2018上半年网剧成绩单|爆款暂缺，点击30亿以上仅有4部

文| 舍儿  阿笔

网剧近两年的表现可谓是异军突起，尤其是2017年。

以优爱腾为代表的三家视频网站，在自制网剧上大放异彩。《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》、《军师联盟》等网剧，口碑与收视齐飞，成功实现网剧出海、先网后台反向输出，迎来网剧的高光时刻。

有了2017年网剧市场的不俗表现后，2018年，平台、资本、CP方等纷纷开始新一轮的投资布局。网娱观察（ID：wldygc2016）盘点了2018年1月1日—6月30日之间上线的播放量TOP100网剧。

总体来说，相比较2017年网剧盛况，2018年上半年网剧市场表现较为平凡。

数量上，相对2017年上半年有所增多，类型更加细分，试图用小题材打破圈层剧集。但值得注意的是，2018年上半年网剧整体数据低迷、市场表现均欠佳。暂未发现像“白夜追凶”一类的爆款网剧。

究竟2018年上半年网剧市场具体表现几何？

2018年上半年网剧盘点：古装、奇幻题材大量涌出，爆款网剧暂未诞生

先来看表格↓

注意：网娱观察根据今年上半年已播出网剧的整体播放量、豆瓣评分、微博讨论量三方数据整理了如下表格（仅统计TOP100）。

根据播放量数据来看，上半年TOP100的网剧整体播放量在820亿左右，而top10的网剧播放量就达到了374亿，占TOP100总播放量的45.6%。另外表格中未能统计到的，播放量只有几百万的小成本网剧仍有不少，可见网剧市场头部效应的明显。

但上半年网剧市场所面临的问题是，就算只观察播放量最高的前10部网剧，也依然无法挑选出一部制作精良+全网热议，能够被称之为爆款的网剧。

相较而言，播放量近80亿的《烈火如歌》及口碑良好的《结爱》是上半年已完结网剧中知名度最高的两部，3200万和748万的微博话题讨论量也名列上半年网剧的前3名，这主要也归功于剧中主演迪丽热巴、黄景瑜、宋茜的粉丝基数及推广力度。

另外，郑爽、罗晋主演的《为了你我愿意热爱整个世界》，以及蔡徐坤主演的《我才不会被女孩子欺负呢》两部剧微博讨论度也同样高达700万和500万。但没有一线流量加盟的《独孤天下》、《萌妻食神》、《三国机密》等剧播放量数据虽尚可，但声量却极低，部分播放量前十的网剧微博播放量还不到100万，传播范围极度受限。

另外，正在播出中的玄幻题材网剧《镇魂》绝对是上半年网剧市场中存在感最高的一部，无论是微博还是朋友圈，都充斥着“镇魂女鬼”的安利。这部由耽美IP改编的网剧仅播出20天播放量就已达到9.5亿，近600万的微博讨论量更是碾压上半年已播大部分网剧排在第4。

但《镇魂》的情节设置槽点略多，剧情不够充实缜密，观众主体也始终以年轻女性为主，热度虽高可与爆款依旧相差甚远。

即便如此，从播放量、传播度、豆瓣评分三大元素整体考量，《烈火热歌》、《结爱》、《镇魂》俨然是上半年成绩最好的三部网剧，可见2018上半年网剧市场的暗淡。

另一方面，2018年网剧所钟爱的题材与过去两年相比也有所变动。2016-2017年，热播网剧的题材大致分为以《最好的我们》、《致我们单纯的小美好》、《你好，旧时光》为首的青春偶像剧，与以《余罪》、《白夜追凶》、《无证之罪》为首的悬疑剧。而2018年，古装及玄幻题材的网剧却大量涌出，仅播放量top15的网剧中，就有7部古装剧和4部玄幻剧，目前热度最高的《镇魂》也同样是玄幻剧。

当然，作为主流题材的青春剧依然是不可或缺的，但上半年类似于《最好的我们》这种纯粹的青春剧却屈指可数，《结爱》、《来自海洋的你》、《同学两亿岁》均融入了玄幻元素，《为了你我愿意热爱整个世界》则以创业为核心，在略有知名度的网剧中只有《国民老公》、《忽尔今夏》是主打青春爱情的剧集。

至于刑侦题材的网剧在2018上半年中几乎空缺，播放量超过3亿的网剧中只有腾讯视频的《骨语》和多平台播放的《法医秦明2》是刑侦悬疑剧，但两部剧的豆瓣评分均为达到及格标准。

除播放量、声量高的网剧匮乏之外，上半年口碑良好的网剧也是屈指可数的。在100部网剧中，豆瓣评分超过7的只有包括《结爱》、《乡村爱情10》、《动物系恋人啊》在内的13部。8分以上更是只有《忽尔今夏》、《假如没有遇见你》及两部《小戏骨》系列4部，要知道2017年的《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》均是超过8分的网剧，不知下半年的网剧市场能否能有所改观。

2018上半年平台网剧成绩及布局：爱奇艺领先数量，腾讯领先质量，优酷领先话题度

通过榜单来看，网剧制作的主要平台依旧是优酷、爱奇艺、腾讯三家，另外芒果TV和搜狐视频也有少量网剧产出。单从数量来看，在top100网剧列表中，其中39部来自爱奇艺，31部来自腾讯视频，优酷则是21部。

但通过播放量来看，排名前20的网剧中只有一部《蜀山战纪2》是爱奇艺独播，其余均来自优酷视频及腾讯视频，而将表格拖到最后则是另一番情景。相比爱奇艺此前制作的《无证之罪》、《余罪》、《河神》、《最好的我们》等剧，今年上半年爱奇艺上线的能令人有印象的剧只有《为了你我愿意热爱整个世界》，如此成绩的确不尽人意。

但爱奇艺在网剧方面则始终偏向于原创自制，合作出品及购买的网剧数量并不多。反观优酷今年则上线了多部与知名影视公司合作的剧集，如嘉行传媒大剧《烈火如歌》，香港邵氏兄弟影业出品《飞虎之潜行极战》，唐人影视出品《柜中美人》等。

另外，从微博讨论量来看，优酷视频上半年的网剧话题度也无疑遥遥领先的。除最近十分火爆的《镇魂》之外，两部都市女性题材网剧《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》虽然口碑一般，但其争议度却也同时提升了热度。

而从口碑上来看，腾讯视频上半年的网剧无疑是最优质的。至少在14部超过7分的网剧中，有包括《结爱》、《忽尔今夏》、《萌妃驾到》在内的7部剧集是腾讯视频独播。优酷则有4部7分以上网剧，爱奇艺和搜狐视频各占两部。

在题材的选择上，优爱腾三家平台则没明显侧重，在都市、古装、青春、玄幻题材上的布局还算平均。而另外两家在网剧制作方面经验尚欠的视频平台—搜狐视频和芒果TV，其自制网剧《动物系恋人啊》、《幸福巧克力》、《她很漂亮》等则多偏向于青春偶像题材。

总体而言，爱奇艺网剧数量领先，且头部网剧侧重于自制。优酷所上线的大制作网剧多为与知名影视公司合作出品，声量自然最强，而腾讯视频目前则主要围绕着打造精品网剧发力。

上半年不抗打，下半年会迎来网剧大爆发吗？

诚然，一方面，上半年网剧市场表现确实有些欠佳；另一方面，根据优爱腾等发布的2018年系列剧集片单来看，大投资、大制作、大体量的多部超级网剧聚集在了下半年。

简单梳理了下三家视频平台备受期待的超级网剧：

1、爱奇艺：《黄金瞳》，林楠执导，铁佛担任总监制、南派三叔作为总策划，白一骢、李莅樱出任总制片人，张鸢盎为总编剧，张艺兴领衔主演的都市探险剧，还未播出就已经备受期待了；《剑王朝》，根据无罪同名小说改编，李现、李一桐、刘奕君联袂主演。值得一提的是，这部网剧不仅编剧是赫赫有名的饶俊，更是导演冯小刚首部监制的网剧， 已于4月1日杀青；

以及7.9开播的《天乩之白蛇传说》 ，由杨紫、任嘉伦主演，目前预告片播放量已达999.6万；7.18熊梓琪、张子枫的作品：《我和两个TA》，预告片点击1372万；爱奇艺重磅打造的《破冰行动》、《无主之城》等超级网剧。

2、腾讯：已公布的包括《天下长安》：张涵予、秦俊杰、李雪健、舒畅等实力派演员主演；呼唤已经的马天宇、郑爽、柴碧云主演的《悲伤逆流成河》，同时还有，南派三叔同名小说改编的《沙海》、“鬼吹灯”系列的第三部《鬼吹灯之怒晴湘西》也将延续IP优势

3、优酷：以及腾讯自制超级网剧《古董局中局》、《动物管理局》、《白夜追凶2》、《大泼猴》、《古剑奇谭二》、《给我一个十八岁》、《东宫》、《武动乾坤》杨阳、张天爱（千呼万唤始就是不出来，预计下半年开播）；《天坑鹰猎》王俊凯、文琪；《香蜜沉沉烬如霜》杨紫、邓论；《疯人院》刘畅、卢杉；《平凡的荣耀》 赵又廷、白敬亭主演以及汤唯唯时隔多年回归小荧屏的作品《大明皇妃》等网剧片单。

以上这些仅是部分值得期待的网剧片单，具体以官方发布的信息为准。

尽管2018年上半年，网剧市场难掩不景气之颓势。但对照2017年的超级网剧来看，大部分也都聚集在下半年，所以，也不能以偏概全，否定或唱衰2018年的网剧市场。

内容为王的时代，观众的审美日益提升。当下的关键还是回归内容，故事+制作+班底+题材+其他，观众对于一部剧的认可建立在多维度权衡之上。可以预见的是，三大平台的新一轮竞争又将上演。

因此，在网娱君看来，从2017的高光时刻到2018上半年的表现平凡，网剧真正进入了一个拼内容和态度的时代。至于2018年全年的网剧市场会交出一份怎样的成绩单？静待下半年的整体态势和表现。

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