过研究用户行为日志,流量来源之类的数据,发现转化,留存之类指标存在的提升空间,然后优化提升。
在这篇文章中,作者找到的问题是:如何提升复购率。为方便展开下文,假设我的问题也是这个。
2. 设计策略: 通过EDM唤醒用户。这里实战中要精细化,依据上次购买时间,购买频次,发送不同的EDM优惠信息。还有通过微信私人号,短信方式进行唤醒也是极好的方式。
3. 预测成效: 其实就是依据流量x转化率x客单价来算利润是否有可能大于成本。这个作者有点自嗨了,邮件怎么可能有55%的打开率。还不如发微信红包然后推优惠券呢。
4. 从数据库中拉取目标消费者: 作者用SQL,我用实习生,ERP...
5. 设计邮件模板: 文字的东西我设计,然后和设计,开发沟通。
6. 设置跟踪代码: 一直都是这么做的。
7. 评定结果: 看各渠道转化率,停留时间什么的。
8. 常规化、自动化: 每月自动按上面的流程走。选取目标顾客,选取不同的EDM模板,自动发送邮件。这个我靠人力。
9. 深入分析营销成果: 判定出收到邮件的顾客与重复购买行为的关联度。 方便向上级邀功。听上去很厉害,其实淘宝客都有这功能...
另外多说一句:许多人津津乐道的啤酒尿布的关联营销故事,最后人家承认造谣了。
综上所述,技术型营销也没啥嘛,我都会:)
是这样吗?
不是吧...
总觉得自己还欠缺很多,近期也在学习Python,但坦白说,每天晚上的时间分配给写公众号,干私活,健身后,基本就是凌晨一点半了。
唯一能压缩的就是做私活的时间了,但我很纠结,不是因为私活现在就能赚钱,技术是未来才能赚钱。
而是在做私活的过程中,我安身立命的营销技能也在快速提升啊...
边提升技能,边赚钱的感觉,爽过吸大麻。
相比一味付出,鬼知道什么时候有回报的技术学习,要有诱惑力的多...(这里没提正向反馈,因为只要设计合理,是可以获得反馈的,比如目标是学习爬虫...但我有病么...市面上已经有成熟的解决方案了)
之前还想过,找个搞技术的女朋友也是极好的:,
为什么不是技术合伙人?想象一下,在工作中就能搞定调情,每天上12小时班,每一分钟都在调情,感觉不要更好。
最后推荐两本书:增长黑客,黑客营销(虽然我看了没多少感觉...特别第二本,像机翻)