【CAFA实验 | EAST讲座】剑侠情缘手游《忘忧酒馆》讲座暨设计征集
忘忧酒馆第一季 ——《陌上花》视频
讲座信息：
讲座名称：剑侠情缘手游《忘忧酒馆》讲座暨设计征集
讲者： 黎琦 毛锴
时间：2019年11月8日 14:00
地点：5号楼实验艺术讲堂E2-203
一、主讲人介绍
黎琦：
剑侠情缘手游品牌经理 2016年起开始探索“忘忧酒馆”IP打造，“忘忧酒馆”IP发展至今已斩获中国国际广告节长城奖，艾菲奖娱乐营销银奖，亚太广告节铜奖以及腾讯营销大奖等奖项。其初期IP系列作品《忘忧酒馆第一季》就已收获千万级观看量，《忘忧酒馆第二季》单视频播放量更是超过1.3亿。而《忘忧酒馆第三季》作为国内首部推理互动剧，一改以往人们在手机上观看的模式，走入线下院线，与用户感受零距离互动体验，做到了真正意义上的出圈。此举不仅受到核心受众的认可，还进入了大众的视野，极大提升IP知名度。基于IP推广的H5《忘忧镇》体验量破纪录的达到8800万之多。一直以来“忘忧酒馆”都在积极打造多维度IP矩阵。“忘忧酒馆”IP与国资委、云南省蒙自市市政府达成合作，将实现落地忘忧酒馆实体店，国家审批费用投入达到千万级。还将围绕忘忧酒馆实体店建设富有文化属性的商业小镇，以文化为旅游生态赋能，带动当地旅游、餐饮等相关产业发展。并且，“忘忧酒馆”为保持IP持续影响力，探索IP盈利模式，正在筹备真人恋爱小游戏《忘忧酒馆：不下线恋人》。通过对现代社会的情感洞察，抓准用户需求，与多方合作伙伴协力前进。“忘忧酒馆”IP在未来还将落地更多项目，打造玩家喜爱，大众认可的线上与线下结合的多维度IP矩阵。
毛锴：
知名广告创意、创作人 2005起从事广告行业，开始自己的十年广告人生涯。2015年加入腾讯创意支持二组，主要负责重点项目攻坚，塑造团队工作风格，优化部门之间合作模式等工作。他还会将自己的成功经验分享给所有人，腾讯影业分享交流会中开设的影游联动分享课，互动叙事分享课以及好设计会说话公开课中进行武侠影视IP分享。他创作的《光荣使命生存法则拳头篇》荣获过金狮广告短视频金奖。同时，他还是“忘忧酒馆”IP打造计划中的关键先生。通过用老武侠游戏创新开创腾讯平台互动体验模式，推出“忘忧酒馆”IP系列H5《忘忧镇》，不仅获得艾菲奖娱乐营销银奖，还带来了四千万的观众体验。首创一场鼓励大家打开手机和大荧幕一起玩的电影——《忘忧酒馆3》。让用户在影院实实在在的来了一场多主角视角交叉电影。互动推理剧《忘忧酒馆3》一经上线就收获了大量的用户口碑，同时还得到行业认可，获得亚太广告铜奖。
二、征稿活动背景介绍
《新剑侠情缘手游》是由腾讯发行并运营的旗舰级武侠MMORPG手游，在过去4年的市场推广中，逐渐衍生出腾讯新文创江湖文化IP忘忧酒馆。
“忘忧酒馆，每晚亥时开业，只等待一位客人，一个故事。”每一个进入到忘忧酒馆的有缘人，他们心中或许都有一抹忧愁，亦或许有放不下的过往。他们向那个神秘的掌柜诉说着自己的故事和忧愁，寻求一丝宽慰与理解，以故事忘忧，以酒释怀。
而此次面向央美征稿，是希望通过艺术的表现形式将忘忧酒馆的江湖文化与传统酒文化融汇一体。通过设计作品丰富忘忧酒馆的IP表现形式，以实物呈现两种文化情感，抒发每个人心中对真挚情感的向往以及找到“忘忧”的感觉。本次主要针对忘忧系列衍生品、忘忧系列服装进行作品征集。
三、征稿内容
【part1：衍生作品征集】
对于忘忧系列衍生品的内容可以充分发挥想象力，结合生活中传统酒文化相关的内容，可以是酒壶酒杯等与酒相关的餐具，也可以是开瓶器、各种联名款等衍生品设计，亦或者更多奇特结合的工艺品设计，主要表现出古风古韵的酒文化，优雅淡然，传递“忘忧”的感觉。
【part2：服装设计征集】
忘忧系列服装设计的征集内容仍然以“忘忧”为主题，设计打造极具忘忧酒馆特色的服饰。可以是参与到IP设定为忘忧酒馆的掌柜和酒童量身打造属于他们的古风服饰，也可以是设计融合了“忘忧”元素的现代日常服饰作为IP衍生品，甚至可以结合《新剑侠情缘手游》为游戏打造一套表达“忘忧”情感的人物时装帮助建立游戏和IP的关联。
四、征稿说明
1、所有设计必须在理解忘忧酒馆IP调性和主张的基础上展开，传达江湖“忘忧”的情感，不限定古风或者现代；
2、参赛对象：央美的所有学生均可提交参赛作品；
3、参赛方式：自2019年11月1日起，截止2019年12月31日，提交打包的设计作品材料及设计理念介绍至邮箱（east.cafa@qq.com），请于邮件标题注明“姓名+院系+剑侠情缘征集”，即视为参赛成功。
4、评选方式：征稿结束后，将在2019年12月31日-2020年1月31日期间由央美及腾讯联合组委会对参赛作品进行评选，评选出奖项，并于2020年2月1日在公布评选结果。
注意事项
1、参赛者需确保设计作品能完整展现设计理念，且参赛作品作者拥有全版权的原创作品；
2、参赛内容若发现有抄袭、违背道德和法律法规的内容，该作品将被取消参赛资格。
本活动最终解释权归腾讯集团所有。
奖项设置
1、衍生品类设计：“剑侠奖”1名，10000元现金；
2、服装类设计：“情缘奖”1名，10000元现金
注：奖励由腾讯《新剑侠情缘手游》官方提供并发放。
编辑/李可