时装周“贬值”的背后：邓伦孟美歧秦岚为何继续征战

作者 / 太子

《怒晴湘西》今晚迎来大结局，红姑娘还在瓶山探险，辛芷蕾已经跑去了巴黎时装周看秀。

纵观近三年的四大时装周，有些新登场的“潜规则”仿佛心照不宣。譬如中国艺人的出现，往往伴随着国内N家时尚媒体的身影。今年是辛芷蕾去巴黎看秀的第二个年头，时尚芭莎作为她的“独家冠名媒体”，还设置了一个叫＃巴黎辛上人＃的话题。

从国内机场出发，到精心打扮去秀场，觥筹交错间充分体现自己与品牌设计师或者高层的亲密度；加之在纽约、伦敦、米兰与巴黎街头咔咔多拍几组“时尚态度照”，顺便露出当季最新单品；最重要的是，每个环节都要配备专业拍摄＋打光＋修图＋宣传等一系列工作人员，国内的声势必须躁起来。

说到底，艺人去时装周的终极奥义——可不就是为了宣告世界“我最美”么。

可惜的是，如今四大时装周，已不再有当年众神齐聚的风采，但这并不影响中国明星，特别是处于上升期艺人的接踵镀金。

毕竟能跑时装周的前提是——品牌已经pick或者关注到你，再不济通过成堆的时尚媒体邀请，对自身的商业价值也是加分项。况且时尚品牌圈变速日新月异，历年的上升期艺人还是会有些优待，能免费走一波声量，何乐而不为呢。

时装周是上升期艺人拓圈的基准线？

这厢辛芷蕾受到时尚芭莎的加持，浩浩荡荡出征巴黎时装周，时尚之路虽开拓的晚，但走的还比较顺。自2017年底在《演员的诞生》中有过出彩表现的她，仿佛重新被大众与行业所认识，之后戏约代言不断，也变成了时尚界的新宠儿。

带着YSL美妆品牌挚友的名头，2018年辛芷蕾第一次出现在Saint Laurent巴黎秀场；今年已经是YSL圣罗兰美妆色彩灵感大使的她，连续两年依然是Saint Laurent的座上宾。除此之外，LV、宝马、瑞士莲等高品质品牌也对她青睐有加，持续推广不间断。

由此可见，在热门综艺里有出彩表现的冷门艺人，再翻红后即是进阶。无独有偶，在《妻子的浪漫旅行》里撒糖还不够，张嘉倪买超这对“超爱倪”夫妻档，更是将一大波甜蜜带去了米兰时装周。

此番为张嘉倪买超夫妇360度全方位展示“米兰撒糖记”的，则是芭莎的好姐妹时尚Cosmo。为期五天的米兰时装周旅程已结束，张嘉倪还发微博感谢了Cosmo团队。的确，五天连续产出十支视频、N套造型图拍，又正值《妻子的浪漫旅行》的播出期，话题和热度都在线，相当于省了一大笔宣传费，真是性价比hin高呢。

一般来说，四大时装周每年举办两次，每次沿循纽约、伦敦、米兰与巴黎四个地点的顺序，如果能在同一个地方多参加几家品牌秀场，也能达到集中曝光的效果。若是引发话题或赶上突发热点，兴许还有意外之喜。

另一位热搜常客阚清子似乎就是在走这个路线，今年的纽约时装周她去了中国李宁、MICHAEL KORS与longchamp，但好像成效一般。在代表国潮的李宁，以及近年重视中国市场的MK秀场都没怎么掀起热度水花，嗯，清子可以考虑明年换一家时尚媒体合作了。

除了在综艺方面表现突出的艺人之外，通过热播剧实现事业上升的演员，想拓展出圈的下一步，也是直接参加最近一次时装周。一方面用时尚人设固粉，另一方面也是向品牌主宣告——我的商业价值已解锁。

正如去年九月，秦岚与吴谨言就纷纷出现在时装周，这对《延禧攻略》的“后璎”CP，一个是常客一个是首秀，但也不妨碍一起上热搜。而在今年，秦岚作为ToryBurch亚太区独邀明星，再度亮相纽约，刚登上春晚的她在春节期间马不停蹄又跑了时装周，照这个势头下去，高奢官宣也是指日可待了。

巧的是，去年另一部爆款剧《香蜜沉沉烬如霜》，让男主邓伦的“娱乐圈地位”水涨船高，也为他带来了好几个有份量的代言。例如今年情人节，BALLY就官宣邓伦担任亚太区品牌代言人，接了唐嫣的班的同时，邓伦也接下了品牌方新一年带货的期许。

作为新晋代言人，怎能不参加品牌一年一度的“汇报演出”？今年BALLY将米兰秀场布置成。雪国列车，主打沉浸式感官体验，新代言人邓伦也同BALLY的CEO在秀场内亲切合影。

如果说待遇与责任成正比，那么光以这段时间@BALLY官微的热度与互动量来看，请邓伦代言是达到流量要求了，至于带货，那还需要粉丝们多加贡献了。

邓伦曾经的欢乐颂cp乔欣，今年也出现在了米兰时装周。不同的是，她是被FENDI独家邀请出席品牌米兰大秀的。去年还是首位中国区品牌大使古力娜扎，今年就换成了乔欣，FENDI换人的频率还真有点高。

娜扎于2017年9月被官宣为FENDI首位中国区品牌大使，同时也是90后小花里第一个拿下高奢代言的，连周冬雨的burberry也要晚于她一个月。但娜扎工作室在2018年的年终总结里并未再出现FENDI，取而代之的反倒是作为ToryBurch中国区唯一受邀艺人参加了纽约时装周。而@FENDI官微对于这位中国区首位品牌大使的资讯体现，也停留在了2018年5月，看来两方的约期并未存续。

或许对于FENDI而言，需要有潮流代表的艺人更适合品牌调性，于是他们邂逅了王嘉尔。王嘉尔在2019年1月14日被官宣为FENDI品牌形象大使，顺理成章出席罗马FENDI2019秋冬男装秀，并作为FENDI时装秀史上首位表演嘉宾惊艳现场。此前王嘉尔在2018年5月就出了首歌叫《fendiman》，与吴亦凡当时给burberry写的《B.M.》有异曲同工之妙。如此分析下来，娜扎的“出局”也是情有可原；相反，乔欣若是想拿下FENDI，估计在潮流方面，还需多尝试匹配的风格。

至于去年诞生的偶像们，时装周怎会错过这些当红炸子鸡呢。去年九月MiuMiu就只请了杨超越，当时的舆论颇有前年赵丽颖被迪奥官宣的架势。

今年孟美岐先去了纽约Tom Ford秀，今天又启程巴黎，把独家合作的首秀给了LANVIN，媒体方面依然是时尚Cosmo为#巴黎“岐”遇记#摇旗呐喊；董又霖的longchamp、林彦俊的moschino、以及陈意涵为国牌Pony*哈啤打call……预计未来几年，还会有层出不穷的中国偶像们亮相秀场。

告别众神时代的四大时装周贬值了？

虽说时装周是上升期艺人拓展品牌圈的基准线，但曾经国内明星们卯足劲跑去四大时装周争奇斗艳，高频词都是“征战”、“艳压”。可现如今，热度、话题与逼格也随风一去不复返了。

犹记八年前，杨幂的时装周首秀还被大众吐槽用力过猛，丝毫不见引领潮流的影子；从2010年起，历年LV秀场都少不了范冰冰，她的每一套造型与现在的中规中矩相比，用惊为天人来形容丝毫不为过；再也没有中国野鸡艺人进不去秀场在门口凹造型，假装身份高贵的好笑新闻出现了……

事实上，想在时装周认真打卡的明星的只有四种情况：

A.上升期艺人，为了拓宽品牌资源

B. 已经有了品牌title，想存续的明星去报个到

C.新官宣了title，要交出第一份代言成绩单的明星

D.与品牌处于考察期，想表现优异以缩短磨合期

但随着国外高奢品牌大举进军中国市场，中国艺人踏入时装周的门槛越低，操作程度越容易，给人留下记忆点与讨论度的时刻也愈发珍贵了。与其同时，国潮品牌反哺四大时装周，这几年参与国潮秀场的明星也在不断增长，这或许是个好迹象。

说不定再过个三五年，上海、成都以及其他潮流城市，就成了新一代的四大时装周呢。

那就没必要纷纷出去镀金啦。

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