航美在线30万元拍下“冰川思想库”头条广告权
102000元、110000元、115000元……288000元！300000元！！
4月19日下午，经过18分钟、20轮激烈竞价角逐，航美在线最终以30万元成功拍下初创微信公众号“冰川思想库”头条文章广告权。
这场由新榜（www.newrank.cn）旗下媒介营销机构“博选优采”、“专业主义”联合发起的新媒体价值试验，让一个初创微信公众号接受了来自商业和用户严苛眼光的检验，意在让真正有价值的微信公众号在广告价格上呈现出来。
作为发起方之一，本号第一时间连线了竞拍成功方航美在线的市场部副总裁周鹏先生及“冰川思想库”运营团队，听听他们对这次拍卖的想法。
相信冰川思想库的增长潜力
头条广告一定很快乐很好玩
问：航美在线为什么会看中“冰川思想库”头条贴片广告？
航美在线市场部副总裁周鹏：主要是气质相符。
“冰川思想库”是由一群传统媒体人打理的新媒体，积极求变，大胆革新。六位创始人，都是媒体界的前辈，在内容生产上精益求精，试图对抗和挑战弥漫在新媒体的浮躁、肤浅和偏激，传达出他们思考社会的价值。
而航美在线是航美传媒集团创始人郭曼于2015年新成立的一家高科技移动互联网公司。郭曼先生洞察到人们在长途客车、铁路、航空旅途中便捷工作、获取娱乐服务的成本极高，考虑到自身公司在行业绝对领先的资源优势，于2015年果断选择再创业，进行战略转型，以“连接旅途中的一切美好”为使命专注于长途客车、铁路、航空领域的Wi-Fi建设和运营，通过整合客运交通资源、通讯网络、娱乐内容、O2O服务给人们提供出行娱乐和服务解决方案。核心移动产品“往返”，是中国最大的出行娱乐服务平台。
航美在线核心移动产品“往返”
问：最终以30万元成功竞拍下标的，你觉得这个价格如何？
航美在线市场部副总裁周鹏：之前我们也算了一笔账，如果按照传统的CPM计算，价格似乎有些高，但是我们最终出30万，是觉得他的价值一定高于30万。
首先这是一次新生媒体广告的实验，是一次新媒体领域的创新，我们非常愿意支持新生事物积极正向的发展，所以我们愿意扶持一下。
其次，我们买的是“冰川思想库”未来的数据，从上线三周多就有10000+的用户，而且还在持续增长。没有事件营销，不炒作，只做内容，就能做到这点，我相信一定有其长期吸引大批用户的特质，我们相信他们未来的增长潜力，这点是比较看重的。
第三，“冰川思想库”的关注用户，都是有一定知识储备，善于思考的行业精英。未来加上航美在线的优质产品和服务，并创意性地结合 “冰川思想库”广告，精英们会对航美在线形成品牌信赖，同时会成为我们品牌传播的意见领袖。
问：航美在线打算怎么使用竞拍下来的头条广告？
航美在线市场部副总裁周鹏：既然这是一次新媒体的广告实验，我们不想玩传统媒体banner横幅广告那一套。
我们想打造一个“快乐旅行”的生态闭环，所以会尽力想在这块640×352的图像上，玩点新花样，搞点创意，带给大家快乐的感受，这是我们的方向，一定会很好玩。
时代纷乱浮躁的合奏中
保持和放大思想的杂音
冰川思想库运营团队获悉竞拍成功后，第一时间对航美在线致以祝贺，并致以感谢。
冰川思想库运营团队说，对于此次竞拍，诚如我们在多个场合中曾经坦诚说道，我们的目标并非快速的价值变现（或者价格变现），而在于我们希望通过此次竞拍，测试如同我们这样严肃、思辨甚或有些缓慢的公号，是否能够获得广告主的认同。
航美在线以其坚定的价值观和长远的洞察力，支持了冰川思想库这一在思想与商业谋求平衡的试验，于一群曾经战斗在传统体制和媒体之中，而今在新媒体的海洋中呀呀学语的老儿童，何其感动，感恩；而对于航美在线，惟有佩服其勇气与远见。
4月19日下午，“冰川思想库”用户数据
我们刚刚登上了第一个台阶：用户过万。航美在线的支持，使我们的这第一个台阶显得脚步更加踏实了一些。但是登上真正新媒体运营成功的泰山，其中的台阶还有千万级。
我们的团队具有如此迫切的忧患意识：如何稳定的进行生产？如何使我们的内容给予用户价值？如何在纷繁复杂的新媒体丛林中，以坚定的形象立足？如何在众声喧哗中，稳定地表达独立而响亮的声音？如何在网红的诱惑中，立定思想的根基？1万粉是小号，但我们所期待的是：在时代纷乱浮躁的合奏中，保持和放大思想的杂音。
冰川思想库运营团队说：“所有的相遇，都是一场久别重逢。王家卫在《一代宗师》中如此说道。我们是一群试图打新拳的老师傅。航美在线，是我们在价值观上的一次相遇和久别重逢。我们希望，在思想和价值观的道路上，和每一个你，相遇，久别重逢。”
新媒体商业模式的大胆尝试
新媒体营销届大事件 开创新媒体广告拍卖新形式
博选优采CEO陈维宇说，今天“冰川思想库”用公开拍卖的形式出让头条贴片广告权，这是新媒体商业模式的一次大胆尝试，也是新媒体营销届的一次大事件，因为它开创了新媒体广告拍卖的新形式，甚至比papi酱的广告权拍卖更早一步。
新媒体广告拥有更广阔和更有趣的想象空间。这次拍卖会上，航美在线最终以30万元人民币拿下标的，整个过程和预想的一样顺利，也获得了很多广告公司和公关公司的关注。
作为此次拍卖的合作伙伴，博选优采一直致力于服务内容创业者，帮助他们实现内容变现，通过广告或是其他途径来完善商业化运作。今后，博选优采还会继续以此为目标，帮助更多的内容创业者走上商业化的道路。
“专业主义”公号作为拍卖联合发起方之一，通过这场试验，我个人的最大感触是严肃、专业、有公共价值的优质内容变现不是一件易事，市场和资本对这块内容的关注度仍显得单薄，期待这种局面在不远的将来会有改观。
特别感谢所有关注及帮助这场新媒体价值试验的朋友，衷心感谢和祝贺航美在线！
“我们生活在阴沟里，但依然有人仰望星空。”
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关于此次拍卖介绍请直接点击下方标色文字
10万起拍卖初创微信公号广告，
新榜创始人徐达内
为何愿意联合发起这场新媒体价值试验？
——The End——
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