体育商业周评 | 每周10分钟精读三个故事，体育圈人都在看！

体育商业周评，是体育产业生态圈特别策划的每周深度专题，我们为您遴选本周全球发生的数起体育商业事件，并进行独家视角的商业剖析，换一个角度看体育更精彩。

全文字数：1569字，预计阅读时间：7分钟

本期主题

• 户外装备大鳄Columbia的发家史

• 科普！福布斯体育商业价值指数是个啥？

• 一周体育产业股市龙虎榜

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户外装备大鳄Columbia的发家史

提起户外运动服装，不可不说的就是Columbia。Columbia不仅仅只是一个品牌，它更是一家旗下拥有数个国际知名品牌的世界一流的运动服装公司。Columbia公司的发家史，也真是充满着传奇色彩。

1937年，Columbia的创始人Paul和Marie从纳粹控制下的德国逃到了美国，在哥伦比亚河边建立了哥伦比亚帽子公司并购买了波特兰地区的帽子分销权。没想到这帽子做得异常的好。

1948年，他们的女儿Gertrude Boyle嫁给了Neal Boyle，后者成为了公司的管理者。1960年，因为受到供应商各方面的约束，哥伦比亚帽子公司决定生产自家的产品，并改名为了哥伦比亚运动服装公司。

1970年，Neal Boyle因心脏病去世，原是家庭主妇的Gertrude Boyle上任主持大局，这一原本悲伤的故事在之后却成了不朽的传奇。Gertrude凭着一腔干劲及决心，终令濒临绝境的Columbia运动服装公司起死回生转亏为盈。

在Gertrude Boyle掌管Columbia期间，她制定了“坚毅不屈、勇于挑战”的品牌发展理念，并亲自代言Columbia的广告，充分表现出坚毅硬朗、不屈不饶、勇于挑战的品牌本色，公众尊称其“Ma Boyle”。

在Columbia的发展历程中，公司进行了数次收购。1998年，哥伦比亚上市，2年之后，公司收购了鞋类制造商SOREL公司。2003年后，Columbia又继续收购了Mountain Hardware、the Pacific Trail和Montrail品牌。而公司最近的一次收购，是在2010年买下了OutDry Technologies S.r.l这一品牌。

现如今，Columbia运动服装公司已经成长为户外运动行业的全球领导企业，旗下拥有Columbia、SOREL、Mountain Hardwear、prAna五个品牌和Montrail、OutDry、the Pacific Trail等其他品牌。

其中，Columbia品牌是公司最大的品牌，为消费者提供包括服装、鞋子、配饰和装备在内的各种活动各种人群所需的运动和休闲产品。SOREL品牌为广大人群提供最优质的时尚休闲防寒鞋子、服装和配饰，重点关注年轻时尚女性消费者。Mountain Hardwear为登山爱好者和热爱户外的消费者提供高性能的服装，配饰和装备。

在这些品牌的持续发力下，Columbia的财务数据一直有极强的表现。近几年公司的财务数据和收入来源如下：

从以上数据可以看出，公司的收入和利润在3年间持续上涨，而Columbia作为公司最大的品牌为公司带来了超过八成的收入。从财务报表看来，公司正在持续而稳定地健康发展。

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福布斯体育商业价值指数是什么？

在体育商业领域，我们常常可以看到一些球队、球员甚至运动品牌的体育商业价值排名。而这些榜单中，福布斯所发布的最具有公信力和影响力。在近期，福布斯自己揭露了自己是如何评价这些指数的，甚至为指数制定了一系列标准准则，指数名字叫做Sports Money Index，简称SMI，圈哥在这里就带大家看一看福布斯是如何计算体育商业价值的。

福布斯首先会评估球员，球队和体育商业品牌等等基本财务数据，通过了解他们的资产负债表透析这个体单位的实际价值。用梅西举例，福布斯会得到梅西在巴塞罗那的年薪，品牌代言费用等等。通过计算这些合同，得到梅西的基本财务价值。

在这之后，福布斯会衡量每一个球员在自己运动范围内的商业价值，也就是所谓的Financial Power。通过对比梅西与其他球员在足球领域的差别，设立一些参数去评判。在足球运动员领域，梅西竞技能力越强，能够利用的商业价值就越高。

除此之外，福布斯还会考虑每个个体在其运动领域之外与各个行业的关系。简单用球员和赞助品牌举例，梅西与Adidas而言，会为品牌带来更高的知名度。因此谈判的主动权在梅西手上，双方最终签署的赞助金额往往会达到天价。但如果赞助体是一位巴萨的年轻球员，Adidas则拥有了谈判的主动权。

福布斯的这个指数会权衡体育商业圈内的价值角力，从而科学的得出一个排名指数。像巴萨年轻球员这样的情况，即便签约了知名赞助品牌，但指数有可能不升反降。

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一周体育产业股市龙虎榜

华夏幸福、棕榈股份、泰达股份受雄安影响，持续上涨，但上交所认为华夏幸福等股票，对于雄安概念存在过度投机炒作之嫌，故被迫停盘。

力盛赛车与华夏幸福相似，连续涨停板，主要原因是由于新股上市，两个涨停板后停牌自查。

际华集团是首批6家央企混改试点方案近期有望加快批复出台。受此影响，4月11日股票涨停。

国旅联合在2月10日停牌，3月7日复牌，期间2016年年报亏损1.63亿元；拟二次收购新线中视，去年12月因标的资产第一客户流失而估值腰斩。

牧高笛从IPO后，持续飙涨，但股价近期开始回落。智美体育自发布业绩快报以来，受财务状况影响，智美体育一路下跌，公司虽多次回购股价仍下挫。

浙数文化处于战略定位和主营业务的调整，浙报传媒14日改名为浙数文化，跌5.94%。

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