SK-II 灵魂一问：为什么她们不回家过年？

2月18日 | 周一

春节刚过，SK-II 就推出切题新影片，发起「为什么单身女性们不回家过年」的灵魂质问。

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一声喜气洋洋的「恭喜发财」之后，画风和气氛都渐转严肃。品牌仍旧用纪录式手法，展示几位典型的单身女性对「回家过年」的抵触。她们在婚姻这一选题的遭遇长辈的催促，一边独立一边承受父母、家庭和社会的压力……

把影片「一分为二」，我们看到前半部分讲述的是女孩子们和父母之间不同的站位与矛盾，后面则开始通过「手写信」、「中途票」等可爱的方式，努力让双方都获得理解。

最后，在女儿们选择的那个「中途点」，他们相见并说出彼此真心。也许这一次不能完全解决根深蒂固的现实问题，但至少是迈向改变的第一步。我们乐于对  SK-II 给予夸赞也是因为，这些广告片不是单纯地聚焦压力，呈现压力，而是在这之后给你改变的鼓励和勇气。 

「改写命运」是 SK-II 自 2015 年就发起的品牌活动，最初他们邀请蕾舞蹈家仓永美沙等人拍摄了一系列短片，通过多个公众人物的讲述，旨在赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运； 

16 年，品牌将注意力缩小到女性面临的婚姻和情感压力，发布《她最后去了相亲角》的视频，直言不讳「剩女」境况； 

17 年，借《人生不设限》的概念，SK-II 仍然专注于女性话题，讨论了女性 30 岁的意义； 

今天，他们又将镜头对准了单身女性不愿意春节回家的背后理由。

用连续性的影片，从「命运」、「婚姻」到「年龄」关于「两代矛盾」，SK-II 用很长很长的时间一个个击破令单身女性尴尬的场景，给她们凿出了小出口。如品牌的全球总裁 Markus Strobel 曾说，「改写命运」是在对「命运天注定」的传统理念提出质疑，女性可以去追求梦想，克服个人和社会局限性，改变自己的命运。

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