万圣节小剧场，你被哪支广告吓到了？

今年的万圣节广告，可能当属玛氏（Mars）最精彩了。

前阵子他们拍了几支两分钟的恐怖小短片，在福克斯系列的节目中贴片播放。虽然是广告，时长也受限，但观众纷纷表示非常精彩，冷不丁看到确实被吓到。最先投放的四支分别来自于彩虹糖、M&Ms、Starburst 和士力架。‍

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彩虹糖《Floor 9.5》‍‍

导演：Toby Meakins

编剧：Simon Allen

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从推特网友的反馈来看，彩虹糖的《Floor 9.5》呼声最高。这支片子是在几周前棒球赛后播放的，主要讲了一个上班族在深夜乘坐电梯时，被卡在了 9 层和 10 层之间不存在的楼层，当电梯门打开时她看到一个男人背对着她，而后不管她如何移动，男子都始终都在她面前几步……

影片的编剧 Simon Allen 和导演 Toby Meakins 其实是制造恐怖感的老手了。他们之前就合作过的多部惊悚小短片，比如讲述人鬼恋的《Breathe》和《LOT254》都在多个国际电影节上斩获奖项，有兴趣的小伙伴可以自行搜索观看。关于《Floor 9.5》这支广告，导演觉得，如果无论你怎么转弯转身，总有人在你前面几步路出现，确实是一件很恐怖的事情。这也可以映射出职场生活里的循环，就像一场短小的「卡夫卡式噩梦」。（卡夫卡式噩梦（Kafkaesque）简单来说指的是荒诞出镜与内心情感的统一，真实地感受着周遭环境的荒诞。可以联系《变形记》当中的情节理解。）

对于如何营造一种恐怖的气氛让观众入戏，编剧 Allen 补充说：其实越精髓越好。长的叙事线会干扰和稀释紧张感，分散我们的注意力。

M&Ms 《The Road》

导演：Jack Bishop， Justin Nijm

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M&Ms 带来的短片名为《The Road》，主要讲述父亲和几个女儿一起去参观发生过「摩托车事故惨案」的路段，前面的环境铺垫有些荒凉阴森的感觉，但最后这个鬼出来的时候实在有点像恶作剧。

Starburst《Replacement（替代者）》

导演： Christopher Leone

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Starburst 的《Replacement（替代者）》的题材不算新鲜，但属于细思极恐的类型，一个小孩出门玩耍，随后被一个一模一样的男孩替代了，自己被这个世界消失……其实我们应该也都臆想过关于「世界上存在另一个自己」的场景，不过我们希望的应该都是「他」代替「我」做作业或者上班之类的俗事……看完这支短片我还想到了电影《彗星来的那一夜》，也是讲述时空错乱，自己与自己相遇的烧脑故事，值得一看。

士力架《Live Bait（活饵）》

导演：Andrew Laurich

编剧： Gabriel Miller, Andrew Laurich‍

士力架这支片子也很有想法，渔夫本来在钓鱼，没想到自己也是活诱饵，这里面不仅仅有恐怖元素，还存在双向逻辑的巧妙。

这四支短片看下来我们发现，除了开篇的强硬露出，品牌没有把 logo 和产品植入情节里，让这种恐怖感更有信服力。另外和电视集团合作，在节目后播放贴片广告，又是玛氏尝试的一种不错形式，尤其在万圣节这个节日档口，糖果品牌拍了一些还算精致的恐怖片，这件事已经很有噱头了呢。

（内容来源：ADWEEK）

明天 20:46 依旧准时展映 不见不散

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