偶像男团进化方法论：从ONER看运维团魂的正确打开方式

作者 / 小小

编辑 / 太子

今天北京今天有多热，万能人的热情就有多高涨。

虽然灵超弟弟因为考试未能到场，但ONER其他三位哥哥一直cue他不停歇，一有回答不上的问题就隔空求助灵超，主持人更是调侃岳岳在发布会之前，在休息室里照了两个小时的镜子。

这一切都发生在坤音四子ONER《第七场舞会》演唱会发布会。

在发布会上，坤音四子ONER介绍了他们接下来的回归新计划，除了专属于ONER的LOGO会进行更新，以舞会为概念的全新视觉专辑也即将发行。成员们还透露出一个重要信息，那就是他们首场演唱会将于7月12日在北京工人体育馆举办。

成军一年，ONER的成绩单上有何收获与惊喜？坤音造团的模式又是否能成为其他男团的参照物？且听我们细细分析。

ONER“奋斗”这一年

转眼间，距离去年416成团已一年有余。在这一年的时间里，ONER虽算不上大红大紫，却也是收获满满。

据网娱观察统计，出道一年来，ONER发行了一张实体专辑《过敏》，不仅获得了双白金唱片，还在QQ音乐巅峰榜2018年终榜单中荣膺“十大内地专辑”，值得一提的是，《过敏》发布后还登上了台湾实体专辑销量榜的第一名。除此之外，每逢春节、情人节、圣诞节等具有特殊意义的节日，ONER还会为粉丝们送上福利单曲。

音乐之外，ONER在综艺、时尚、代言等多个领域均有所斩获。除了为打榜而参加的音乐打歌节目，ONER凭借自身的综艺感登上了《天天向上》、《即刻电音》、《野生厨房》等十几档大热综艺。

起初，ONER的四位成员在《偶像练习生》中乍一出场，就因为平均身高超过185、莫名的“吸血鬼”气质引发关注，被称为“男模团”。团内还有卜凡、木子洋两名科班出身、货真价实的男模，出道后自然也将这个优势发挥的淋漓尽致，收割了一大摞的杂志硬照，其中不乏《时尚芭莎》《时尚先生》《VOGUE ME》等一线时尚杂志，在时尚领域展现出了无限的可能性。

除此之外，在复盘ONER这一年时，网娱君发现，在《偶练》结束后推出的众多团体中，ONER备受各大晚会活动的青睐。除了在北京卫视、湖南卫视、山东卫视等头部卫视进行舞台表演，ONER还登上了央视的小春晚和五四晚会，真正成为了官方盖章的根正苗红“社会主义男团”。

品牌代言上，ONER的代言资源主要集中在百雀羚、植村秀、娇韵诗、薇姿、美即等美妆护肤品牌上。一方面由于粉丝群体中年轻女性居多，契合度与销量贡献度不言而喻；另一方面品牌主们对ONER的喜爱也是肉眼可见，从title到规格，都给予这个新生团体足够的诚意。

“美中不足”的是，在其他领域均有所收获的ONER，目前在影视作品上还是一片空白。不过在发布会后的群访环节中，卜凡也表达了对出演影视作品的兴趣，或许演个霸总面孔哈士奇内核的角色也不错呢。

男团大混战，如何“夹缝里求生存”？

记忆拉回一年前，《偶像练习生》结束后，练习生们成为当红炸子鸡，大众对他们也抱持着观望的态度，等着看这一批享受着最大偶像选秀红利的年轻人们，究竟是“出道即巅峰”，还是就此开创国内偶像产业的新纪元。

除了限定团NINE PERCENT，由于平台与经纪公司合约并行的机制，还在极短的时间内催生了乐华七子next、坤音四子ONER、觉醒五子Awaken-F、麦锐六子MR-X以及香蕉男团TANGRAM等多个团体。

回望去年诞生的这一波男团，其中最为大势、最被看好的NINE PERCENT，出道后的行程被巡演和代言推广占满，九名成员各自发展，全员合体出现的次数屈指可数，几乎已经名存实亡。

但根据爱奇艺世界大会上公布的讯息，NINE PERCENT全员参加的团综《限定的记忆》即将于Q3在爱奇艺上线，似乎是为了给已经步入解散倒计时的NINE PERCENT画上一个完美的句号。

乐华七子next相对于NPC，要健全稳定许多，而最近正在芒果tv播出的团综《少年可期》，制作精良，颇有话题度，可以看出乐华还是在用心经营这个团体。

但若把眼光放长远，困境与隐患也越加凸显。成员间人气差距显著，朱正廷、范丞丞、黄明昊三人遥遥领先，个人资源远远多于团体；出道后在音乐上虽然也有所动作，但更多时候都是在忙着四处站台，团队更倾向于谋求商业上的快速变现。

除上述两大“巨头”外，靠秦奋和韩沐伯两人带飞的Awaken-F，出道初期凭借团综引发一阵关注，目前整体进入平缓期。但据网娱君的可靠消息，Awaken-F最近会有“大动作”～

此外，还有一些团的团魂已随风而去。背靠王思聪的香蕉男团最近一次引发关注，还是因为公司决定雪藏组合中的人气成员陆定昊；而其中最令人唏嘘的当属麦锐六子MR-X，组合成员李希侃、罗正与公司老板公开决裂出走，团体早已支离破碎。

反观ONER，从公司背景来看，ONER应该算是其中最为弱势的一个团体了，没有强大的资本撑腰，练习生们在此前也是“小透明”，并无多少知名度。而就是这样一个男团，却在节目开播之后，凭借“贫民窟男团”“男模团”等标签吸引了大批粉丝，四位成员在比赛中的排名均稳居中上位圈。

且尤为难得的是，不同于其他团体成员间人气往往会出现较大差距，ONER的四位成员人气相对均衡，不会出现某一位或几位成员“奶全团”的情况。粉丝群体中团粉所占比例也较大，整体氛围趋于和谐，毕竟当时有很多粉丝都是看了日常小视频，才被他们之间欢脱搞笑又有爱的氛围圈粉的。

而坤音在ONER出道后的一系列运作上，用实际行动表明了自己要认真推团的决心。ONER成员们以个人形式出席活动的次数极少，主要以团体作为自己的发展重心，相较来说更加注重“团体”的概念。从去年的出道发布会，粉丝见面会到专辑签售会，再到今年即将拉开帷幕的演唱会，ONER虽然没有势头强劲到令人咂舌，却也是一步一个脚印稳扎稳打的走到了现在。

在粉丝们看来唯一美中不足的，就是团综的缺席。

当初还是坤音四子的ONER，凭借B站上发布的“沙雕日常”视频引起了注意。“灵超吓鸡”、“有文化有背景的队长岳岳”等各种梗经久不衰，骑小黄车上班的“贫民窟男团”形象也由此树立，不仅充分展现艺能感，也成功积累起粉丝基底。

只不过在成团之后，团综的产出比例已不是这一年的发展重心。但ONER怎么可能丢掉这一固粉利器呢，因此在今天发布会上成员们也向粉丝透露，除了演唱会之外，团综和新专签售会也已经安排上了，粉丝们可以期待一下啦。

作为互联网选秀机制诞生的“偶像前浪”，偶练一期生的发展路径，不免会被师弟团们借鉴仿效。在上一篇文章（发新歌、录团综、开巡演，UNINE会成为2019首个“真正的男团”吗？）中我们曾经总结过，《青春有你》收官后推出的UNINE、沙漠五子D5等限定团体似乎吸取了去年的教训，今年也将重心放在了对整个团体的运营上。作为同一档节目推出的团体，ONER的运行模式似乎可以为他们树立一个范本。

只不过，两年、四档节目、几百号人，资源池是有限的，弱肉强食的规则下也不免会被稀释，而平台、公司、个人的拉锯突围战并不会因为市场份额的缩小而停止。

偶像男团的N国争霸，还未迎来真正的厮杀。

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