他们为什么要给穿「假」鞋的网红点赞

2022年了，但我们还是有必要为大家解释一下什么是AR——抛开拗口的技术名词，不妨把它简单理解成一个高科技「滤镜」，不更改现实环境，只是将图像、声音、3D模型等信息叠加到现实之上。

从2016年首次发布的《Pokémon GO》，到近年来KAWS不断更新的「Acute Art」艺术项目，AR技术不断刷新着人们对于现实感官的认知。而现在，它已然渗透到了运动时尚领域，让玩家们无需真正上身产品，就能在社交平台轻松收割流量。

KAWS - Acute Art

今天，我们就为大家挑选了几个具有代表性的案例，来看看基于AR技术形成的虚拟服务，在运动品牌和时尚消费市场发展到哪一步了。

Amazon

Virtual Try-On for Shoes

亮点：随时随地用手机操作、可分享试穿图片

不足：无法推荐购买尺码

就在一周前，亚马逊官方宣布在美国和加拿大地区ios版本的应用程序中推出「虚拟试穿鞋（Virtual Try-On for Shoes）」服务，消费者使用自己的手机，就能浏览平台在售鞋款的上脚效果。

据官方介绍，消费者在选购鞋子时，点击页面上的「Virtual Try-On」按钮，并将手机摄像头对准自己的脚部，由AR技术生成的这款鞋子便会自动「穿」到脚上。目前该服务支持包括New Balance、Adidas、Reebok、Puma、Saucony、Lacoste、Asics等品牌在内的上千种鞋款。

那么，光看不买能发朋友圈吗？可以！「虚拟试穿鞋」支持分享功能，允许用户直接保存试穿图片，分享给朋友或发送至社交平台。都说虚拟时尚只是噱头，等到发朋友圈一天一双限量款，指不定谁在「真香」。

但这项服务目前仍有鸡肋——没有尺码推荐功能。作为全球第一的电商平台，在AR技术发展已经成熟的当下却没能做到物尽其用，确实差点意思。

上图：国外网友试用亚马逊虚拟试穿鞋服务存图

下图：试用得物平台虚拟试穿功能存图

其实，这并非亚马逊首次推出虚拟试穿服务——2020年底，亚马逊推出了一项名为「Made for You」的量身定制服务，消费者可以根据自己的身材尺码在线定制休闲T恤；今年4月，他们又在这一服务中新增了运动T恤品类，可以通过选择不同的版型、领口、袖长、颜色等进行近50种不同的定制。

至于试穿效果，也是一言难尽

Walmart

Choose My Model

亮点：成像逼真

不足：只能借助模特上身

作为全美第二大电商平台，沃尔玛显然不会眼睁睁看着自己被直接竞争对手拉开差距。

2021年5月，沃尔玛宣布收购虚拟试衣平台Zeekit——这是一家创立于2014年的初创公司，具有实时图像技术、人工智能、计算机视觉等领域的先进技术，并将之运用于服装领域，打造出了创新性的虚拟试穿平台。

凭借Zeekit成熟的技术手段，沃尔玛在今年3月首次推出了名为「Choose My Model」的虚拟试衣服务，消费者可以选择不同身高的虚拟模特，试穿XS到XXXL多个尺码的服装产品。

虽然沃尔玛表示该功能上线后，在顾客群体内获得了积极的反响，但我们在此不得不怀疑，虚拟模特的上身效果真的能比淘宝直播和视频中模特真人展示来得直接？

不管怎么说，效果确实要比亚马逊的强上不少

当然，沃尔玛也宣布了这一服务的进阶计划——未来还将推出升级版的女装虚拟试穿体验，顾客可以上传自己的照片进行虚拟试穿。

只不过这个功能实现的前提，平台需要采集消费者的样貌和体态特征，恐怕很多人会因此望而却步。

Nike

Nike Fit

亮点：提供较为精确的尺码推荐

不足：尚未发现，五星好评

如果说电商平台推出虚拟试穿是为了便捷消费者的购物体验，那么单一品牌基于AR技术，就能够打造出更多有趣的玩法了。

2017年，Nike携手著名韩裔厨师David Chang推出NIKE SB Dunk High「Momofuku」联名鞋款，并实验性地将这双鞋子的发售方式一起搬到了后者所在的Momofuku餐厅——消费者通过SNKRS app扫描餐厅内菜单或双方共同打造的海报，就可以显示出AR版球鞋，点击鞋子图像即可跳转购买页面完成购买。

略显遗憾的是

这双鞋子后来并没能成为Dunk家族中的大热鞋款

2021年，Nike利用视觉技术、数据科学、机器学习和人工智能等一系列高科技手段，在中国市场率先推出了手机版的Nike Fit，帮助会员在其官网和应用程序上选购鞋子时，提供合适的尺码推荐。

根据官方介绍，Nike Fit通过测量超过40个数据点，提供误差不到2毫米的鞋码推荐；而搭载苹果最新LiDAR传感扫描技术，使用iPhone 12 Pro及以上型号的Nike会员，还可以无需任何辅助物，直接利用手机摄像头扫描双脚尺寸完成尺码推荐。

对于那些买鞋总是差半码的人来说，这种便捷、实用的黑科技简直就是救星。不过利益都是相通的，仅凭Nike Fit内测阶段的用户数据反馈，Nike的网购退货率就已经下降了11%，有效减轻了品牌的经营成本。

未来，Nike Fit技术也会更加广泛地应用到服饰领域。

Gucci

Gucci Virtual 25

亮点：设计亮眼，价格可接受

不足：实际效果有差距

奢侈品牌里最爱在虚拟世界玩花活的，还是Gucci。

2019年，Gucci就在自己的ios版本应用程序上推出了AR试穿功能，被看作是对旗下Ace系列运动鞋一次十分成功的营销推广。后来，他们也联合Snapchat等平台推出了涵盖更多品类的虚拟服务，甚至曾通过AR体验来推广Bloom Profumo di Fiori香水。

消费者当然不会真正闻到味道，但他们声称，看到AR花园中流淌的喷泉和玫瑰花瓣的花浴，就如同这款香水的香气扑面而来，真是让人大为震撼。

你闻到香味了吗？

玩归玩，钱还是得「圈」。去年，Gucci联合Wanna Fashion合作推出了品牌首款虚拟球鞋——Gucci Virtual 25，花哨的霓虹配色十分符合Gucci一贯的复古美学，独特的鞋带自动收紧设计，让你在虚拟世界也省去了弯腰系鞋带的麻烦。

而真正让这双「鞋」出圈的，是它需要付费购买——Gucci给这双鞋定价11.99美元，人民币不到80块。虽然没有真正意义上的踩屎感，但以如此平民的价格就能买到人生第一件Gucci，那种消费的快感可是实实在在！要不说，割韭菜还得看奢侈品。

只不过这上脚效果……毕竟奢侈品也是一分价钱一分货嘛。

Carlings

The last statement

亮点：效果极佳，符合青年群体彰显个性的需求

不足：数字时尚在市场仍缺乏认知度

其实不论是电商平台推出的虚拟试穿服务，还是需要付费购买的Gucci Virtual 25，本质上都是AR滤镜，在时尚行业通往「元宇宙」的道路上只能算是起点。要想往前再迈一步，就得说说虚拟时装了。

与购买真实服装产品前的虚拟试穿不同，虚拟时装则完完全全只是虚拟。想要穿上它，下单完成后先得把自己的照片和身体数据发给品牌方，后者再帮你把衣服P到身上。这么看来，与其说是买衣服，不如说是花钱买了次高端服务。

只不过，这服务的价格也不低——2019年，虚拟时装公司The Fabricant推出的一条名为Iridescence的彩虹连衣裙最终卖出了9500美元的高价，这个价格就算是不久前发售的LV x Nike联名款AF1也能原价买4双了。只能说，有钱人的世界真的不懂。

Iridescence彩虹连衣裙上身前、后模特示意图

其最终拥有者Mary Ren的「上身」效果

不过在此我们想要介绍的是另一个牌子——来自挪威的Carlings。

Carlings在2018年推出了品牌首个虚拟时装系列Neo-Ex，风格偏向街头潮流，各个款式的价格也主要集中在10欧元到30欧元之间。

尽管虚拟世界里的衣服对于现实世界看起来并没有什么意义，但Carlings非得打破人们的这一认知。他们在官网上发布了大量有关快时尚发展给地球环境带来污染的内容，并倡议大家购买虚拟时装来发布社交平台，展示自己对于时尚的品味和态度，并同时保护地球环境，甚至承诺Neo-Ex系列的全部获利将捐给环保组织。

这种时尚和道德两手抓的营销手段，实在让人佩服，也难怪整个系列上线一周便销售一空。

Neo-Ex系列上身效果

2019年，他们又联合VICE旗下创意代理机构VIRTUE推出了「The last statement（最后的声明）」T恤——这是一款真实服装和虚拟时装结合的产物，T恤包含多个可被智能手机识别的追踪点，通过Instagram的AR滤镜进行扫描，就可以在手机上随意更改T恤的图案和文字。

在图片传播盛行的当下社会，Carlings为人们展示自己的个性宣言提供了又一个全新的途径。

RTFKT x Nike

Dunk Genesis CryptoKicks

亮点：可对产品进行创作，在圈内辨识度极高

不足：买不起算吗？

虚拟时尚，怎么能不提RTFKT Studios。关于这个名字，大家印象最深的必然是马斯克在2018年Met Gala「上脚」的那双酷似Cybertruck外型的球鞋。

这双鞋其实是RTFKT Studios后来印到马斯克身上的，但即便如此，还是被人以9万美元的价格拍走，这也创造了当时数字时尚商品的价格记录。

2021年12月，Nike宣布收购RTFKT Studios，全面布局「元宇宙」。今年4月，双方就正式推出了首款NFT运动鞋——RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks。RTFKT 将这款鞋形容为「运动鞋的未来（The Future of Sneakers）」。

具有引领性的是，用户可以使用由 RTFKT 艺术家和社区合作者设计的独家皮肤自行创作这款 NFT 运动鞋，极大满足了消费者的个性需求。

产品在 NFT交易平台 Opensea 上线，最低售价3以太币，后续在二级市场甚至一度炒到了200以太币（约58万美元）。

「元宇宙」火热的态势，仍在吸引着无数企业和创业者投身其中。

面向来势汹汹的「Z世代」和「G世代」群体，当互联网成为他们的首要成长环境，「元宇宙」承载了精神的寄居，从虚拟试穿到数字时尚等一系列虚拟化服务，成为了潮流和时尚业不可规避的发展命题。

抛开单纯实用性层面的考量，虚拟试穿无疑提升了人们在线上购物时的沉浸感，让整个购物过程变得更加好玩，同时也有效降低了网购的退货率，减轻了平台的经营成本；虚拟时装的推出，也为新一代消费者展现个性提供了全新的途径，用更加普适的方式为人们迈入「元宇宙」加了一把力。

不久前，罗永浩在宣布自己的再次创业计划时表示，他相信AR就是下一代计算平台，并在三五年后可做通用型AR产品的消费转化。按照目前的发展趋势，我们似乎也没有理由对他提出质疑。

只是，不论现实世界还是虚拟世界的发展，都要经历漫长的过程。至于未来会呈现出怎样的形态，我们也只能拭目以待。

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