广州医生谭秦东发帖怒指“鸿茅药酒是来自天堂的毒药”反遭到该酒厂所在地的——内蒙古自治区凉城县警方的抓捕。
一石激起千层浪，却意外牵出了鸿茅药酒虚假广告的背后真相。
观点偏激被抓捕
去年12月，拥有麻醉医学硕士学位的医生谭秦东在“美篇”发表了《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》。
文章从心肌的变化、血管老化、动脉粥样硬化等方面，想说明鸿茅药酒对老年人会造成伤害。
而鸿茅药酒则是认定，谭医生的这篇文章，误导了读者和患者，“致多家经销商退货退款，总金额达827712元”，因此构成了刑事犯罪的立案标准。
但是最有趣的是文章的点击率只有2000多次，可以说并不会具有多少影响力。与鸿茅药酒所诉称的80万元的退货又会有多大关联呢？
虽然谭医生的文章影响力小，但是逮捕医生这件事影响力却很大，多方媒体竞相报道，鸿茅药酒也算是“搬起石头砸了自己的脚”。
广告打出来的江山
我们发现打开电视，在各大地方频道的黄金时段都可能看到鸿茅药酒的广告。
有一次走在小区楼下，看到王阿姨抱着4岁的小孙子和一众老姐妹聊天儿。
4岁的小孙子轻松背出了“肾虚骨痛怎么办，每天早晚喝鸿茅...”的广告词，旁边的邻居纷纷称赞：小孩子真实聪明啊。
王阿姨也是乐得合不拢嘴，但是细思极恐，连四岁的小孩儿都被这广告疯狂洗脑，足见广告的投放力度，可以说鸿茅药酒在营销上真的是做足功夫了。
用一组图表来看鸿茅药酒的广告投放量：
2017年广告投放TOP10（数据来源：AIS全媒体广告监测）
2017年里内蒙古鸿茅实业股份有限公司替代宝洁有限公司位列第一，投放总额同比增长55.9%。
而在2016年中国电视广告投放排名中，鸿茅药酒的名次也是第一名，并且投入了150.8亿元，比2015年76.7亿元增长了96.4%。
这两个数据更加真实的反应了鸿茅药酒的营销策略，不断进行广告轰炸，让“保健”概念深入人心。也因此成了无人不知，无人不晓的“高端”礼品酒。
掌舵人履历堪称“广告帝”
鲍洪升是一个靠广告发家致富的男人，猛砸广告他屡试不爽。
鲍洪升就是现在鸿茅药酒的真正掌舵人，鸿茅药酒的火爆也离不开他。看了他的简历，也许你就知道鸿茅药酒为何舍命砸广告了。
1996年，鲍洪升选择了“护肾宝”成为品牌全国总代理，首创“全程服务营销模式”。短短三个月“护肾宝”火爆全国，成为当年补肾类产品国内第一品牌。
1997年，鲍洪升又独家代理“美福乐”系列减肥产品，连续两年做到减肥产品国内销售第一。
1999年，鲍洪升做起了婷美内衣，事实上婷美的原型叫英姿带，是个坎肩式的穿戴保健产品，后来才改良成内衣的样式，算是保健产品的“跨界”创新。
鲍洪升将内衣卖点由保护颈椎改变为“变美”，找到蒋雯丽、李湘等明星当代言。
同时，鲍洪升以买断专柜的方式，使“婷美内衣”12天内火爆京城，26天风靡全国，在北京日销售额突破200万元，超过长期在中国内衣市场占据霸主地位的六大名牌内衣一月销售总和。
凭借这样的“神话级”表现，婷美飞速成为内衣行业全国第一品牌。
我们发现鲍洪升所有的营销神话都有一个共性：瞄准保健品行业，从不吝惜在广告方面的投入。
猛砸“擦边球”广告救活鸿茅
人们都知道投放广告成本很高，2017年央视春晚广告10秒钟的费用就高达半个亿。
人们也知道“羊毛出在羊身上”，但是也心甘情愿的去做那只被“薅羊毛”的“绵羊”。
2005年金宇股份投入计提了所有的亏损，让鸿茅药酒的估值为0，然后2006年以非常低的价格出售了鸿茅药酒。
2006年，鲍洪升以500万元，控制了4000万元固定资产的内蒙古鸿茅实业股份有限公司，成为鸿茅药酒的掌门人。
鲍洪升
他先后与陈宝国、张铁林、德德玛、雷格生、黄健翔等知名人物合作，借势推广鸿茅药酒。再次让鸿茅药酒销量暴增。
有些人总是抱着这样的心理：只有在电视上播过的东西，才敢放心买！
多少人被虚假广告洗脑
① 鸿茅药酒违规2630次还有人买
有媒体报出：根据近十年的职能部门的公告文件不完全统计，鸿茅药酒广告曾被25个省市级食药监部门通报违法。
违法次数达2630次，被10省市18次采取暂停销售的行政强制措施。
鸿茅药酒其实是“非处方用药”，而不是保健品，存在禁忌人群，却闭口不提。屡遭处理之后，仍然坚称“所有人都能喝”。
鸿茅药酒中的附子、何首乌等成分，本身就被医学界认定为具有致癌性。近期又有媒体曝出，药酒成分中所含的豹骨为珍稀动物制品。
鸿茅药酒屡屡犯规，广告播投放量却依然未减；是药不是保健品，却大肆渲染人人都能喝，仍是很多人“送父母”高端酒品。
归根结底还是着了广告的“道”儿。
② 莎普爱思虚假广告年卖7.5亿
人们迷信广告的程度远远超出了我们的想象。
莎普爱思的前车之鉴，让我们记忆犹新，到处投放虚假广告，大肆吹嘘能够治疗白内障。
一年卖出7.5亿元的“神药”，最终闹得声名狼藉，虚假广告铺天盖地。
多少患有白内障的老人，不信医院，信“神药”，错过了最佳治疗时间，病情恶化。
③ 客座“专家”让老人疯狂迷信
在保健品行业流传着这样一句话：流水的“神药”，铁打的专家。
我们回想起电视广告上推销保健品，药品的栏目，总要搬出来一个某某高校的教授，某某医院的退休专家，以示权威。
刘洪滨有时也做“彬”字，经常客串老院长，北大专家...
一个不大的座谈会场地，刘洪斌端坐在太师椅上，一身淡色袄裙，架上一副斯文的眼镜，说起话来拿腔拿调，颇有一副老中医的架势。
她先后在6个卫视，推销过“苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪莲、药王风痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院长祛斑方、蒙药心脑方”等多种药品、保健品。
2017年家住合肥的王明（化名）受不了母亲大肆电视购物“神药”，和母亲发生争执，母亲却搬出这位“刘教授”怒指儿子不孝。
屡试不爽，被网友们誉为“虚假药品广告表演艺术家”“金鸡百花没有她的一席之地真 是巨大损失。”“她是奥斯卡历史上的最大遗珠。”
网友的戏谑背后，却是按耐不住得愤慨，多少老人上当受骗，贻误病情，虚假广告层出不穷 。
而比起普通虚假广告的敛财，保健品，药品虚假广告的用意更加令人发指：谋财害命！
多行不义必自毙，希望鸿茅药酒真的是在弘扬“非遗”精神，而不是打着虚假广告的敛财工具。
（素材综合：东方网，澎湃新闻，新浪财经等）
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