芒果娱乐杀入网大，电视湘军的经验在网生领域会成功么？|专访

文| 秋实

经过四年的发展，国内的网络电影行业已经集聚了各路玩家，这其中就包括了湖南广电系旗下的重要CP机构——芒果娱乐。

作为一家老牌的娱乐内容制作公司，芒果娱乐曾经生产过《超级女声》《快乐男声》等一系列具有广泛市场影响力的综艺节目。自2015年改制以来，不断拓展业务线，开发网综《周一见》，参投院线电影《唐人街探案1》《铁道飞虎》、电视剧《青春美好时》《我们的少年时代》等。

在网络电影领域，芒果娱乐早于2016年8月就在市场运营中心下面专门成立了一个自制电影部，以此来开拓和发展相关的业务板块。当初为什么会想要专门成立一个部门来做网络电影？现在经过几年的摸索总结出了哪些经验教训？未来的战略规划又是怎样的？

带着对这些问题的好奇，网娱观察（ID：wldygc2016）有幸采访到了芒果娱乐自制电影部总监张力，希望能够从他口中得到答案。

“我了解到的很多网大的投资成本都已经超过了千万”

去年全年，行业共产生了1892部网络电影，市场规模达到了20亿元左右，而今年这一数字有望突破30亿。虽然仍面临着一些“路途”中的磕磕绊绊，公众心中给网大贴上的“低劣”标签仍没有完全被撕下，但不可否认的是，网络电影正在向着精品化和规模化的方向稳步发展。

张力表示，早在2016年，芒果娱乐就看中了国内网络电影的发展前景，并为此专门成立了自制电影部来统筹网大业务。彼时，国内网大市场还处于野蛮生长的阶段，泥沙俱下，甚至有人戏言，连现场的司机师傅都能去做电影美术。

从2015年到现在，短短几年间，张力用“翻天覆地”四个字来形容这个市场的变化。

“在2015年的时候，拍一部网大，如果成本达到了100万，大家就会觉得这个项目很难回本。以前不太敢想的事情，现在正一步步在网络电影中成为现实“，自诩开始不懂电影市场的张力这样回忆道。

制作体量的攀升，无疑会不断重塑着行业标准，粗制滥造、靠着低俗内容博眼球的项目的生存空间正在步步收窄。张力告诉网娱君，从2017年下半年开始，网大市场就出现了精品化趋势，但烂片并不会在一个特别明显的时间节点之后消失不见。身处网络这个较为自由宽松的环境中，它们一定存在的，但会被慢慢淘汰掉。

“我不会首先跟电影导演讨论故事类型是否符合市场趋势这个问题”

前几天的儿童节之时，爱奇艺上线了一部名叫《暴走狂花》的网络电影，芒果娱乐是其背后出品方之一。张力说这是他们参与投资的一个项目，在整体资源有限的情况下，他们会选择跟一些关系较好的公司进行合作。

据了解，《暴走狂花》是由包贝尔担任出品人，赵奕欢、包文婧主演的一部动作网络电影。而在此之前，芒果娱乐也曾与包贝尔工作室联合出品过一些网剧，如《欢喜密探》《欢喜猎人》等。

如果说这些归属于在投资层面跟其他公司的合作，那么芒果娱乐对于自己主投主控的项目都有哪些衡量标准呢？

“首先，我们希望能够多跟年轻人合作，因为现在很多有才华的年轻人确实是缺乏机会来展示自己的，本身网络受众就是以年轻人居多，那么在电影主创上，也就是让年轻人拍给年轻人看”，张力这么说道。年轻人虽然可能会面临经验不足的情况，但相对而言具有锐意创新的勇气，因为年龄层面的缘故，他们也更能把握住网生内容用户的审美心理和价值取向。

其次，张力表示，作为个人而言，他并不会首先就跟电影导演讨论故事类型是否符合当下的市场潮流，关键是对方有没有特别强烈的表达欲望。对于导演来说，他必须要有强烈的艺术创作欲望，要能明确知道自己的故事内核和价值传达。

无论是院线电影还是网络电影，无论是商业片还是文艺片，只要是一部优质的电影，它的本质都需要导演讲好一个故事。如果导演本身对这个故事都不是那么认同、没有“走心”，那么又怎么能指望拍出来的成片打动观众呢？

从这个意义上来看，第二点要求其实更贴近了电影本身的创作属性。张力说，这是他们目前对于项目的最主要的考量标准。

虽然很强调主创要具有强烈的表达欲望，但并不意味着芒果娱乐对于网大题材类型的选择没有侧重点。5月24日，爱奇艺曾上线过一部叫做《出走人生电台》的影片，电影较为安静克制的讲述了一个励志的青春故事，芒果娱乐是背后的出品方。

“我们不太可能选择去做妖魔鬼怪这种题材的网大；其次，我们比较关注当下年轻人所面临的现实生活；最后，在中国改革开放的过程中，城镇化、国货等跟社会层面相关的一些类型的影片，也会是我们很关注的。”

张力也透露道，芒果娱乐可能要跟爱奇艺合作推出一部聚焦年轻人创业领域、名叫《废柴梦想家》的网络电影，讲述的主要就是两个年轻人创业的故事。同时，他们还计划将拍跟中国电子竞技和家庭代际沟通题材相关的影片。

“背靠湖南广电，芒果娱乐做电影是有独特优势的”

因为背靠湖南广电集团的缘故，芒果娱乐在做网络电影的时候会受到一些资源上的“关照”。前段时间，《出走人生电台》的预告片就登上了湖南卫视，此外，湖南广电集团旗下的IP和艺人也能够成为资源加持。

“因为我们是整个湖南广播电视集团旗下唯一做电影业务的公司，所以不管是院线电影还是网络电影，我们都是具有这个独特性的”，张力自信的说到。

目前，一年主投主控5-8部网络电影，不过芒果娱乐仍然希望通过人员扩充进一步提升电影产量。

除了人才储备上的招兵买马，张力透露，在影片盈利上，他们也在寻求更多的发行渠道，包括小的院线、小的院线电影节都会去拓展。前不久，爱奇艺在世界·大会上宣称已将《黄飞鸿之南北英雄》的版权出售至海外，当网娱观察（ID：wldygc2016）问及对此的看法时，张力表示，“其实我们现在已经在做了。”

“从长远来看，网络电影甚至会比院线电影更有发展空间”

对于网络电影，张力这样表达了他的理解：在声效和画面表现上，院线电影具有自己独特、不可取代的优势，但未来，网络电影与院线电影一定是个共存的状态。当网络电影发展到一定的市场规模时，它同院线电影的区别就只是播放渠道的不同而已。

那么对比院线电影，网络电影到底具备何种优势呢？

对此，张力认为，投资体量上亿，追求极致声效的可能会选择在影院里播出。而对于一些注重个人化表达、意在探讨更本质内涵的文艺片，观众不一定都会选择跑进电影院去观看，网络可能才是更适合它们的播放渠道。

其次，当中国影院的基建水平发展到一定程度时，数量决定了院线在排片上会遭遇天然的天花板，而网络是个没有天花板的平台。所以，从长远的角度来看，网络电影甚至会比院线电影更有发展空间。

当然，对于电影而言，内容肯定是重中之重，只有优质的内容才能吸引并留住用户，无论是院线还是网络都是如此，而谁来创造这些优质内容呢？

“从网大制作的角度来看，我觉得还是应该多给有才华的年轻人一些机会，一旦有机会，他们可能就会创造出令我们意想不到的好的内容出来”，张力这样总结道。

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