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30秒广告500万美金,一张门票可买一套房!今天,1亿美国人为TA疯狂……

2017-02-08 陈耀霖 全球美女网 全球美女网


看春晚,是中国人过年的必备项目。


可你知道吗?美国人也有自己的“春晚”。每年为了看“美国春晚”,十多万人涌入一个城市,希望在现场目睹盛况;而约1/3的美国人都会在电视上观看。


这就是集体育、文艺、商业于一体的超级碗(Super Bowl),即全美橄榄球联盟(NFL)决赛。


北京时间2月6日早上,第51届超级碗在美国休斯敦举行。亚特兰大猎鹰队在领先25分的情况下被新英格兰爱国者队追平,超级碗上演51年历史上首次加时赛。加时赛中,爱国者一鼓作气,实现不可思议的大逆转,夺得文斯·隆巴迪杯。


▲图片来源:NFL官网


作为全美收视率最高的电视节目,每年举行超级碗的那个周末,已经成为全美国的狂欢节。同时,它的吸金能力更是十分惊人。


球票:最高票价51万人民币


据美国CBS Sports网站报道,2017年超级碗票价创下新高,远远超过了过去四年赛事价格。今年超级碗门票在1月16日的平均价格为4890美元/张(约合3.3万元人民币),最高票价是15432美元/张(约合10.5万元人民币);而到了1月23日,平均票价是5650美元/张(约合3.8万元人民币),最高票价为74928美元/张(约合51.4万元人民币),这相当于国内二三线城市一套商品房的价格。


本届超级碗的赛场——瑞兰特体育场有72000个座位。每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者计算发现,超级碗仅球票收入就能达到3.8亿美元左右。


▲超级碗球票价格(图片来源:CBS Sports)


而在此前4年(2013~2016年),超级碗平均票价分别为2173、2069、6923和4000美元,这4年最高票价分别为10804、13530、19000、23913美元。不难看出,最高票价是逐年上涨的。


超级碗球票价格有多高,比了才知道。


今年澳网决赛战上演费德勒和纳达尔对决,这场大战球票在resale网站最高标价到了26450澳元,折合人民币达到了13.8万元。


另据媒体报道,2016年欧冠决赛门票价格被炒至1000欧元到10000欧元不等,也远不及超级碗门票最高51万元的价格。


除了不菲的球票收入以外,这项赛事还会给主办城市带来巨大的经济利益。


据CNBC报道,今年休斯敦为举办这项赛事,预计要花费550万美元,主要花费都在增加警力和消防人员方面。不过,大批球迷和体育人士涌入这座城市,拉动了当地酒店、娱乐、餐饮等行业,预计总共会为休斯顿带来至少3.5亿美元的收入。超级碗主办方表示,预计有14万人南下到休斯顿。


而休斯顿当地媒体Houston Press预测,本届超级碗将给住宿、餐饮、旅游、娱乐等多个方面带来大约5亿美元的收入。


广告:30秒500万美元


体育比赛本身仅仅是超级碗商业价值的一部分。作为上亿美国人收看的电视节目,超级碗将电视广告变成了各家公司的主战场。今年通过电视收看超级碗的观众数量预计达到1.13亿。而根据Ad Age的数据,福克斯电视台2017年超级碗的30秒广告要价至少500万美元,即1秒的广告时间就超过16万美元。


而为了拍摄这些精彩广告,预计总投入会达到3.85亿美元,占2017年美国网络电视广告支出的2.3%。


▲历年超级碗30秒电视广告价格(数据来源:statista)


诞生仅50年,超级碗广告价格从1967年的每30秒4.2万美元到2017年的500万美元。超级碗30秒广告费在50年间增长了近120倍,平均每年增长10.8%。


虽然价格令人咋舌,但超级碗的广告从来不愁卖不出去。相反,为了能在有限的广告位中占据一席之地,各大公司都挤破了头。负责超级碗NBC电视台广告销售的执行副主席温特就曾表示,“所有人都知道超级碗的价值,所以价格从来都不是问题。”


根据统计,本届超级碗与多达28家赞助商,77个品牌达成商务合作,其中百事可乐、百威啤酒等大赞助商可谓一掷千金。


中场秀的诱惑:不只是12分钟


超级碗还有一个重要的卖点——中场秀。


超级碗的中场秀表演仅有12分钟,但这短短12分钟不止是声光舞美的盛大效果,还将超级碗与迈克尔·杰克逊、普林斯、麦当娜、U2、酷玩乐队、碧昂斯等殿堂级明星放在一起。而这些登上超级碗的巨星们,也会因此获得巨大利益。


据媒体报道,2014年中场秀音乐人布鲁诺·马尔斯(Bruno Mars)演出的6首单曲在表演后下载量都得到了不同程度的增加。冠军单曲《Locked Out of Heaven》表现最佳,该曲目在超级碗表演之前一直保持在单周10000次到19000次的下载量,而在超级碗表演的当周和之后一周,下载量猛增到49000次和64000次。


▲Lady Gaga在2017年超级碗的中场演出(图片来源:视觉中国)


今年的中场秀艺人是Lady Gaga,根据惯例,NFL不会为Lady Gaga的表演提供报酬。但是,去年超级碗的中场表演有1.185亿人观看,这可能比看超级碗比赛的人都要多。面对这样的曝光度,歌手们很难拒绝。


球队总价值:748.8亿美元


在美国以外的体育爱好者眼中,足球世界杯、欧洲杯、欧洲冠军联赛、奥运会这些赛事才是最为重要、商业价值最大的。但实际上,基本上仅限美国国内球迷观看的NFL联赛以及超级碗才是世界第一赛事。


在福布斯的2016年年度榜单中,超级碗以6.3亿美元的估值,再次荣膺世界最有价值的体育赛事品牌,其品牌价值比奥运会和世界杯加起来还要多。


▲图片来源:体育产业生态圈


NFL联赛一共有32只球队,每只球队的价值也非常高。


每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者在福布斯NFL球队2016年估值榜上发现,达拉斯牛仔队估值42亿美元,排名第一,它也是全球价值最高的体育运动队;排名最后的布法罗比尔队估值也有15亿美元。32只球队总估值为748.8亿美元,每只球队平均估值为23.4亿美元。要知道,2016年,皇家马德里足球俱乐部的价值是36.5亿美元。


超级碗出现中国元素,寓意何在


本届超级碗还出现了不少中国元素。陈伟霆作为NFL中国区推广大使在超级碗亮相;而姚明也在NFL中国区总经理杨瑞奇的陪同下去到了超级碗现场观战。 除此之外,范冰冰出演的游戏宣传片也在超级碗上亮相。每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者发现,在这部长度为2分03秒的广告中,范冰冰亮相了17秒。



比起在中国市场风生水起的NBA,NFL的国际知名度就逊色许多。也因此,NFL一直有海外推广,进军中国市场之意。


实际上,NFL在2007、2009年就两次尝试把比赛带到中国,但因种种因素最终未能成行。不过,相比起已经举办过中国赛的MLB,以及每年都办中国赛的NBA来说,NFL进军中国市场的决心不会被轻易磨灭。


“这届超级碗实在是非常精彩,我们已经有了记录,今年在中国的在线观看人数又创下了新高。” 在超级碗落幕后,NFL中国区总经理杨瑞奇(Richard Young)对每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示,橄榄球在中国的受众是逐年上升态势,今年超级碗的火爆也让NFL在中国看到了更多可能性。


“我们对中国的橄榄球市场有着合理的预期。就像咖啡永远不会取代茶一样,橄榄球在中国可能永远也不会像篮球一样受欢迎,但我们能做到第二、或者第三的位置也可以,这个市场一定有我们的一席之地。” 杨瑞奇表示。


每经编辑 王嘉琦


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