iQOO：品牌 logo 也能有这么炫酷的动态演绎？！
3月1日 | 周五
从外观、性能和代言人等多个层面上看，大多人对 vivo 的品牌印象停留在以女性消费群体为主，但今天 vivo 推出的全新子品牌 iQOO，用「觉醒、反差、爆发」等一系列充满爆发力量的概念彻底带给我们一种颠覆感。
品牌称 iQOO 的定位更偏向于覆盖对互联网、科技感兴趣的探索体验性人群，所以在性能上的优势让人眼前一亮。今天我们先不谈那些参数，而来聊一聊他们为新品 logo 推出的这支影片——
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=l0842hxz6l8
早前我在 first 影展上看到一支名为《异域》的实验动画短片，片子让关系、时空与定位交织出许多不同的窜流层面，把影像的不完整和错乱变成了一种力量，没想到这次在一支品牌的广告片中也能看到相似的先锋手法。
为了表现产品贴合追求极致性能玩家心理爆发式能量， iQOO 找出了「monster inside」的核心洞察，邀请了多伦多字体动态大师 Nicolas Girard、日本知名动画导演平岡政展、韩国新生代 3D 艺术家 Haran Jung、以色列新锐设计动态公司 Yambo studio 和北京茶山有鹿工作室的九位艺术家，在同一概念下用自己不同的艺术视角来创作呈现品牌 logo，于是有了现在呈现的大片。
vivo的创意总监郑丞志在采访中说：「我们不想定义 iQOO 的 monster，籍由 9 位先锋的数字艺术家依据本心创作各式 monster，代表现在多元化又个性鲜明的消费者，也正是品牌所应该表达的核心精神。」
比如 3D 艺术家 Haran Jung 从日本动画《一拳超人》中汲取灵感，赋予 logo 巨大能量，像破碎地板、碎片、闪电等元素一样能和环境产生奇妙互动；
而动画导演平岡政展则以「觉醒」一次为创作重点，避开刚硬热血，把 iQOO 拟人成角色，用睁眼的镜头优雅地展示强大力量；
这支片子的策划人和导演是被称为「动态设计大神」的SOMEI 烧麦，他说道 iQOO 这个品牌让自己最感兴趣的点就是「反差」的概念，看似无差别，但藏了一只猛兽。所以邀请多个艺术家参与也是想用不拘泥一种形式的方式去传递有冲击力的视觉感受。（更多设计师创作理念可点击阅读原文查看）
未来 vivo 希望这个联合创作的形式能够继续下去，收集来自各个领域不同的人对于「monster inside」，让 iQOO 的形象更立体完整。
昨日补档
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