Adobe ：为海报拍了一部电影

4月18日 | 周四

传统来说，电影海报只是做电影宣发的一种辅助手段，而 Adobe 则恰恰相反，它们专门为一幅海报拍摄了一部电影。

为推广自家产品 Adobe Creative Cloud，Adobe 联手创意机构 Pereira O’Dell 面向全美国的学生展开设计大赛，邀请学生为一部尚未创作的电影创作海报。然后导演 ZACH BRAFF 会从中挑取一张，根据海报传递的信息，创作出一部电影。

这就是最后选出来的海报，画面很简单只有：蜡烛、剪刀、铅笔、纸、苹果和一部电话，你可以带着这些元素去电影里一探究竟：

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伴随古典配乐的响起，恍然已为 19 世纪的故事拉响前奏，影片以鸟瞰视角越过云层，一路飞至年轻女主人 Lucille 的豪华庄园，记录其梳妆早起的一天，她被管家告知今天要为她极其不喜欢的润发油拍摄广告。

在去拍摄的路上，尽管她也和管家吐露心声「这是一场彻头彻尾的诈骗交易」，她不想再为那些劣质产品做推销代言，她只求一份真挚的爱情，摆脱当明星的幻影，但管家对此依旧是嗤之以鼻。

在拍摄现场，各路商人试图兜售他们的产品，很快 Lucille 就完成了润发油的拍摄，管家用猫头鹰把成片寄了出去，片子被发布成帖子钉在附近的城镇上，受到一些底层女孩的向往。

看似故事发生在 19 世纪的欧洲时代，但实则都在暗指当今社交媒体中各个角色的扮演者。

Lucille 是指如今被娱乐工业过度包装下的明星博主，管家应该就类似于经纪人助理，而那些商人就是指那些贩卖三无产品的无良商家，还有而那些衣衫褴褛的小女孩就是直指我们这些因为某些博主疯狂安利下穷到吃土还不忘给她们点赞的猪猪女孩。

整个片子鲜艳明亮，洋溢着 19 世纪欧洲浓浓的英伦田园风，也不乏诙谐幽默，导演也会冷不丁地埋下一些笑梗，比如厨子在 Lucille 的意外出现、激情的古典伴奏不是镜外音而是真的有乐队在弹奏、Lucille 在马车里珍贵的小把手居然是个侏儒的小手.......

当然还有整部片子最重要的元素：蜡烛、剪刀、铅笔、纸、苹果和一部旧电话，它们才是这部剧里的灵魂元素。

它们到底如何撑起这部戏的，以下带有个人观点和色彩的解读（欢迎在评论区指出不同看法～）

苹果：

Lucille 的早餐是一颗苹果，这也很容易和她上床的厨子联系在一起，预示着 Lucille 偷吃禁果，也在为后来 Lucille 马车里吐露出渴望星月一般单纯爱情的想法做铺垫。

蜡烛：

可以说是指 Lucille 尚存的良心，在各路商人试图兜售他们的产品，Lucille 只悄悄接受了贩卖周年节日蜡烛的推销发帖，因为别人都是在卖含虎鲸宝宝的鼻涕精华的唇膏、吃了不适但能减肥的茶叶，只有蜡烛不是虚假产品。

铅笔、纸、剪刀：

这三样东西都是经由管家之手，有着讽刺作用，管家会用笔纸纪录 Lucille 需要代言的广告帖，最最讽刺的是那把剪刀，她在纪录下 Lucille 真挚、发自内附的感言后，经过剪刀一键竟变成了广告语「润发油祝你生活幸福」，讽刺社交媒体上对明星真实形象的篡改与包装。

电话：

直指售卖润发油的老板，也是影片中最大的资本家，象征着当代社会那些贪婪、只为利益卖命的无良商家。而影片也在这最后的电话中戛然而止，完成了最后一个元素的填充。

退出这部片子，回到品牌方上，不得不说 Adobe 的这次营销是一次很成功又不失有趣的营销，科特勒在其营销 4.0 中提到：当下营销的重心其实已转移到如何去与消费者积极互动中，如何够调动消费者更多参与到营销价值的创造中值得每个品牌去考虑。

Adobe 就很好地利用了自身的品牌属性，为用户提供产品价值时，又将「能把你的作品拍成电影」的激励进行捆绑，让用户心甘情愿参与其中，用户的作品既成为广告的一部分，也变成广告二次传播的载体，可以说很妙了~

昨日补档

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