憋不住了！华为、小米、索尼…扎堆开线上发布会！5G及海外市场是新突破口？
这个本该是各大手机厂商
尽展身手的季节，
却因为疫情，打乱了计划。
而现在，有另一番景象~
没有现场观众的线上发布会
成了手机行业的“香饽饽”。
2月8号，雷军发布了一条微博，确定在2月13号以“纯网上直播”的方式开发布会。
2月13日，一袭正装的雷军，戴上口罩，如往常般走上他的舞台，在现场几乎没有观众的情况下，发布了小米的新品 - 国内首款搭载新一代SOC高通骁龙865芯片的小米10系列。
他说：“这次发布会现场的人很少，一会导播老师会加入一些人工掌声，希望大家理解。”
在小米之后，众多的手机厂商纷纷选择了线上发布会这一新颖形式。
仅2月24日一天时间，就有华为、索尼、荣耀和realme四家手机厂商不约而同选择在这一天举办线上新品发布会。四场发布会撞车，好不热闹。
华为MateXs 折叠屏手机
相较于其他行业科技巨头们在疫情下的“安静”，手机行业明显活跃得多。
疫情之下，当各类科技公司都同样面临着包括员工复工困难、产品库存积压、新品发布无门等各类问题时，为什么偏偏就手机行业那么着急开发布会？
“一方面，中国的手机厂商基本都是面向全球的，中国市场不景气的时候，还有海外市场要抓。”第一手机界研究院院长孙燕飙分析道。
“另一方面，不同于其他行业，全球内的手机行业现今都是一个5G的风口期，苹果在5G上的落后，给市场留下了很大的需求，其他厂商如果想要瓜分苹果吐出来这部分的份额，就必须尽快用产品来填补这部分需求。”
小米线上发布会后，雷军被媒体问及办线上发布会的原因时表示：“小米选择这时候牵头办一场旗舰手机的发布会，主要是来提振全行业的信心。在做好防御工作的前提下，让生活和工作恢复到正常的水平。”
在孙燕飙看来，用发布新品来吸引用户消费，并带动原有体系恢复正常运转，更多的是目前厂商们面对当下环境，理解市场的一种手段。
“除了给上下游供应商增加一些对行业的信心，手机厂商们办线上发布会，主要还是为了使销售体系、供应体系来尽快地恢复正常，同时也用新品试探疫情影响下大家都看不懂的市场环境。”孙燕飙认为。
尽管对线上发布会有诸多顾虑，但小米还是上了。
“现场没有互动，对主讲人要求很高，如果你讲得不精彩，观众可能看了一会儿就不看了。更重要的是还缺少了现场跟500个记者沟通的过程，发布会的传播效果很难保证。”雷军说。
尽管之前各大手机厂商的新品发布会也会有现场视频直播，但通过“纯线上直播”发布，对于各家来说仍然是一次极大的挑战。
根据市场研究公司Counterpoint Research最新统计数据显示，2019年全年，中国智能手机市场销量同比下降8％。下降幅度大于全球智能手机市场的3％。
与此同时，行业增长的曙光则在于中国是全球5G手机市场的最大贡献者，占据了2019年全球46%的5G市场，因此对于国内市场而言，5G商用带来的换机需求，一直被视为即将到来的拐点。
华为MateXs屏幕保护层
采用航天级的双层聚酰亚胺柔性材质
不过，这些4G手机库存的清仓其实并不一定要在中国市场完成。中国手机厂商有其特殊性：同一款机型，轻微调整配置，或者换个包装，就可以送到海外，尤其是印度这种新型市场，作为新品发售。
但这显然并不能解决中国市场自身的负增长问题。中国市场连续的负增长，主要还是来源于手机市场从增量市场向存量市场的转化，同时GDP增速放缓，人们的购买力和消费欲望都有所下降。
“最简单的一点，现在的智能手机各方面功能已经很成熟了，相比早期的智能手机要更耐用，很难有一个什么新颖的点来刺激已经有手机的用户大规模换新。”上述行业相关人士说到，5G全面商用是目前行业能看到的最大换机需求。
“用户对于5G的需求当然不会被疫情所取消。而且虽然用户对5G需求爆发会有一定的延后，但是其实5G的普及受疫情影响并不会很大。”孙燕飙认为。
不过，尽管今年是5G 技术真正的普及年，但目前5G手机还并没有开始进入普及期。
除了小米子品牌的Redmi K30 5G版把定价打到了令行业震惊的低价1999元外，其他5G产品，包括最近刚发布的这些新品，售价基本还都在4000元以上。
据孙燕飙介绍，目前国内每个月手机的出货量在3200万台左右，而在这其中4000元以上的手机大约能有500万台左右就不错了，因此5G手机的整体份额还比较低。只有当5G手机整体到了2000元乃至1000元档时，5G才称得上真正的普及。
“目前大家身上还都有包袱（指4G手机库存），估计要等到今年4月，各家才会发布这个价位的新品，而那时候疫情的影响应该也已经基本结束了。所以总体上，5G依旧会是今年的风口，5G在中国的普及今年内也会完成。”他说。
行业里也不乏相对乐观的声音，
认为疫情过后会有一个大爆发、
大增长的到来。
“受疫情影响，我觉得整个行业一季度的销量肯定会锐减，但是二三季度会报复性反弹。我觉得手机还是大家最常用的智能设备，所以整个市场下滑的幅度可能没有想象的那么大。”雷军此前就对媒体表示。
请领走，今日份的开心
疫情退散
身体健康
工作顺利
供应链恢复
工资翻倍
头发不掉
吃啥不胖
大口呼吸
（点瓶子有惊喜）
End
（部分资料来源：字母榜、驱动中国等）