音乐综艺，再无爆款？

作者 / 综艺战斗汪

影视寒冬之风最终还是吹到了综艺，尤其是长久占据半壁江山的音乐综艺市场。

据云合数据显示，截至目前，2018年共上新245部综艺播出，包括卫视综艺和网综。其中，音乐类综艺21档，除去衍生节目，共计18档。

随着国庆期间，《中国新说唱》、《中国好声音》等颇具代表的音乐综艺的收官，2018音乐综艺市场基本已经盖棺定论：数量不少，但无奈集体哑火，爆款难出。

为什么会出现这样的情况呢？网娱观察（ID:wldygc2016）梳理且分析了2018年共计18档综艺各自的命脉，探究一二。

 2018音乐综艺寒冬图鉴

先来看一个表格：

从播出平台来看，卫视和网播不分上下，可以明确的是，音乐综艺依旧是各家平台的主打类型之一。其中，近几年被冠以“会唱歌”的江苏卫视，今年接连推出《无限歌谣季》、《金曲捞之挑战主打歌》、《嗨唱起来》以及Q4即将播出的《蒙面歌王》，同湖南卫视、浙江卫视形成了音乐卫视综艺的三足鼎立局面。

与之相对应的是，优爱腾三家视频平台。其中，爱奇艺的《中国新说唱》、腾讯视频《明日之子2》、优酷视频《这！就是对唱》又相互形成对垒，正面刚，前两者命运比较波折，一度传出会停播。用知乎上网友的话来说：能播完就是赚了。

宏观上看，网娱观察（ID：wldygc2016）认为不论是卫视还是网综，今年的音乐综艺市场总体不景气，平均讨论量在603350次左右，实在算不上是一个景气、有热度的市场。

18档乐综，各有各的软肋

以前是各有千秋，现在是各有致命一击。

1、雷声大雨点小，失望＞期望

综艺：《中国新说唱》、《明日之子2》、《中国好声音》、《幻乐之城》、《歌手2018》、《经典咏流传》

要说这一排综艺的共性，大概就是失望大于期望。

最明显的当属《幻乐之城》，典型的雷声大雨点小。王菲+洪涛+梁翘柏+当家主持何炅的王炸组合，一开始真的特别炸，已然把观众的期待值推到了一个巅峰，有生之年看到天后王菲的综艺首秀，使得这档节目热度在首期就迎来一个最高值。

但无奈，节目主推的一镜到底的形式，没能真正在形式和意义上高屋建瓴，更多换来的是，大部分观众“无聊”、“浪费”、“看不懂”等一系列反馈。随即，节目热度戛然而止，即使请来了周迅与王菲合体，依旧还是平平淡淡。

去年最火爆的节目就是《中国新说唱》的前身《中国有嘻哈》，而改版后的《新说唱》不仅热度上弱了，连节目味道也变了。一句话概括，今年不讲究keep real了，开始宣扬love&peace了，然后节目就打折扣了。其实，就是丢了嘻哈魂，求生欲使得节目变谨慎、变红变专。尽管选手的实力并不弱，但一方面创作的局限性加强；另一方面，嘻哈本身讲究的“real”被更多的包装和人设掩盖了。出来的歌曲，大多励志为主，听多了，就变得鸡汤味浓厚。

同是，去年凭借着薛之谦直播爆黑幕事件迅速蹿红的《明日之子》，今年第二季导师阵容替换成了李宇春（算是最早一批选秀出来的明星）、华晨宇（同是选秀歌手，上一季赛道星推官）、吴青峰以及厂牌星推官杨幂。

坦白说，这档节目最大的问题就在于，四位导师太优秀，随时一语中的的李宇春、实力超强的花花华晨宇、温暖有才华的青峰、还有一个会撩人的大幂幂，看导师就够了。一档音乐类选秀综艺，选手的光芒太弱的话，很难推出像去年毛不易这样的“明日之子”，基本上也就很难成为爆款。

至于《歌手2018》、《好声音》，这样坚持了好久的综艺，观众审美疲劳、节目套路和歌荒、人荒等问题，在它们身上显现得更加明显了。当洪涛泪洒《歌手》舞台，说自己已经尽力邀请嘉宾时，这档节目也如同他得泪水一般，沮丧落幕。

2、不温不火，缺乏记忆点

综艺：《金曲捞之挑战主打歌》、《我想和你唱》、《跨界歌王》、《这！就是对唱》、《无限歌谣季》

如标题所言，缺乏记忆点是以上几档音乐综艺比较普遍的问题。

《金曲捞》第一季首播时，凭借“打捞金曲”的立意，不仅打捞了诸如《把你藏在歌里面》、《王子公主》、《人情世故》等一波经典老歌，还收割了一大波观众，取得不错的成绩。而今年说名字和赛制都做了升级的《金曲捞之挑战主打歌》，依然是江苏卫视的主打综艺，但效果不复当初。赛制的改变使得其落点落在了“挑战”一词上，对于金曲捞的打捞意义无形间也就弱化了，一档情怀类节目似乎变成了竞技类综艺。

主打星素结合的《我想和你唱》，素人不素引发争议；北京卫视强撑的《跨界歌王》，嘉宾跨界的新鲜感大大弱化，只剩下台上台下一群人自嗨；《无限歌谣季》另类音乐真人秀，专业音乐人带非专业明星一起创作音乐，其实，也有点跨界的意思，问题在于嘉宾间的音乐火花不够强烈，即没有谱出脍炙人口的歌曲，也没有玩出记忆深刻的秀。

优酷这就是系列中的《这！就是对唱》主打男女对唱，原本是一个不错的记忆点，但无奈节目自第一期之后，太刻意规避“相亲”一词。结果就是，对唱宛若一个大型KTV现场，热闹的只有身在KTV包厢里的人。

3、小而不美

综艺：《潮音战纪》、《异口同声》、《中国音乐公告牌》、《嗨唱起来》、《翻牌大明星》、《尖叫卡拉秀》、《新声有范》

做节目就是做人，早已成了行话。

从几档节目的嘉宾规模来看，最初的设定应该就是想做成小而美的综艺。与同时段相比，不论是平台方还是卫视，重心明显在另外几档，比如《明日之子》、《中国新说唱》、《好声音》等节目上，换句话说，它们“被迫”变成了第二顺位。

重点说说《潮音战纪》和《中国音乐公告牌》。前者其实在节目切入的角度上，是音乐综艺之前还没太被开发的，即让音乐人两两搭档，然后呈现两人创作一首歌的幕后故事，再在舞台上呈现给观众，大家投票。不同于男女搭档，也不同于音乐人带非音乐人，同嘉宾之一jony j在一开始说为什么要参加这档综艺的原因一样：两个音乐人共同做出一些好听的音乐。

前几期做确实有点意思，不论是嘉宾的搭配还是节目对于真人秀部分和音乐呈现部分的拿捏。后面就出现了各种换人、退赛、过于真人秀等问题，宣传上也不给力，有点像被平台低估的潜力股。

如此看来，《中国音乐公告牌》其实也有类似的遭遇。试想，假如将这两档节目的嘉宾规格再往上提一提，热度想必也是可以和《明日之子》等搏一搏。

说回《中国音乐公告牌》，一档主打华语音乐榜单的综艺，但现在看起来，更像是爱奇艺签约艺人自产自销的节目。从主持人到打歌嘉宾，都略显随意，最关键的还是每周公布的榜单，总给人一种圈内人和圈外人都不太认同的感觉。作为一档打歌节目，榜单公信力不强的话，显然是致命一击。

中国乐坛是需要打歌平台的，但更核心的是，需要公平公正的打歌平台。

春天在哪里？还要寒冬多久

值得注意的是，18档音乐综艺中，超过一半属于所谓的综N代。而另一半新打造的音乐综艺，不论是形式上还是内容，要么雷声大雨点小；要么一开始就定义小而美，结果又只做到了小。

当然，还有一种说法是音乐综艺进入了一个疲软状态。这里的“疲软”包括“歌”和“人”两方面，陆伟曾在接受网娱观察采访时表示，歌荒是目前音乐综艺的一大疑难杂症，“唱来唱去，都是哪些歌，很难出现惊艳一刻。”一定程度上来说，这和华语乐坛发展日渐萎缩也有很大的关系。

另外，也有人指出，现在大家的碎片化时间减少，娱乐方式增多，听歌的时间只会越来越少，加之各种类型的综艺倍出，对于音乐综艺的冲击力肯定不小。

有意思的是，网生市场里都说综艺是金主们的最爱。成不了爆款，能赚钱也不错。

如果矮子里拔将军的话，18档音乐综艺中，被资本青睐度较高的当属《中国新说唱》和《明日之子2》，商业价值最高，招商分别破6.5亿和7亿。网娱君猜测，更多原因是两档节目上一季的热度、造星以及带货相对给力。

尽管如此，从这一季的表现来看，下一季是否还会有如此赚钱能力就不好说了。毕竟，趋利主义使然，没有人会砸钱做赔本生意。

一般说来，流量和关注度是金主们衡量是否入驻节目的重要标准。可以明确的是，今年集体失灵的音乐综艺市场，最直接导致的结果就是音乐类节目接下来生存会更困难，具象化的体现就是招商更难。

大环境上，今年影视行业集体寒冬，音乐综艺何时能打破瓶颈，迎来新一轮的春天？没人能预测。

摆在眼前的事实是，节目形式的疲态和缺乏创意、歌荒、人荒等问题亟待解决。毋庸置疑，不论是音乐综艺还是其他影视内容，只要内容本身好，就永远不缺观众。打铁还得自身硬，还是希望大家能依靠自身的能力，解决问题，走出寒冬，带来更多好看的节目。

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