City Cafe：故事讲了十几年，还能讲出新意

3月18日 | 周一

说起 7-11 的咖啡品牌 City Cafe，让人印象最深刻的应该就是品牌和桂纶镁长达十几年的合作了。07 年开始代言至今，她和城市咖啡的故事仿佛一部连续剧，在观众心里画了个鲜明的符号。 

「整个城市就是我们的咖啡馆」到「在城市，探索城事」，City Cafe 改变的不仅是 slogan，广告片中桂纶镁的人物形象也在从一个漫游巴黎、香港、台湾的旅行者变为更丰满的讲故事的人。

近年品牌开启了「City Cafe 城市樱花季」的主题，为配合宣传樱花季的限定系列产品，广告片中的故事也围绕着樱花般「短暂而绚烂」的基调展开。

不过之前短片的内容大多逃不过爱情，应了大多台湾广告中的套路，但今年刚刚推出的这支广告，从友情的角度出发，以好友离世的故事来体现生命中需要珍惜的短暂美好，让我觉得有点与众不同——

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生活场景加上采访式的交叉镜头，勾画出一段不常见面但彼此记挂的朋友关系。这次的片子并不是电影质感，而是很生活化的电视剧感。在谈起好友离世消息时，桂纶镁的表情从想掩饰情绪、到无措、再痛哭，这里确实有真正打动到我。

现在有很多品牌都在着手让自己的咖啡品牌独立出来，形象上比便利店更高端、更接近年轻人，在这个步骤上City Cafe 似乎完成得很好，桂纶镁的气质和一部部广告片让他们清新年轻的气质定位很自然地传达给我们，不过前面的众多作品是积淀，也是壁垒，再讲出不同于前者的好故事，也是一件很不容易的事了。

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