一支广告片从诞生到出街的全纪实
10月11日 | 周四
我们报道过很多很多视频广告，但今天的最与众不同，它是一支「广告的广告片」。
今天胜加广告推出了 Timberland《踢不烂，用一辈子去完成》这支年度影片的纪录片，揭露整个创作过程中的小秘密。这支长达 15 分钟的影片从五个部分内容，结合现场记录与主创人员的采访，还原了整个项目从提出策略、概念到实践、打磨至呈现的全过程。
当然其中也有每一位为之付出心血的人，最珍贵难忘的拍摄回忆，如果之前你看了 Timberland《踢不烂，用一辈子去完成》只是觉得它作为一支广告片足够热血，那么絮絮讲述的纪录片里，可以窥见这支「未完成的广告」是如何从空白变到有了灵魂。
前世
2016《真是踢不烂》大获成功广受好评，这是荣耀也是压力。为了在原来好的基础上追求同样高质量的表现，Timberland 中国区总经理 Olga 找到了胜加广告，「他们能用《油烟情书》把朴实的油烟机讲出别样浪漫，也一定能给一双鞋写出最具有感染力的故事。」
旧鞋
人因为种种经历和年岁沉淀而变得丰富，鞋子也是。最好看的鞋不是刚出厂的崭新样子，而是踏过千里路受过百道伤的之后。如同胜加的马晓波所说，那是时间作用在鞋子上产生的美和价值。
策略回归原点，问题转到自身，成功依靠这个情感创意把大黄靴卖给自己，让团队敲定了「旧鞋」的创意核心。
导演
《真实踢不烂》给了王砺珉导演向往感，但自己执导的这支片子透出的是汇聚更多人故事的烟火气。拍摄不是一步到位，需要构思和碰撞，像身边的马、帐篷和夕阳，这些平常的物体在片子变成了能无限延伸的画面。
小事
第一天开机就遇上麻烦找不到旧鞋、小猫一遍遍放在鞋上都没成功、凌晨排上却遇上滂沱大雨……
但躲雨瞬间拍到最真实自然的镜头、在新疆拍摄修篮筐场景时感受了孩子们真心笑容、天没亮就开工等到震撼的日出……
遗憾和顺利，在回忆发酵之后都会变得更美。
未完成
片子一刀未动，选择的背景歌曲《change》也恰到好处，一支完整的广告片到这里就算结束了。但胜加说还未完成，等你看到时才算完整。
品牌可以用一千零一种不同的方法讲故事，有千转百回的剧情，或者美轮美奂的场景，但在看过广告片后，我们似乎再没机会去探究幕后点滴，了解那个厉害的创意点是怎样碰撞出、高难的镜头怎么完成。
胜加为踢不烂 2018 TVC 创作的这支纪实影片，可能在质感上还不是那么完美，但却是一次勇敢值得的尝试，除了最终呈现出的美而稳、剔除纠结过程的无暇画面，观众能够站在参与者的视角，从有趣的花絮中体验创作过程，看完整一支广告片从诞生到出街历经的重重关卡。
这很独特，充满真实的烟火味道，让我们在未来会以更珍视的心态对待每一支好广告。
昨日补档
保持联系与关注
brandfilm@socialbeta.com