疫情下民宿还能坚持多久?15万+民宿数据,200+实例采访给你答案。
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本文转载授权自公号:借宿(ID:jiesu1228)
视频来自:大理青朴
疫情下,民宿行业会死吗?
万万没想到,这个问题会引来行业内外这么多的质疑和猜测。
口说无凭,借宿联合了民宿行业里两大预定平台:订单来了和云掌柜,对三方后台(共计150000+个民宿)的入住率数据进行分析;
同时,借宿发起了行业问卷调查,72小时内,经过删选和梳理,得到有效问卷209份。
我们想做的,是用客观的数据,呈现尽可能的真实。
地理分布情况
注:每个单项在分析时会剔除未答、特殊案例等无效数据
数据来源:订单来了
数据来源:云掌柜
@嵊泗县花鸟乡待着民宿:海岛原本就是属于淡季,几乎没有什么影响。 @莫干山朴宿:民宿本来就是赚慢钱的一个行业,一个春节或者几个月的时间不会影响到整个行业的发展。 @昆明白日青春酒店:和云南所有小型民宿项目主一样,困难有,但仍需坚持。 @松阳桃野:只退了3间夜,其他都做延期保留。
如只统计房间规模7-14间的民宿:
@阳朔画山云舍:民宿是酒店行业不可缺失的一部分,因为市场需求在那里,船小好调头,既使是给员工停薪,员工也更容易理解和接受。这样省了最大的成本开支。 @三山雾里精品民宿:停业期间工资减少了一部分,后期回暖之后会追加补偿。 @原乡芦茨:(滞留员工)守店,维护好门店卫生和设备,做好客户维持,拍照做素材,持续自媒体更新,随时做好重新营业准备。 @大乐之野:疫情期间,大乐之野各门店均有主理人或管家留守在店内,进行日常维护工作。虽然清退了春节期间的所有客人,但坚持每日巡店,并检查店内设施设备,保证安全。这个时期最适合团队内部员工修炼内功,我们为各店主理人和管家安排了关于运营管理的线上课程学习,并制定了每日学习计划。
209份问卷中,有51份回答当地政府有政策扶持。其中:
以松阳为例: 整合资金:县财政设立松阳县旅游行业重振项目经费600万元,用于支持企业抗击疫情,疫后快速重振市场。加快2019年度旅游奖励资金兑付,第一批在2020年3月底前完成审核兑付,第二批在6月底前完成。认真落实县政府关于应对疫情支持企业共渡难关的相关政策,对承租国有资产经营用房的小微企业,免收租金3个月。 营销推广 :鼓励旅游企业开展有影响力的市场宣传推广活动,对赴县外进行松阳旅游宣传推介,经松阳县文化和广电旅游体育局审核同意的,予以营销费用50%的补助。单个企业最高补助不超过10万元。 政策保障:对旅行社引进来松过夜游客的,在享受《中共松阳县委 松阳县人民政府关于加快全域旅游发展的若干意见》(松委发〔2017〕12号)政策的基础上,另行给予住宿发票金额10%的补助。
其中3个月以上的回答中:
@张家界大庸秘境:参照03年SARS回暖的轨迹,虽然服务业到第四季度才回暖,但是天气暖和以后,加上7/8/9暑假,长期的蛰居以后旅游业相关业态会迎来报复性增长。 @杭州不是居:非典后十年迎来了中国旅游黄金期十年,我相信这次的疫情影响也是。 @大理金梭岛拾光岛居精品客栈:今年暑期预计受冲击很大。估计要到10月才能恢复正常。 @成都小雅鹿鸣轻奢民宿:疫情对经济影响太大,百姓收入都会有所减少,但物价会随之升高,一旦收入减少物价上涨,是比会首先考虑压缩旅游开支。 @西安尚学社的六间上房:对于精品民宿,影响不是特别大。会带来更多的消费欲望。
@张家界大庸秘境 :虽然民宿今冬未有收入遗憾的错过了正月的生意。但是租金成本不大、投资相对小的民宿单体,是容易轻盈上阵,稍作转型是可以支撑到酒店的运营的。 @大理金梭岛拾光岛居精品客栈: 对于大部分四五年回收成本的精品民宿来说,难是一定的,但是,半年一年的疫情不存在活不下去的问题。 @嵊泗县花鸟乡待着民宿:身边经营优质的基本上可以撑1年+。
@新疆猫窝客栈:通过这次疫情,行业洗牌,一些投机的,低层次的所谓民宿倒闭、转行,对民宿行业也许不是坏事。 @厦门oneday设计师民宿: 希望经过这次事情也是给大家冷静的一段时间,对民宿行业大家要理性投资,理性进入,让民宿行业恢复健康的状态。
Q:打算坚持多久?
A:坚持到底(来自110份答卷)
「打算坚持多久」回答的关键词云图
其中一个回答是:到我离世
@厦门山海观民宿:待疫情过后,还大家一份自由的小而美的度假状态。 @莫干山三秋美宿:待到春暖花开的时候,把自己的事情做好、做扎实。 @重庆寺下山隐人文民宿 :真正热爱民宿的人是一群有大爱的人,不会就此离去,真正的民宿人更应该带领人们在焦躁不安的现实里找回平静的本真,坚持坚强的去生活。 @云南澄江归心度假酒店:民宿对于我来说不但是生意更是生活。
面对唱衰和质疑,民宿行业的投资人是怎么看的?
周洪峰 行疆投资创始合伙人
(民宿行业投资人)
我们基金2014年的时候开始关注民宿/住宿行业,主要是我们接触了周边游景区住宿业开始布局,那时候有规模的连锁不多,周边游景区还是蓝海。尽管我们对“民宿”这个定语有不同的理解,因为这个行业前期的准入门槛比较低,运营管理薄弱、供需关系失衡等,是有一定的泡沫,这次的机会反而是个洗牌的节点。 我认为没有夕阳的行业,只有夕阳的企业,更何况民宿/住宿业还远谈不上没落。只有不重视现金流的企业和商业体才会比较艰难。 去年以来,我们把现金流来作为项目投资的标准,所以在现在的行业低谷期,我们依旧是充满信心。毕竟低谷期也是领头企业扩张市场份额最好的机会,洗牌的结果必然是强者更强的。
冯楚轩 栩栩华生出版集团 总编辑
(民宿行业潜在投资人)
我是2013年的时候开始关注民宿这个行业。我是山西人,那时候非常想在平遥开一个民宿。我觉得民宿是一个非常受年轻人和外国人喜欢的产品,它的美好在于它不是一个冷冰冰的酒店,他融合了当地的风土人情、建筑特色、文化艺术等内容,用体验和感受传达给你。 我目前在计划投资一些民宿类的产品。民宿如果作为商业,它并不是一个短期能达到最大盈利的事情。但这件事从选址的时候开始就是美好的发生,当你被在地文化吸引,通过修缮和设计语言的表达,再由妥善的经营和管理呈现,保证一定的利润率,最终达到可持续发展。你看,到最后,你的收益和你赚了多少钱并不完全是目的,而是实现了文化可持续发展的工具。 没有哪个行业是受疫情影响最大的行业,因为每个行业都会有大大小小的影响,这也是你的这个商业行为或者你的企业最好的机会。现金流是对于企业来讲很重要,所以问题出在企业对于现金流的控制,不论行业。
吕鹏 高盛集团 投资经理
(民宿消费者&投资行业投资人)
我是2017年的时候开始关注到民宿,因为住是旅行中非常重要的一个环节。我旅行的时候会优先选择设计好、口碑好的民宿,这首先会给我带来期待感,同时满足了探索和发现的乐趣,能让我更好地去感受在地文化和氛围,这样的体验对于旅行的过程来讲有非常好的记忆点。 民宿是一门好生意,它可以通过成本的控制、运营的赋能达到一定的利润率,但我认为,单体民宿并不具备投资的价值。 首先,民宿其实是一个生活方式类的内容产品,包括设计、体验、服务等,这些东西本身不是可持续发展的,且无法按照标准去估算后续的价值提升空间。从这个角度上讲,单体的民宿与民宿之间,没有本质化的区别,理论上是无法做到无限大的发展的。但是,一家公司是有无限的可能的。所以如果是一家大型的民宿的连锁的运营公司,我可能会去考虑,是否值得作为股权类项目来进行投资。因为运营有方法论,有多种可能性,和无限大的结果。
视频来自:大理青朴
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