Acne Studios：这个品牌其实并不北欧性冷淡

11月27日 | 周二

来自斯德哥尔摩的奢侈时尚品牌 Acne Studios 在前几年火爆过一阵，即使你对品牌不算印象深刻，也一定眼熟他们受欢迎单品上的小方脸标志。

几天前，这个品牌为 2018 秋冬针织装推出了一支小影片，讲述了在工艺与自然，传统与爱情中成长的故事，以表对于北欧传统手工针织工艺的致敬：

这支小短片拍摄于瑞典北部，以一个生活在小村庄女性的回忆口吻，描述了自己小时候看到的奶牛和山羊，细节到动物们被剃毛，然后这些毛怎么纺纱染色被做成衣物。

纪录式的镜头语言让我感觉好似在看一盘很久远的家庭录影带，一个人到中年的女性思索着从前种种，私人化叙事和忽明忽暗的延时效果营造了一种沉浸氛围，后面品牌的衣物出现时，才意识到 Acne Studios 应该是想以这个个体的小故事来暗示他们的羊毛衣物制作工艺也是如此有着传统沉淀。

除此之外我还喜欢两个细节之处：一为影片并未按照「常识思路」给旁白所说配上相符的画面，当女主叙述木屋羊群时，我们看到的场景是大自然的湖泊树木，这样反而能和片中人物产生链接共同掉入回忆里，而不被眼前想当然的画面给阻碍；二为片中说到当时村庄里的人会自己编织手套等物件作为给爱人的订婚礼物，一下子证明了大家对这种衣料的喜爱与重视，也给品牌镀上情感色彩。

之前 Acne Studios 这个牌子一度成了北欧性冷淡风格的代表，但据资料显示，Acne 真正的意思是「Ambition to Create Novel Expression」，他们是一个追求新鲜美学，十分热烈的品牌。比如像北京等地的线下门店，也都是如此张扬的装修风格——

Acne Studios 没有以服饰品牌框定自己，他们想在时尚、装置、影片等等领域都争取到一点点话语权。这一年越来越多奢侈品牌跨界到艺术领域，不管是品牌影片还是线下展览，都在积极探索触达消费者的不同路径，对他们来说是新鲜的尝试，对我们来说也是新鲜的体验，我表示喜欢。

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