俞敏洪：没有内涵、品质的品牌，在任何时代都不可延续
公司和个人的品牌影响力该如何塑造？来看看俞敏洪老师的说法~
笔记｜笔记侠 编辑｜笔记侠 Even 活动｜ 2015年12月17日俺来也首届中国校园品牌影响力峰会 笔记侠作为合作方，经主办方审阅授权发布完整版笔记，转载请联系kezhou20或回复“转载”，违者必究。
做企业品牌，要考虑三个要素：
第一，专注于一个领域，往这个领域深挖，才能增加品牌的影响力；
第二，打造品牌内涵非常重要，让品牌在人群中间丰富起来。如果新东方做的是一般性的事情，是不可能价值几十亿的（笔记侠注：全球领先的品牌咨询机构Interbrand揭晓2015最佳中国品牌价值排行榜，新东方作为教育行业唯一入选该榜单的品牌位列第31位，品牌价值增长7%，达到59.78亿元人民币），我一直希望把新东方打造成学生教育的首选品牌。
第三，永远只能为品牌做加分的事情，减分的事情绝对不能做。我们可以很容易把名字授权出去，也许能换很多钱回来，但是品牌影响力会被稀释掉，最后反而不值钱，得不偿失。因此，我们要像鸟爱惜自己的羽毛一样爱惜自己的品牌。
我个人也可以算是一个品牌因素，很多人知道我的名字，我也可以用我的名字赚钱，但我没有这样做过，我爱惜自己的品牌因素。
这是在移动互联网时代，品牌传播速度比原来快很多，一个没有内涵、品质的品牌，在任何时代都不可延续。在日本人心目当中有质量的品牌上万家（笔记侠注：东京商工调查公司近期发表一份调查报告显示，全日本超过150年历史的企业竟达21666家之多），中国寥寥无几（笔记侠注：中国现存的超过150年的历史的老店仅六必居、张小泉、陈李济、同仁堂、王老吉5家），这和社会要素和制度有关。在中国，因为大家滥用品牌，对待品牌持的是不谨慎、过于分心的态度，品牌多样化，最后的结果造成了品牌认知度的混淆，品牌纯粹度和影响力在下降。
谈完品牌，再来谈谈个人。我觉得只有一个人在发展过程中不断提升个人品牌、美誉度、信誉度，随着影响力的不断扩大，才能交往到更多真心的朋友。朋友愿不愿意帮你，其实和你的个人品牌、道德品质密切相关。在成长发展的路上，成败并不是最重要的，但是别人肯定不能原谅你坑蒙拐骗，这是一个人的底线。当有了个人品牌后，你做事情的时候，就可以交易更多的资源，这一切都是建立在个人品牌的信任基础上。
在移动互联网时代，用一个不惜臭卖自己以博取名声的方式，是不值得的，因为这会给你留下终生的影响。建立名声的基础一定要建立在个人的诚信度基础上，这样品牌力才能健康发展。
不管企业、个人的影响力都是建立在品质和诚信的基础上的，把握这些原则，个人和企业的发展才是一件值得的事情。让我们一起共同努力。
谢谢大家！
笔记君：笔记侠从今天开始也可以评论啦~快来留下你们脚印呀~
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