柯洲：对不起，笔记侠虽然是自媒体，但它真的不是媒体
现场笔记首发
演讲｜柯洲（笔记侠创始人）
笔记｜笔记侠 梳子
编辑｜笔记侠 （ID：Notesman）
笔记侠柯洲原创，转载请联系kezhou20，违者必究。
人物名片：笔记侠创始人，写过百万阅读量笔记，参与2本互联网书籍润色，自媒体大赛得主，用最冷门的死磕速记技能，用共享经济精神，打造全国最有价值的笔记共享平台。
导言：
同样是微信公众号，笔记侠到底做什么？笔记侠是媒体吗？笔记和记忆有什么关系？笔记侠是否在探索一种移动端的学习方法？如何塑造公众号的品牌和价值？公众号和社群是什么关系？公众号有什么产品逻辑？
关键词： 记忆和笔记 自媒体 社群
固化知识 品牌形象 产品逻辑
我再次申明，今天我演讲的内容，部分不是来自我的个人观点，而是来自笔记侠的笔记。笔记侠不属于浏览型的公众号，不适合快速阅读和搜索。笔记侠的后台虽然有众多优质公众号关注，内容具备很强的分发能力，但这也不被作为重点。我们给自己定位是“固化知识”的平台。
笔记跟人的记忆是有关系的。按照人的记忆结构，如果24小时之后没有复习，那么80%内容就会在记忆中淡忘。在一周之内没有再阅读，那么信息就会慢慢地消失。这就是人的记忆情况，所以，一个人的学习一定需要复习。
在这里，我推荐一个提高记忆的复习方法：短期记忆—长期记忆=5次重复：学习结束之后立即复习一次；1天之后复习；1周之后复习；1个月后复习；3~6个月后复习。
被英国誉为记忆力之父、“思维导图”开创者东尼·博赞，70年代在BBC做了一个视频，他想帮助人们解决一个问题，记忆能力和思维能力，名为“开启大脑”，第一次向世界介绍“思维导图”。本来只安排一集的栏目，最后变成10集，并连续播放了十年。
东尼·博赞
他说小孩子的思维能力比较弱，80%能力是记忆能力。随着慢慢成长，记忆能力和思维能力的占有比例再开始发生变化，等到成年的时候，记忆能力会达到20%，而思维能力达到80%。在上个世纪七十年代，这位世界大脑先生做了一个栏目，这个栏目热播后，也让“思维导图”开始走向了影响全球3亿人之路，而“思维导图”就是做笔记的一种方法。
我们现在看笔记，会出现这样一种现象：笔记看得越多，越觉得乱；看得少，又怕学不到。东尼·博赞当时在研究心理学，就看过达芬奇的笔记，后人说，如果达芬奇的笔记早一点被发现和披露，人类文明就会提前三百年，因为达芬奇已经在当时就画了大炮、飞机等等。那么达芬奇的笔记是怎么做的呢？
通常，一个真正好的笔记，会讲究脉络清晰、层次递进，而达芬奇的笔记就不存在这个现象，他会画图片、标色、文字加粗，也就是我们现在看到的“思维导图”的模型。
他从达芬奇的笔记发现两个关键：想象和联想。你可以把你学习的东西进行想象和联想，从想象和联想的过程中固化知识，而从心理角度讲，想象和联想也是两个重要的概念。
因此，人类利用一份充满想象和联想能力的“思维导图”能更好地记忆和思考。人的大脑里面，每个细胞有1028个链接，同时有2.5亿条神经纤维，人类的思考本来就不是线性的，而是蕴涵各种可能性，每个链接点链接，能形成强大的网络。
笔记侠所做的，不在乎广告，不在乎阅读量，而是在这个过程当中，不断地努力地帮助大家固化知识。笔记侠在逐渐地升级，开始做一些分类，比如帮助大家做兴趣标签阅读，这块正在开发中。在今年的福建省互联网年会上，我一天做了蔡文胜等互联网大咖的七篇笔记。很多人问我：“你自己做或者看那么多笔记，会不会疯掉？”其实，在这个过程中，我建议的方法就是提高学习效果，如何提高，是我们正在充分思考和提炼的。
很多人认为自媒体是媒体，但我的想法为什么和大家相反呢？媒体要尽量中立，不能太偏激。自媒体是可以拥有强烈的观点，不会受到外界影响。作为传统媒体，它永远是为别人服务，而作为自媒体是要为自己服务。广告之父奥格威常说一句话，就是做广告的时候，要把你的客户当成自己的亲人或者家人，你不能欺骗对方，要真诚。自媒体，首先应该是自己先在使用，其次是你身边的人在使用，不能盲目地瞎扯。一篇文章或笔记，即使没有人看，阅读量再低，但是你自己做到自己满意也是可以的。
做一个公众号，首先你要塑造你的品牌形象和价值，以笔记侠为例，第一个重点是“做笔记”，另一个形象是“侠”。做笔记，就是勤勤恳恳做笔记；“侠”是匡扶正义、劫富济贫，是思想的劫富济贫者，劫思想的富者，济思想的贫者。那么笔记侠的价值呢？正如原链资本张总和伊光旭大哥所说，是固化知识，提高学习效率，帮助大家做好知识管理。
很多人认为在这个时代，“定义”理论失效了，而伏牛堂张天一却认为，“定位”非但不失效，而且更加重要。因为在这个纷繁复杂浩瀚的信息时代，如何做好定位？越单点，越简单，越精准。
很多时候，人们会思考怎么掌控品牌形象和品牌价值？其实，品牌形象会不断地提升，品牌价值也会不断地深化和扩延，但是最重要的前提就是要把当下做好。原链资本张总说，你有见过一颗大树长很多分支，但你有见过两个分支组成一个大树吗?所以，这个树干是要清晰的。每个人都是有效资源，在有限资源的前提下，简单而精准地投入，最后在阶段性就会获得领先。笔记侠很少转载，注重原创，每一天，我们都没有改变过对笔记的死磕精神。
现在有一句话，就是社群已经成为是公众号内容的黑板报。朋友圈有太多内容，因此，很多自媒体运营者为了提高文章阅读率，会把文章转发到群里，但不是所有的转发都有助于提高阅读，因为过于频繁的分享也会让人觉得太low。
建议建立单点突破的群，比如好多人喜欢段永朝老师的内容，还会根据他的演讲笔记做思维导图和学习笔记，那么是否可以建一个群讨论，根据这种方式，通过你的内容和出发点，就会链接到另外一个拓展点。你要找到一个兴趣，就会有许多志同道合聚合在一起。当学习到一个程度，就可以邀请段永朝老师为入群，帮助大家固化知识。
如今，各类群都是臃肿的，大家都没有闲暇打理，而群也会慢慢走向单点。如果你是该标签内容的创作者，建议这个群不要由你来发起组建，因为这样就会变成线性管理。
要鼓励去中心化的开放系统，这样的系统好比是烧水，刚开始的时候温度比较低，上层的水和下层的水还比较稳定，但是经过一段时间后，随着温度越来越高，上下层的环境就会不稳定，下面的气泡往上冒泡，这个时候，这个环境才是动态的，才是滚烫的。在学习上，这个现象可以作为“利用开放性的系统交换了物质能量”的解释。因此，群可以由他人来建，但可以帮助把相关的人拉进来。
现在公众号的阅读量是大大降低了，打开率从最初的20%降低到现在的5%甚至更低。你没有百万的粉丝，你可以会认为你的阅读数据会很可怜，但是我建议大家要认清，做微信是自己真的想要做的。
自媒体其实也是一种看不见的组织，你不关注，你就看不到，它会有属于它独有的力量，这个时候需要充分利用自组织的力量，好比互联网大篷车，宗毅和余晨老师做公益分享，在他们发布招募信息的时候，比如场地支持、媒体宣传等等，就有一些人愿意参与，而且他们在做的过程也很开心。这就是自组织的力量。
互联网大篷车西北行，都是笔记侠派出的志愿者做笔记，行动派派出的志愿者做活动组织，还有当地主办方做其他邀约，这就是完全的自组织。这跟成本无关，和扩散有关系，而且只有每个人自己想要去做的事情，才会深刻记忆。
东尼·博赞在《思维导图》的序言里面写到，物理学家尼尔斯·玻尔曾经批评学生，“你不是在思考，而只是有逻辑而已”，所以说逻辑并非评估我们思维潜能的标准。但是，做品牌做产品还是要形成一个逻辑的，那么公众号是否有产品逻辑？
首先，作为公众号的产品逻辑，它首要考虑的是你的用户，是谁要帮你传播？产品逻辑需要形成闭环。这个世界是开放性的，没有人一味地付出，也没有一味地索取，必然要打造一套较为平衡的产品逻辑思维。你的产品逻辑是你的用户，而什么是你的商业模式，也属于产品逻辑的闭环。
罗辑思维有包养它的用户，有图书电商，有广告，包养和图书电商的用户是读者，广告的用户是企业。你的用户也许会给你贡献你未来盈利的地方，所以依据每个人的情况去思考产品逻辑。但是，如果你一开始想的就是盈利，而不是用户，则是比较痛苦的。
互联网经常会出现一些人，他们会动不动问盈利问题，其实互联网的商业模式并不只是简单地规划出来地，有时候是被逼出来的。你的内容就是塑造你的价值。在现在这个时代，你的内容通过社群的方式得到更多人接受，最终才是你的产品逻辑。你无法确保你的用户每天都在看你的内容，但你要在意的是你用户愿意来看你的东西，因为这些才会存在黏性的可能性，你才会被看到。
如果你要做一个产品，那么正常情况下，最有价值的是虚拟产品，因为它不会受到物理空间人力的限制，会创造产品的更多可能性。
笔记侠做的知识是“浓缩加工，还原真相”。如果你想看更多的关于微信如何运营的内容，推荐你看插座学院，如果想做更多的公众号形象调性学习，推荐你看行动派和书单。
如果你的公众号更多偏向文艺内容，可以使用字体14号，比较深刻的内容可以使用16号字体。每段要有空行，文中的字体色彩不要超过两种。至于推送消息的时间段，要考虑自己的用户在什么时间段阅读，一般会阅读多长时间？如果是笔记学习，最好的学习时间是20-50分钟。
在你的公司，对于做公众号内容的主编，你要给他一定的独立空间。行动派公众号在琦琦不管控的短短时间内，主编蔡蔡不断对内容和排版进行迭代，最后现在整个版式在国内都有名，阅读量和用户也上升得很快，因为主编蔡蔡真的爱这个产品，她会考虑后台用户的需求，抓住用户的痛点。
一篇文章要形成朋友圈2次以上的传播，标题很重要，要控制在26字以内。对标题的应用，你可以把你想要的标题列出数条，发到自己的朋友群或者公司群里，让大家投票。多想几个标题，你会看见不同的意见，就会跳出局限。
管理者要热爱公众号，并自己不断积累知识，多了解各模块的工作，和自己的自媒体同标签的公众号全部关注，每天跟踪阅读。久而久之，如果你看的公众号比你强，你就学了他的强；如果你比你看的公众号强，你还能比他更强。关注“新榜”公众号，可以快速了解近期微信各种标签中最火热的是哪些，从而方便自己学习。另外在做转载的时候，要尊重对方，要找对方授权。
公众号要有稳定、持续的内容生产，而且要在用户意料之中又在意料之外。本身公众号是靠内容而活的，是内容产业的一部分，你要为内容而活，用户至上。因此你要清楚你的用户是否和你的内容挂钩，你要给你的用户一个想关注和阅读你的欲望。你要清楚做公众号的目的是什么，然后可以找资深团队帮助自己，或者是你自己找内容做。
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