搞足球，还得是adidas

球迷们期待了大半年的欧洲杯终于如约而至。

首场比赛便为守候已久的球迷带来了足够的惊喜：德国队在主场迎战苏格兰队，日耳曼小甜菜维尔茨开场10分钟便在弧顶推射破门，一脚踢出了属于欧洲杯的盛夏。

维尔茨打进的欧洲杯首球所穿球鞋正是阿迪达斯F50

但对于绝大多数无法亲临现场看球的「球迷（打工人版）」来说，欧洲杯似乎有一些触不可及……

是这样吗？

贝林厄姆喊你来三里屯踢球

上周日，枪枪还在赖床回味凌晨那场精彩刺激的西班牙对阵克罗地亚的比赛时，突然收到了神秘的召唤：

本聊天记录纯属虚构

还有这种好事儿？冲！

于是，枪枪还有一大群身穿各式欧洲杯球衣的人出现在了「宇宙中心」三里屯。

刚到地儿，就被浓烈的足球氛围所包围：在阿迪达斯品牌中心外广场上，一颗「巨大」欧洲杯比赛用球吸引着来往的人群。顺着球看过去，背后门店幕布上，英格兰球星贝林厄姆以「头球冲顶」的方式，将这颗欧洲杯用球巧妙地送到了三里屯广场。

巧合的是，在周一凌晨英格兰的首场比赛中，也正是贝林厄姆以一记头球，打进了自己的欧洲杯处子球，也让三狮军团战胜塞尔维亚全取三分。

这一「懂球」且精心设计的场景源于欧洲杯的官方赞助商阿迪达斯——6月14日至6月16日，「2024欧洲杯 | 阿迪达斯足球之家」五城联动首站在北京三里屯正式开启。活动历时3天，阿迪达斯用欧洲杯球衣展和F50足球挑战两大主题活动，为国内球迷带来了沉浸式的足球盛宴。

其中在专属的F50挑战空间，枪枪和众多足球爱好者在此上脚试穿全新F50战靴体验了笼式足球和#为快马而造#等趣味挑战。同时，现场设置的「快马」榜单实时记录球迷与F50战靴一同上演的速度狂飙时刻。

虽然我们不在柏林，不在慕尼黑，但在此时此刻，穿上全新升级的F50球鞋，搭配欧洲杯球衣，踏上场地，现场的热烈气氛仿佛就在激情四溢的欧洲杯现场。

国脚张玉宁和李磊也现身活动现场，亲自分享了他们对全新F50的上脚体验。作为前锋，张玉宁表示F50绝对是他的首选战靴，充满了对这款鞋的赞美之词。而李磊则称赞F50战靴的多重科技加持，令他在场上更加游刃有余。

枪枪了解到，「2024欧洲杯 | 阿迪达斯足球之家」线下活动接下来会去到更多城市。上海站和重庆站活动将会于6月22日同步开启，随后广东和成都两站将分别在6月23日和6月30日展开，各个城市更会有知名球员现身助阵，与球迷一起享受足球乐趣。

随着夜幕降临，球场灯光亮起，此起彼伏的喝彩声和助威声依旧在三里屯南广场上空久久不散。

欧洲杯球衣，

足球迷的生命刻度具像化

除了紧张刺激的F50挑战和比赛，这次活动还从足球文化角度为欧洲杯氛围加了一把火。

阿迪达斯在现场陈列展示了欧洲杯旗下各国国家队历年来的球衣。从德国队1996年夺得欧洲杯冠军以来的历届战袍，到西班牙队2000年以及2008年和2012年欧洲杯连冠的经典球衣……每一件球衣都承载着无数传奇球星和经典比赛的回忆。

不少球迷身着心爱的球衣，结伴前来参观打卡。看到这些球衣，仿佛拉姆、托雷斯、比利亚、阿扎尔等传奇球星的身影再次浮现在眼前，那些年我们共同见证的辉煌瞬间也再次涌上心头。

在这里，他们不仅找到了属于欧洲杯的记忆，也分享了彼此的足球故事，对于他们来说，这一件件欧洲杯球衣，也是专属于球迷的生命刻度具像化。

事实上，欧洲杯的故事也可以看作是一本阿迪达斯的品牌史。从1968年起，阿迪达斯便开始为欧足联欧洲杯提供支持，至今已有56年。

而足球也深植在品牌的基因当中。品牌创始人Adi Dassler的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，尤其是革命性的旋入型鞋钉设计，为德国足球队1954年首夺世界杯冠军，书写「伯尔尼奇迹」立下了汗马功劳。

从球衣到球鞋，从设计风格到技术性能的提升，阿迪达斯从过去到现在一直为顶级足球俱乐部、国家队、球员提供支持，创造了一个又一个足球场上的经典瞬间。

在2024欧洲杯盛大开幕之际，阿迪达斯开启了品牌主张第二章，激励运动员克服压力，点燃他们对足球的热爱。该品牌主张旨在以积极向上的口号「YOU GOT THIS你行的」鼓舞球员和所有足球爱好者卸下压力，享受足球。

这种对足球文化的深刻理解和持续的支持，使得阿迪达斯不仅仅是一个运动品牌，更是与球迷共同书写足球历史的重要角色。

在三里屯的这场欧洲杯活动中，无论是激发现场球迷的比赛激情，还是透过球衣展示一支队伍的历史，阿迪达斯也用行动诠释了什么是真正的「懂足球」。

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