看懂上海：那些依然时髦的老上海品牌
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如今翻开许多大众品牌的标签，不难发现许多商品都印有MADE IN CHINA的字样。然而，细数上个世纪大家概念里的名牌，竟然有好多不仅是产自中国，还是MADE IN SHANGHAI，风凰自行车、上海牌手表、缝纫机等等，此外，他们还是70年代老上海人婚嫁必备的几大件。经过了漫长的时间洗礼，一些当年红极上海滩的时髦品牌如今依然还在。
作为中国历史上最老的相机品牌，海鸥照相机在 1960 年代就已享誉海内外，在Lomo和宝丽来出现以前，上海人玩的相机都是本土的品牌。在那个食品和娱乐都很短缺的年代，拥有一台海鸥牌照相机可以使你成为上海最酷的人。目前，许多老式的海鸥甚至已经成为价格不菲的收藏品。
一辆永久牌28寸自行车曾经是一代中国少年的“ 成人礼”，载着隔壁的 " 黄毛妹妹 " 穿弄堂去兜风，是他们对于初恋的朦胧想象。在那个物资贫乏的时代，自行车要由物资部门调配， 1962 至 1963 年之间，永久、凤凰以及天津的牌子飞鸽的标价高达每辆 650 元。因此一部 “ 永久二八”可以说在当年就是大奔、宝马 了。
当年的回力牌篮球鞋是上海胶鞋六厂（现大中华橡胶二厂）的拳头产品。和回力牌有的一拼的是飞跃牌。飞跃的外型稍逊一筹，六个拼音字母和一红一绿两个折勾生硬地印在鞋面外侧，地气十足。飞跃、回力，这些完完全全 Made in China，并且还保留着上个世纪“中国味”的鞋子，而今更是登上了欧美时尚界的大雅之堂。
至于和回力牌、飞跃牌球鞋相匹配的运动服便是 " 梅花牌 " 了。当年的上海学生习惯将其称为 " 线衫线裤 "，除了袖缝裤缝处有两道白杠杠之外，全身一片靛蓝。
即便是在物资匮乏的年代，即便每月只有几十块的工资，上海女人总有办法把自己 " 弄 " 得香喷喷的。
百雀羚等老牌国产化妆品对上世纪 80 年代小女孩审美的启蒙教育起着关键的作用。哪怕现在她们的梳妆台前摆满的是 DIOR、CHANEL 之类的国际大牌，当年偷用妈妈 " 香香 " 的姿势依然娴熟。所谓的 " 香香 " 其实就是雪花膏一类化妆品的统称。
百雀羚是顶有名的，扁扁的深蓝色圆铁盒上以黄色为底，画着四只形态各异的鸟儿（即百雀），翻开盒盖是一层银白铝箔盖，掀开这层锡纸，就是乳白色的膏体了，不用凑近就可闻到一股浓厚的甜香。
那时的口红只有血血红的蝴蝶牌。当时与百雀羚齐名的还有友谊雪花膏、奥琪增白粉蜜等等，后来又流行过雅芳。那时也不管你是干性皮肤还是油性皮肤，一律以“增白滋润”为功能。这倒也省心省钱了。
而在美发领域，启蒙品牌为蜂花和海鸥。蜂花的另一款产品檀香皂在当时属于相当有品质的，连包装都做得相当精美。
那时还有人把包装纸保留着当香片用呢。后来取代檀香皂的是白丽牌香皂，“今年二十，明年十八”的广告语很直白，以文雅为美的年代也就这般过去了。
全钢防震、银色表盘、金色指针、表壳直径为 30mm、由毛泽东亲自提写的 LOGO…… 佩戴这样一块上海牌手表的人在上世纪80年代是很扎台型的。如果哪天坐公交车去上班时因为急刹车而碰坏了表面，那可是闯穷祸了，回家都不敢吭声，只好在心里盘算着是不是从牙缝里省点钱出来，一色一样再买块回来。
老底子，请师傅按照手腕的粗细掐掉个几节表链或者在皮带上再钻几个洞眼。掐掉的表链大人关照是不能丢的，说是等人长大些了可以再请师傅装回去。不过，这样的情形一般都不大会发生，长大后往往就开始喜欢 SWATCH、CASIO之类的洋表了。
每个大人曾经都是馋嘴的小孩子，那些用零花钱换来的冷饮是他们最为甜蜜的童年回忆。
光明牌紫雪糕在上世纪80、90年代的地位等同于如今的梦龙。尽管从没搞清楚为啥要叫" 紫 " 雪糕，但巧克力薄皮和奶油雪糕的组合至今仍堪称冷饮中的经典。还有奶油大雪糕、可可大雪糕以及将两者巧妙结合倍受儿童青睐的娃娃雪糕之类的。
在上海流行过的冷饮还有现做的火炬意大利冰淇淋（类似现在肯德基、卖当劳的甜筒）、量感十足的血糯米雪糕、一份双条的香蕉冰淇淋、每天都可以来一根的盐水棒冰等等。至于冰砖和加仑那是光明和金鸡对半分的天下。
在那个年代不流行发高温费，而是采取工厂食堂直接送冷饮下车间的做法。普通的有冰冻绿豆汤、盐汽水等，上档次的就发些冷饮券，可以带个保温冰桶去食堂里打厂里自制的冰霜。
1931 年，英雄金笔厂的前身华孚金笔厂诞生了，形成了上海自来水笔制造业的雏形。在英雄几十年的历史上，造就了大量在中国钢笔界脍炙人口，甚至世界知名的好钢笔，如英雄100金笔、英雄 616 等。
如今英雄牌钢笔市面上已经不多见了，造型更为时髦的LAMY等品牌都遍布商场，小时候捏着钢笔写字帖的记忆仿佛也快记不清了。
大白兔是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖果，1959 年开始发售以来深受各地人民欢迎。商标是一只跳跃状的白兔，形象深入民心。作为上海小囡，大白兔奶糖是从小吃到大的，经典的红白蓝糖纸，剥开里面还有一层“透明纸”，吃起来甜滋滋的，奶香味十足。
1972年时，周恩来总理将大白兔奶糖作为礼品赠送给美国总统尼克松。当时生产大白兔奶糖的上海爱民糖果厂于1976年并入冠生园（大白兔的故事可参阅《冠生园与大白兔》一文），公司规模进一步扩大。时至今日，冠生园依然是中国首屈一指品牌翘楚。
1989 年，上海家化的研发人员敏感地观察到痱热燥痒是夏季最主要的皮肤问题，而传统中医药理和药材应用是解决这类问题的最好手段。用来治疗痱子和其它夏季疾病的传统中药六神，其中主要成分是珍珠粉和麝香。以此为基础，家化科研人员将中药古方与花露水相结合，推出了全新的包含有六位传统中药的六神品牌的花露水。
如今六神还有了个洋名，SIX GOD。它不但是花露水中的战斗机，摇身一变还成了香水界的奇葩。网上还一度热传，冰莲香型的这款与某H国际大牌简直有八分像。
来源丨改编自“上海长宁”微信公众号；部分图片来自网络
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